#AWJAPAK 「メディア化する個人」の時代に、インフルエンサーマーケティングを科学する 参加レポ

フクパンマン🍞@教育系マーケ&コンマケ支援CMO @fkd89

今日も #AWJAPAK 参加！「メディア化する個人」の時代に、インフルエンサーマーケティングを科学する アルファボート @HorinoKatsuya さん参加！電通佐藤さんとIDH Media野村さんも。科学、楽しみ！

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佐藤氏：インフルエンサーという言葉に引っ張られすぎ。本来は"Trusted Curators"である。自身の感性に寄り添って選別した信頼できる情報が欲しい。 野村氏：Opinion Leader、フォーキャスターともいえる。 堀野氏：KOL。とにかく詳しい人。 インフルエンサーって言葉よくないのかも。 #AWJAPAK

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佐藤氏：インフルエンサーは変わる。水物。Right Timeがある。ブランド・商品ごとにこの時はこの人という使い方が大事。シークエンスの中にブランドの話が入る。個人のメディアの中にブランドの話が入るという考えが大事。 野村氏：消費者間のやりとりにお邪魔しているという考えが基礎。 #AWJAPAK

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インフルエンサーの起用の変化。 ・2015:メガ。フォロワー数が多い人中心。 ・2017-2018：マイクロ。1万くらいを多数使う。 ・2019-2020：ナノ。300フォロワー以上でももはやインフルエンサー とファネルの下まで使うようになってきた。 #AWJAPAK

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野村氏：認知ではメガ、咀嚼するためにはマイクロ・ナノが必要。 堀野氏：ファネルの下でもKOL化させていくことで影響は強く出せる。MIXが必要。 ・発売前、リリース：認知を広くとる ・発売後：使用感：ナノ以下を起用 という併用が増えている。 #AWJAPAK

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インフルエンサーマーケティングはKPIが不透明という声。 ＜現行＞ フォロワー数／エンゲージメント／メンション ＜理想＞ ・キャンペーン単位→クオーター等の中長期的な視点 ・流入数・店舗送客等のアクション貢献数 ・コメントなどの定性評価の定量化 ・ブランド意識のポイント推移 #AWJAPAK

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現代のオーディエンスは日常的に・能動的にコンテンツを作り、拡散し、受け取っている。 ・ON-DEMAND:好きなものを好きな時に ・AUTHEMTIC:信頼性。嘘がない ・PERSOAL:個人最適した情報を ブランドと自分のパーソナリティのマッチ・これらを意識してインフルエンサー施策は実施すること。 #AWJAPAK

フクパンマン🍞@教育系マーケ&コンマケ支援CMO @fkd89

インフルエンサー＝Trusted Curatorsという言葉が印象的でした。 ブランドや商品としていいたいことを、「信頼できるキュレーター」に時流に合わせてタイミングよく話してもらうこと。誰に話してもらうか、が大事ということでした。 勉強になりました！！ #AWJAPAK