ジェームス・W・ヤング『アイデアのつくり方』書評

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読んでみました、まずはジェームス・W ・ヤング著、今井茂雄訳「アイデアのつくり方」です。帯にあったように「60分で読め」ちゃいました。本編だけなら30分で読める感じです。それでは内容をかいつまんでつぶやいていきます。

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まずは前段階、イタリアの社会学者、パレートの述べる全人間を「スペキュラトール(思索家)」「ランチェ(金利消費者)」に大別されることを引き合いに出し、アイデアとは先天的なものか否かを問うているとともに、あなた(読者)はどちらですか？と問いかけられているよう。

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技術の習得には「原理」を知り、「方法」を学ぶこと。アイデアの源泉もそれをふまえた上で作成される。アイデアだけでなくどのような場合でもこの２つの要素は不可欠でしょう。

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そして本題。ヤングはアイデアを作るには既存×既存→アイデアであると述べ、その作り出す能力は５つの段階を経過してはたらくと、以降に提示している。

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第１段階：資料の収集。広告を例に、製品とその製品のターゲット層となる消費者のこと(特殊資料)、人生におけるさまざまな出来事について(一般的資料)を集めること。

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第２段階：資料を咀嚼する。２つの関係性を探し求め、新しい組み合わせを模索していく作業となる。

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第３段階：問題をいったん置いて、他のことを行う傍らにおいても刺激を与え続けること。

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第４段階：考え続け、ひらめきを待つ。(←ここが一番ポイントだと思います。)

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第５段階：アイデアを形にする。「この子供(アイデア)が、諸君が当初産み落とした時に思っていたようなすばらしい子供ではまるでないということに気づくのがつねである。」と文中にあり、広告代理業で活躍していた著者でも、アイデアをつくるというのは簡単なことではないということがうかがえます。

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このようにアイデアを生み出すステップを簡潔に纏められており、骨子であり、真理のように思いました。

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アイデアを作りだす側になりたい、発信してみたいと思った際に手始めに読む有用な書ではないでしょうか。

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そして竹内均氏の解説。ヤング氏の抽象的な部分を補うような形で解説されています。脱線しますが、竹内氏の掲げた400字原稿を月300枚以上というのは凄い。モノやアイデアを生み出す源泉というのはこういう実行力も必要な気がします。