欧州最新事情から学ぶ！コンテンツマーケティング戦略 #大阪デジマケミートアップ 第2回 #コンテンツマーケティング

よこかな @kana45yama

第2回デジマケミートアップがはじまりました！ 今日は元All aboutの石野さんのコンテンツマーケティングのお話です！現在はロンドンで活躍中。 @ishino_uk #関西デジマケミートアップ #コンテンツマーケティング pic.twitter.com/NionxIjA6O

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イギリスのインターネット事情 インターネット広告の先進国のイギリス。2009年の時点でインターネット広告がトップシェアを占めていました。 今のイギリスのトレンドを見ると、この先の日本のトレンドが見えてくるかも #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/cQMdGwW7CP

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よこかな @kana45yama

googleとFacebook、コンテンツ作成の上で避けては通れない。 2016年のWELQ問題を受けて、googleのアルゴリズムが変更、健康系記事が煽りを受けた。 googleの事をしっかり理解してコンテンツを作るべきだが、アルゴリズム変更は怖いのでリスクがある #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/GPzBPuEgQX

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2018年1月上旬に、Facebookアルゴリズムを変更すると明示。 彼らの一存で状況がガラッと変わる。 googleとFacebookは敵か味方か？ 彼らに依存するようなコンテンツのデリバリーを意識するのは、とてもリスクがある。 #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

メディアをグロースさせるためには3つの要件がある。 SEO SNS トップページの強化（直接流入） 当然全ての強化が必要だが、トップページを強化・施策を強化することが大事になってくる。 #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/phizEbOCve

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よこかな @kana45yama

ソーシャルメディアを使ったキャンペーンは大きな柱。 しかし、世界中で同じキャンペーンは通用しません。海外はFacebookとLinkedinでビジネスとプライベートを分ける傾向にあるが、日本では異なる。日本ではツイッターがよく使われている。 #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/pvByBxsiJ9

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現在ロンドンでは、AIを使ったソーシャルリスニングツールなど、ツールを開発する環境が整っている。ソーシャル上のユーザーの声を吸い上げ、分析するツール。 使用頻度・エンゲージメント等から分析。 現場では撮影不可の分析画面を見せてもらっています。 #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/Jk8ZQ54Em3

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インフルエンサーの影響力もAIツールによって一発で出る。この人に広告を頼むのが正解なのかなど、インフルエンサーを呼んでミーティングを行う前に、ツールで調べることができる。また、良いポストを競合と比較することもできる。 このようなツールが既に開発されている #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

ソーシャルリスニングツールはソーシャル係長のアップデート版ではない。 AIが文章を把握するので、ソーシャル上でポジティブ・ネガティブな反応がどれくらい現れているか、ポストについての喜怒哀楽というデータも取れる。 次のクリエイティブにフィードバックできる。 #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

SNSでつぶやいているネガティブな反応がどこでつぶやいているか、ヒートマップのようなものを使って原因を追求することもできる。 それで広告を作ったり、次のクリエイティブに反映したりすることができる。 #大阪デジマケミートアップ

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ソーシャルリスニングケーススタディ 車好きな人はエンジニアリングに興味があると仮説を立て、SNSキャンペーンをうった。しかし、ソーシャルリスニングによって仮説は違うことに気づいた。ユーザーは車の形状・デザインによって心を動かされたのだ。 #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

日本でコンテンツマーケティングをする際にソーシャルリスニングを利用するための課題は… 1.日本のソーシャル上にはノイズが多い 2.作り手がデータ・ドリブンのクリエイティブに抵抗がある 3.リサーチに一定の期間が必要なので、クライアントの理解が必要 #大阪デジマケミートアップ pic.twitter.com/aDAiwGRo53

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Q BtoBでソーシャルリスニングを使うためには？ A 採用などのコンテンツが良いのではないか。面接についてのソーシャル上での会話などをコンテンツ化できそう。 #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

Q キーワードのサジェストもAIはできるのか？ A サジェストまではできない。 キーワードはセンスもある。ただ、AIを使うのであれば、セグメントを切ってそこで今盛り上がっているキーワードを吸い上げて、使用することもできる。先行者利益は取りやすい。 #大阪デジマケミートアップ

よこかな @kana45yama

大阪デジマケミートアップは、「デジタルマーケティングを大阪で。」というモットーで、情報収集・人脈形成の場としています。 今回「社会貢献をありがとう」と複数人に言ってもらえて、改めてこういうイベントを応援してくれる代表に感謝。 #大阪デジマケミートアップ