TikTokのCMにメインターゲット（高校生）には馴染みの薄い上戸彩が起用されたのはなぜ？さまざまな人が考察する

ある𝕏の告白 @marukokuyo

TikTokのCMにメインターゲット世代（高校生）に馴染みの薄い上戸彩が起用されてるのはなぜか。 1.主婦層への利用拡大を狙っている 2.実は高校生から支持されてる 3.マーケティング担当の好み 4.女子高生を見ることには罪悪感を感じるオジさんを取り込もうとしてる 答えは知りません。誰か見解ください

じーえむ/スタートアップのCTO @g08m11

@markesaiyo 1な気がする。後、M1司会やっててイメージ想起されやすいという副次的な効果も狙ってそー。同じLDH系で結婚してるのに上戸彩じゃなくて武井咲にならなかったのもなるほどなと。

ある𝕏の告白 @marukokuyo

@g08m11 確かに武井咲でも良さそうですが、お茶の間との親和性は上戸彩の方がいいですね。

平成のゆとり @01y67hviOIJXb1M

@markesaiyo 新規のユーザー（上戸彩世代付近）を獲得したいためだと思います。他国では、ユーザー年齢は日本よりもう少し高いという話も聞いたことありますし。

ある𝕏の告白 @marukokuyo

@01y67hviOIJXb1M そうなのですね！日本が若年層に偏ってしまっているんですね。

じーじ @jeeji_99

@markesaiyo 1ですかね。マスを狙うならまずは主婦。 若年層が許容できスキャンダルがなく主婦にネガではないとなると上戸彩さん。全方位的には綾瀬はるかさんが最強ですが、コスト高いし被りますしね。

ある𝕏の告白 @marukokuyo

@lock_shu 確かにその戦略なら綾瀬はるかが最適解な気がしてきました！

思考作語 @Nowycs

@markesaiyo これ、実際は上戸彩のちょい下の年齢がターゲットだと思います。 上戸彩くらいの年齢でもやってるなら私もやっていいかもって思わせてる。 白髪染めCMにタッキーが出てて、タッキーが白髪染めしてるならおれもやらないとって40代に思わせるのと逆パターンの構造。

ある𝕏の告白 @marukokuyo

@Nowycs かなり腑に落ちました！

物流を美しくデザインする人 @takaginkgo

@markesaiyo 主婦層かは分かりませんが、ターゲット層を拡大しようと考えていると思います。 ただ、TikTokは中高生がメインターゲットなので、新規ターゲットの年齢層が20代中盤以降なら中高生は離れるかもしれませんね。

らいおん@ @y_u_k_i_brave

@markesaiyo 既に解答？が出ていますが、 新規顧客層の開拓が一番の理由で、国民的女優さんを起用していることからも、その先には高感度を幅広く高めてオールターゲットにしたい、という想いが垣間見える気がします。

おわりちゃん @hajime0213222

@markesaiyo こちら、1は正しいと思います。tiktokのマーケ担当の方に実際に聞いた話ですが、20台orそれ以上の年齢の利用拡大を狙っているとのことでした。

かず @smile_abou

主婦層もっと言えば、そのお子さん達を狙ってるんじゃないかなと思ってみたり。親子で遊べる新しいツール感がありますし😇 twitter.com/markesaiyo/sta…

yuuu @ad_career28

1だと考えます。TikTokについては、利用者比率が圧倒的にTeen(F1層より購買力がない)なので意外とセールスしづらいんじゃないかなと思っています。したがって、F1、M1あたりの含有取れるようにしてより媒体価値を上げようとしているのではないかなと。完全に僕の仮説です。 twitter.com/markesaiyo/sta…

Shohei Yamada @shonen_zzz

@markesaiyo 世の中全体のTikTok認知率をあげることで(特に上の世代)、TikTokが社会的に承認を得るため。そうするとTikTokユーザー以外も(母親の場合)、娘が何をしているがわかる。結果、ユーザーは使いやすくなる。 だと推測しました。

ともさん @TOMOooo3

@markesaiyo 主婦層〜および20代独身女性をターゲットに『知ってるけど自分がやるのは恥ずかしい』を憧れタレントさん起用＋ハードル低い動き(踊らない)でトライアルを促す施策でしょうか。

ある𝕏の告白 @marukokuyo

様々なご見解ありがとうございました。どれもなるほどと納得するものばかりでした。 TVCMを考察すると、その企業の課題、戦略、それを具体施策にどう落とし込んでいるかが見えてくるんですよね。 twitter.com/markesaiyo/sta…