データ分析企業のトップに学ぶ!デジタルマーケティングでのデータ活用のいま #メンバーズウェビナー
白井さん「施策検討には、データと別の視点が入るので、その指標がKPIに寄与するのか? を振り返る」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:28:56「データ分析企業のトップに学ぶ!デジタルマーケティングでのデータ活用のいま」に木田がまもなく登壇します。 ただいま、白井恵里社長 定点観測はBIツール →データは新鮮さと正確さがたいせつ #メンバーズウェビナー #プリンシプル
2020-06-19 16:30:26白井さん「分析ができるようになった組織が、次に目指すは、分析のサイクルをどんどん大きくしていくこと。狭いサイクルではマーケットが小さいまま」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:30:54大きな気づきがあった。ダッシュボードは、いわゆるダッシュボードもあるけれど、たとえば業務アプリを通じて、日次で指標を全社員へ配信する、というのも、ひとつのダッシュボードなんだ。それを見た人の行動が変わる、という体験を提供するのがダッシュボードだとするのなら。 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:36:26ただ今から 「マーケティング領域における機械学習の活用アイデア3選」を木田がご紹介します。 #メンバーズウェビナー #プリンシプル
2020-06-19 16:39:14データの整理&可視化はBIツール化すべし データは鮮度と正確性が大事 人手が入ると、よきせぬ理由でデータの鮮度・正確性が下がる(担当社員が休む、退職、ミスとか システム化・機械化がマスト #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:40:41プリンシプル木田さんの進化の流れ、興味深い ・Google Analyticsマスター(Web解析 ↓ ・Tableauマスター(BI、データビジュアライズ ↓ ・SQL・BigQueryなどのデータプレパレーション(生データを扱い自由に分析できる #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:42:07木田さん 「機械学習に関して、マーケター側では応用例、活用例が定まっておらず手探り状態 →本セミナーでそれを提示することにお役立てるのでは」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:46:45プリンシプルの木田 和廣さんって、WebTrendsされてた木田さんか! いま気がついた! #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:47:56あるべき姿をコンサルに尋ねるケースは結構割と多い気がするが、それって実は凄い恥ずかしいことだと思う、、他力本願で未来を決めてはいけない。 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:53:49木田さん 「マーケティング領域への機械学習の応用を考えるときのポイント • 予測出来たらアウトカムが増加しないか? • 予測出来たらコストが下がらないか? • 分類があらかじめ分かったら施策が精緻にならないか? 」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:53:57機械学習できるものは、「回帰」と「分類」できるものの予測。 精度を高めるためには、量(行・列)が十分にあること。 #メンバーズウェビナー #プリンシプル
2020-06-19 16:55:31木田さん 「「予測できることによるメリット」が定まれば、その後、以下を探す/検討する ・予測を行うデータはどこにあるか? ・精度高く予測を行う上で、量・特徴ともに十分か?」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:56:10木田さん 「プラットフォーム側ですでに使われている機械学習の例の一つはGAの「セッションの品質」。 セッションがトランザクションにどれだけ近いか?を、「セッションの品質」として利用者に提示している」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:58:04木田さん 「GAの「セッションの品質」項目はひっそりとしてて気付きづらい」 そう、ひっそりとあるよねw #メンバーズウェビナー
2020-06-19 16:58:42木田さん 「GAのセッションの品質は、コンバージョンしたデータを教師データにして、他のセッションのコンバージョンの確率を予測しているのでは」 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 17:00:01はじめて生えりりんが話しているのを見て、感想。ものすごく理知的な、ロジカルな方だな、と。想像していたとおり。めっちゃ頭いい。 #メンバーズウェビナー
2020-06-19 17:00:16