2020年12月10日

数年間「PV至上主義はよくない」「滞在時間やセッション数のほうがまだ大事」と言い続けてきたけど浸透する気配がない

PVを追いかけ続けた結果…
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たられば @tarareba722

広告主や代理店の人、広告関係の人に数年間「PV至上主義はよくない」、「滞在時間やセッション数のほうがまだ大事」、「どんな読者に読まれているか、そのビューは好意的なものか批判的なものかを、一緒に考えましょう」と言い続けてきたのだけど、まったく浸透する気配がなく、すこし落ち込んでます。

2020-12-09 15:49:30
菊地(昭和55年生まれ) @satoshi198006

@tarareba722 余計なお世話も甚だしいですが、言い続けてダメな場合は「小さな成功事例を作って【第三者】に報じてもらう」というのがステークホルダーを動かす際の最もコスパの良いやり方だとPRプランナーのぼくは感じています。新組織の社内告知とか新元号での『万葉集』を使って上手く出来たなと今でも思います。 pic.twitter.com/Dg9cFJrErg

2020-12-09 18:53:59
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菊地(昭和55年生まれ) @satoshi198006

@tarareba722 どこかクライアントと組んで事例を作ってアドタイムズあたりに持ちかけたら報じてもらえるのでは(ざっくり感w)。かつて「社内広報なんて社外(の媒体)に報じてもらうのが一番ですよ」と社内誌作ってる弊社広報部部長にストレートに言ってしまったの、良い思い出ですw

2020-12-09 19:06:00
丸越アピタ名古屋南店(公式清純派ヨゴレアカ) @054758373

Twitter界隈もそうよね。 フォロワー数やインプレッション数だけを追い続けるといつか破綻すると言い続けたけども、このコロナの騒ぎの中そればかり追いかけたアカウントの末路。 twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 16:02:22
@mutsusn

コマーシャリズムの終焉。テレビの視聴率がそうだったなあ。NPOとかでやるか、NHKみたいな収益システムじゃないとなあ… twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 15:57:55
みなと⋈さん @mimatokanade

@tarareba722 画面上から徐々に出てくる当たり判定付き広告。 画面全部を隠す×ボタンが真ん中に小さく有る二段広告。 どこが消すボタンか分かりづらい×が二箇所くらいある広告。 一度触ってアクセスしないと消えない広告。 無かった場所に急に現れて間違って押す広告etcetc

2020-12-09 16:21:50
ヨッピー @yoppymodel

クライアントの人たちは絶対滞在時間も一緒に聞いたほうがいいですよ! 「○万PVでした〜!」みたいなやつ、フタをあけたら広告ゴリゴリまわしてクリックだけさせて中身読まれてなくて滞在時間30秒、みたいなケースめっちゃある! twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 20:55:29
べちか @10chf

@tarareba722 「フォロワー数は味方の数ではない」(極一部にしか通じない例え話

2020-12-09 15:51:15
朝野智晴 Asano Chihare @chihare

広告見た人が商品にお金払ってくれて、初めてAll-winなんですけどねぇ。出だしから毛嫌いさせてどうするのか。 twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 17:57:56
オリユウヘイ/マーケテックCEO/デジタルマーケYoutuber @YuheiOri

数年間、というのが苦労が滲み出てます。お疲れ様でございます。 本当ブラパネ思想はじめ、総合広告代理店はマスビジネスと同じ考え方でwebやってる所多いですよね。 セグメント出来る強みRTBの強み、計測改善の容易性が全く活かされていない事が多い。そして広告主も騙されている、、、。 twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 17:32:51
you @YdesuyoY

シンプルで使いやすい(上層部を納得させやすい)指標がないとむずかしいんだろうな。。 twitter.com/tarareba722/st…

2020-12-09 17:18:30

コメント

ビッター @domtrop0083 2020年12月10日
利用者としては全部をAdblockerで薙ぎ払えば解決だな。
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myo@棘専用(専用とは言っていない) @myo80766994 2020年12月10日
「数」として他にもちゃんと指標が出てるのに、それの意味する所を考えようとしてくれないってのはしんどい話だな。
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SAKURA87@多摩丁督 @Sakura87_net 2020年12月10日
たとえばリアル店舗なら、入り口から足を踏み入れた人を入場者数としてカウントしていれば、その人はある程度その中身を見ているかもしれないけど、WEBの場合は「リクエストされた時点で1とカウントされる」くらいの運用でPV計ってる事が多いので「とりあえず入り口から見える人を入場者数にした」くらいのもんなんだよな。なんでどちらかと言えば滞在時間などの方が重要なのにね。いや、リアル店舗だって滞在時間は重要だろうけどな。それ以上にWEBで重視すべきなのはPVより滞在時間。
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山の手 @Yamano_te 2020年12月10日
広告代理店が閲覧の質や内容を見ていない問題、PV稼ぎのクソ動画、クソブログが氾濫する原因にもなってるよね。見た人はほぼ欲しい情報を得られずにインターネットデブリに不快感だけ覚えるが、それすらプラス評価に何故か認定されるのがインターネット広告の現状
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北邑直希 @naoki_ng08 2020年12月10日
まあ広告代理店側はそうですよね。PVという指標が一番結果を出しやすいし、広告主にも伝えやすい。
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ティルティンティノントゥン @tiltintninontun 2020年12月10日
「やる夫で学ぶ同人誌即売会」みたいなやつで、ネットに小説を投稿したらPVがかなり増えて、気をよくして即売会に出たら全然買ってもらえない、ネットだと間違って開いてもPV1だからあんまりアテにできないって説明してた。
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山の手 @Yamano_te 2020年12月10日
棘は漫画広告が頻繁に出るけど、興味をそそるものもある一方、いくつか絵面が不快な漫画広告があって、それだけ弾きたいんだよな……。
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まきにょ @makinyopp1 2020年12月10日
「広告ゴリゴリまわしてクリックだけさせ」るサイトに30秒も滞在するとかずいぶん優しいなw
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K53YA (NE) @mabuenoe 2020年12月10日
数字は嘘をつかないとか言うけれど。PV数やフォロワー数なんて数字に見えても数字じゃないんだね。
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@onpu_original 2020年12月10日
名前さえ知ってもらえればいい作戦で広告打っても勝てるのって消費者がそれだけしか知らない時だけなんで、消費者が競合商品をいくつか知ったら全く有効でなくなるんですよね。 トヨタ嫌だなって思った消費者がそれでもトヨタを買うわけない、ホンダかどこかの車買うに決まってるんですね。
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おく のぶ @samorou 2020年12月10日
ECだとPV数よりもUU数重視になってると思うし CVRとか滞在時間とか、ヒートマップとかいろんな数値を計測してるから PV数だけで判断される広告って、どういう業界なんだろう?
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めがねすきー @R18gMeganeski 2020年12月10日
mabuenoe 数字は嘘をつかないけれど正しく読めるとは限らないという
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rambda @rambda2 2020年12月10日
説教って聞き入れられないものなの?
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瑞樹 @mizuki_windlow 2020年12月10日
まあ、Firefoxを利用して広告なんて全部消しちゃってるわけですけどねw
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ぃめ @ime07 2020年12月10日
めっちゃ分かる。 ページ分割したらPV倍になりましたー!とか馬鹿なのかなと思う。
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Takashi Suzuki @agkfreak 2020年12月10日
samorou 映画の広告とか、コンビニの新商品の広告とか、そういうのに限らず直販していない企業の新製品の広告とか……
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hi @August__31 2020年12月10日
TVとか未だに特定の世帯に機材を置かせてもらって取った視聴率であぁだこうだと評価してるのかな? すっごい前時代的だよね
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zc @R20022003Zc 2020年12月10日
宣伝の指標としてわかりやすい、という考えなんだろうけど、そもそも「何万PVの人気作!」みたいな触れ込みって、ハッタリにしても効いてる感じはさほどしないというか、宣伝文句が埋めやすいってだけで標榜されてる気すらしてくる。
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悪役令嬢 @luvgymnastics99 2020年12月10日
素敵で邪魔にならない広告を作ればコンバージョン率があがるなどというナイーブな考えは捨てろ
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デルタ @delta393939 2020年12月10日
ある程度PVがあればという但し書きが必要。最低限見てもらえなければ元も子もないので。
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やん @skd7 2020年12月10日
今2020年12月ですよね。数年間?webの世界では10年前には終わっている話には思いました。PVなら操作できるのだから、もしそういう代理店が今もいるなら黙ってぼったくってあげていいような。
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よつばねぎ🍀 @Yotsubanegi 2020年12月10日
数字に嘘をつかせることはいくらでもできるでしょ
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二尾狐(にびこ) @dualfoxy 2020年12月11日
そうは言ってもろくにいいねもRTもされないっ時点で小説なんてゴミでしかないんだけどな
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aitsuki @aitsuki2 2020年12月11日
mabuenoe 数字は嘘をつかなくても、数字に意味づけするのが人間だからね
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両棲装〇戦闘車太郎 @d2N5Q4GciZtsa2e 2020年12月11日
luvgymnastics99 一方、そういうナイーブさを理解できなくなったら「顧客に刺さる広告」も造れなくなる
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