NIKEがやったことは「社会分断を逆利用した炎上マーケティングLv.99」みたいな話 NIKE賢いそしてゲスい
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こちらもどうぞ(追記)
【NIKE CM関連】ウイグルの奴隷労働にかかわる日本企業 任天堂 SONY SHARP 東芝 ユニクロなど12社が指摘
このあたりは企業にとってもリスク
中国ウイグル弾圧に制裁圧力 人権目配り、企業に迫る
https://www.nikkei.com/article/DGXMZO65878520V01C20A1EA1000/
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本文
遠藤 結万@CMO,inc.
@yumaendo
ナイキのCMについて考察を書いてみました。 要約すると、2018年のコリン・キャパニックを起用したキャンペーンが非常に大きな商業的成功を収めたこと、「怒れる年長の男性」をターゲットから外したことに理由がある、という内容です。 おそらくこのCMも成功するでしょう。 note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-11-30 16:52:29
安田峰俊 12/15刊『戦狼中国の対日工作』文春新書
@YSD0118
人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか note.com/yumaendo/n/ne4… これで切れまくってるやつは最初から客としては切り捨ての対象で、それで騒がれることにより企業イメージをアップさせると。社会分断を逆利用した炎上マーケティングLv.99みたいな話なのね。NIKE賢いそしてゲスい
2020-12-01 02:24:29
desean takahashi
@desean97
「強制労働させられているウイグル人はターゲットではないし、させている漢民族は上顧客だ。ナイキがそういう企業だとターゲットにされている若者が気付く日は来るだろうか」まあそういうことよな。 b.hatena.ne.jp/entry/46949639…
2020-12-01 09:52:59人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか(一部抜粋)
ナイキが制作し公開したCM は、予想されたとおりに一定の反発と、称賛と、様々な議論を読んでいます。
私はもちろんこのCMについて肯定的な立場に立つものですが、中には不買運動などを主張したり、Twitterで怒りの感情を吐露するユーザーも居るようです。
このような怒りが適切なものであるかどうかは別にして、そもそもなぜこのような「社会的な」CMが作られたのかを解説しましょう。
(中略)
それは「それが売上につながっている」ということです。
彼らがターゲットにしているのは、社会問題に関心を持ち、人種差別に怒り、またそれらをSNSで拡散する力を持っているミレニアル以降世代、つまりZ世代などであり、ニューズウイークの言葉を借りれば「年長の怒れる白人男性」ではない、ということです。
市場調査会社ＮＰＤグループのシニア・アドバイザー、マット・パウエル氏は、不買運動はやがて収まるとの見方を示した上で、「年長の怒れる白人男性」はナイキの主要ターゲット層ではない、と説明した。
最終的に勝つのはナイキか、国歌斉唱で起立拒否の選手の広告起用で
ということはつまり、日本においても、今このCMに怒り狂う人たち……つまりは「年長の怒れる男性」はターゲットではない、ということになります。
だから、例え彼らが怒ったとしても、ナイキは自らのブランドイメージが持つ物語……つまり「周りの状況に負けずに自らの限界に挑戦し続ける」という物語を、発信し続ける、ということです。
https://note.com/yumaendo/n/ne47e10c9dbc2
記事への反応
山口周
@shu_yamaguchi
これからはクリティカルビジネスが重要になる、と先日ツイートしましたが、思ったより早くこのムーブメントが来てるように思います。このCMについてはさまざまな議論があるようですが、まさに議論を巻き起こすことにこそ「クリティカルであること」の本義があると思います。note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-12-01 10:04:00
ふじかど 𝕏 テモンラボ
@fujikado_h
肯定しつつも客観的に物事の経過がわかる文章でなぜ、そのCMが作られた理由がこの記事を読んですべてわかった。やはり万人受けを狙ってない。むしろ若い人達に向けたメッセージで前向きにこの問題を考えていきたいという企業からの強いメッセージ性を改めて感じた。 note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-12-01 00:58:37
アシケン
@ashiken0204
『ターゲットではない人たちを置いてきぼりにしながら、社会は変わっていきます。』すごい説得力。確かにそうだわ🤔 note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-12-01 01:09:58
ひらやま | cotree
@yhkzk
目指す世界に近づくためのアクションだった。 "ナイキは自らのブランドイメージが持つ物語……つまり「周りの状況に負けずに自らの限界に挑戦し続ける」という物語を、発信し続ける" 人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか｜遠藤 結万 @yumaendo #note note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-11-30 21:14:07
FUJI Goro
@__gfx__
このCMで炎上するのか…と思ってしまったが、米国での前例があってナイキ的には想定内ではないかという分析。 / “人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか｜遠藤 結万｜note” htn.to/CZwSWc6DSn
2020-12-01 08:44:32
多根清史
@bigburn
他社の炎上CMやPCも織り込んで、自社の客層も絞り込んだ上手いマーケティングだなとしか思わなかった。アンチの人たちは騒ぐことでPVアップに貢献してるわけで、無視するのが正解だよな / “人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか｜遠藤 結万｜note” htn.to/33pniUkDou
2020-12-01 09:40:24
lotus
@LotusI11
NikeのCMについては、この記事がおもしろかった。 ジェネレーションZの「当たり前」が、確実に昭和のそれとは違うものになっている。 こういう価値観のほうがモノが売れる時代というのはよいものだ。 だって、こっちのがかっこいいでしょ、と平然としている感じがいい。 note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-11-30 23:45:15
斎藤いくま
@saitou_ikuma
反差別のメッセージが若い世代のニーズになるところに、隠然・公然たる闘いの成果がある。 ナイキという企業のマーケティング戦略の一環であれ、とても重要ですね。 note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-11-30 21:55:49
もじゃお
@mojamoja_kj
とても示唆に富む記事。自分の仕事にしっかり落とし込みたい。 人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか｜遠藤 結万 @yumaendo #note note.com/yumaendo/n/ne4…
2020-12-01 03:34:14外国人の人権を尊重しましょう(法務省)
今日，我が国に入国する外国人は長期的に増える傾向にあります。こうした中，言語，宗教，文化，習慣等の違いから，外国人をめぐって様々な人権問題が発生しています。
例えば，外国人であることを理由に，アパートへの入居を拒否されたり，理容店において外国人であることを理由に理容サービスの提供を拒否されるといった事案が生じています。
また，近時，都内等で行われたデモにおいて，特定の国籍の外国人を排斥する趣旨の言動が公然と行われていることが，マスコミ等によって「ヘイトスピーチ」（ヘイトスピーチに焦点を当てた啓発活動「ヘイトスピーチ、許さない。」）であるとして取り上げられている状況となっています。
NIKE広告関連まとめ
#NIKE不買運動 に気勢を上げる皆さまの様子→「日本人の本当の怖さを知らない」「ゴミとして処分してしまえ！！」「友..
すごい一体感を感じる。今までにない何か熱い一体感を。
風・・・なんだろう吹いてきてる確実に、着実に、俺たちのほうに。
中途半端はやめよう、とにかく最後までやってやろうじゃん。
ネットの画面の向こうには沢山の仲間がいる。決して一人じゃない。
信じよう。そしてともに戦おう。
工作員や邪魔は入るだろうけど、絶対に流されるなよ。
https://dic.nicovideo.jp/a/%E3%81%99%E3%81%94%E3%81%84%E4%B8%80%E4%BD%93%E6%84%9F%E3%82%92%E6%84%9F%E3%81%98%E3%82%8B
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青識亜論「NIKEのCMの件、炎上するようなものとは思えないのですが……。」
表現の自由戦士的な論法でいくと、「これを批判して、黒人や在日の仕事を奪うな！」的な感じかな？
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【悲報】ツイッター民 NIKEの差別問題を題材にしたCMを「日本へのヘイト」と炎上させてしまう
例えばこういう事例がありますね：オコエ桃仁花「私と兄で毎日涙目になりながら支えあった」兄・瑠偉が肌の色の違いで「毎日辛すぎた」経験明かす「おんなじ境遇の人、またその両親の少しでも励みになれば」 https://www.chunichi.co.jp/article/73835
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