オンラインビジネスセミナー「メールマーケティングの過去／現在／未来」ゲストスピーカー アルトビジョン椎葉宏氏まとめ
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minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「ユーザーの登録の年月日からの分析も有益。登録したてのユーザーはアクティブだが、下げ止まる。定期的に新しいリストを確保しなければならない」
2012-07-23 20:01:41
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「自分が買ったばかりの商品に対して、いきなり新商品の案内だとユーザーはがっかりする。活用方法の有益な情報を提供すべき。買い替え頻度がわかっているのであれば、その時期に新商品の案内をだせば効果的」
2012-07-23 20:01:59
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「メールには意外と休眠会員が多い。会員数だけでなくてアクティブ会員の把握が重要。時間が経てばたつほど、クリック率は下がる。一度開かなくなったらそれを復活するのは難しい。クリエイティブの評価をする指標として、登録3年以内などを指標にするケースも」
2012-07-23 20:04:49
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「セミナー告知のメールに対して、クリックしたけど申し込んでいない人は、興味があるがスケジュールがあわないという事も考えられる。（アルトビジョンでは）セミナーに来る人と、来てくれない人のコンバージョンはほとんど同じ」
2012-07-23 20:06:49
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「業界的な課金体系の変化。システムのパッケージ販売からASP、SaaS型へ。コンサルティングやクリエイティブについてはフィーチャージ。グローバルの流れとしては、ベース＋成果報酬型へ」
2012-07-23 20:09:56
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「マーケティングはグローバルでの意思決定にシフトしている。 外資系企業のアジアパシフィックのプランニングは、シンガポールや香港でするケースが増えている。あるいは本国で決めていて、結果、日本はオペレーションだけ」
2012-07-23 20:13:04
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「グローバル化することによって、オペレーションについては中国でオペレーション、日本でクリエイティブというのも現実の話になってくる」
2012-07-23 20:15:35
TYA (HK) Ad & Design
@tya_hongkong
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「マーケティングはグローバルでの意思決定にシフトしている。 外資系企業のアジアパシフィックのプランニングは、シンガポールや香港でするケースが増えている。あるいは本国で決めていて、結果、日本はオペレーションだけ」
2012-07-23 20:15:42
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「電子書籍のカテゴリーに対して、有料メルマガ配信サービス“ビジスパ”を提供している。今年こそ電子書籍元年になるのでは（笑）」
2012-07-23 20:18:04
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「Life Logging Serviceに注目している。SNSはハレの世界で、共有されている情報は一部。共有されていない情報のうち、ログとして記録しておくと役に立つこともあるのではと考えている」
2012-07-23 20:24:40
makotofone
@makotofone
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「マーケティングはグローバルでの意思決定にシフトしている。 外資系企業のアジアパシフィックのプランニングは、シンガポールや香港でするケースが増えている。あるいは本国で決めていて、結果、日本はオペレーションだけ」
2012-07-23 20:24:57
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「エクスペリアンはキャンペーンマネジメントシステムなども買収している。それらの導入支援もミッションのひとつ」
2012-07-23 20:26:52
minako kambara
@minako
#onbiz 椎葉氏「いま話題のものは、ビジネスにならないケースも多い。ある程度、形にしようとしたら12年かかった。コツコツやってみて、効果検証を繰り返すしかない」
2012-07-23 20:28:33
いせとる
@isetoru
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「メールマーケティングがメディアでちやほやされているときは、儲かっていなかったんですよね。忘れられている今、ビジネスとしてうまくいっている（笑）」
2012-07-23 20:52:46
いせとる
@isetoru
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「（2009年の米国のデータより）効果検証項目の１位は件名。２位は導線設計（アクションのポイント）、デザイン、ボディコピー、オファーと続く」
2012-07-23 20:52:51
atsus^*
@qw2e
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「メールには意外と休眠会員が多い。会員数だけでなくてアクティブ会員の把握が重要。時間が経てばたつほど、クリック率は下がる。一度開かなくなったらそれを復活するのは難しい。クリエイティブの評価をする指標として、登録3年以内などを指標にするケースも」
2012-07-23 20:59:10
HIDEHITO IWANO YABUTA
@hoppy_happy
3年は長い。 RT @minako: #onbiz (cont) http://t.co/7tgo0uwf
2012-07-23 21:45:36
ビジスパ
@biz_spice
RT @minako: #onbiz 椎葉氏「電子書籍のカテゴリーに対して、有料メルマガ配信サービス“ビジスパ”を提供している。今年こそ電子書籍元年になるのでは（笑）」
2012-07-24 08:03:24