2012年度　JMRAアニュアル・カンファレンス まとめ

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新: アルベルト山川氏:データマイニングは相関はあるが、因果はないという場合が多い。仮説検証ではなく、知識発見であるというが、仮説は必要ではないかと思う。 #jmra2012 #jmrx

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新: アルベルト山川氏:データマイニングでは、購買履歴データなど稀にデータがあるだけでほとんど何もデータが入っていないデータテーブルを扱う。 #jmra2012 #jmrx

TOSHIO @gogomorizo

インサイトファクトリー小野さん、リサーチという経験をデザインする。久しぶりに目から鱗、その前のMROCもこの視点で考えると面白い。 #jmra2012

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新: アルベルト山川氏:データマイニングでは、SKU単位ではなく、カテゴリ単位の相関の方がはるかにパワフルで、精緻な購買予測が可能になる。カテゴリに加え、テイスト、ブランドの分析で顧客理解が深まる。 #jmra2012 #jmrx

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新: アルベルト山川氏: クラスター分析、上位から70%の累積にどの程度入っているかでクラスターの良し悪しが判断できる。 #jmra2012 #jmrx

TOSHIO @gogomorizo

@gogomorizo つまりリサーチされる側の文脈をデザインするということだね。これはネットリサーチが忘れていたものだ！ #jmra2012

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新:朝野先生の新著のご紹介です。リサーチは枯れた技術の寄せ集めではない。古典的な方法も吟味すると生まれ変わるかもしれない。ベイズ統計、エスノグラフィーなど。 #jmra2012 #jmrx

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

パネルディスカッション始まります！朝野先生の新刊はこれですね！ #jmra2012 http://t.co/r5Zjl92g

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新:行動観察にも色々ある。観察される人と一緒に問題当たる参与観察という分野もある。 ビジネスエスノグラフィーはビジネスに役立てようとしているだけで、今までの観察調査と共通する。 #jmra2012 #jmrx

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

経験デザイン／リサーチと情報技術。江藤氏：経験デザイン、山川：リサーチと情報技術、小野氏はそのベン図の重複部分、というのが朝野先生の理解。それについて、ご参加の皆様からコメント中。　#jmra2012

株式会社ALBERT（アルベルト） @ALBERT2005

JMRAパネルディスカッション。各社のマーケティングリサーチついての考えを交えた紹介に続いて、多摩大学大学院 朝野先生をコーディネーターに3社のパネルディスカッション開始。 #jmra2012

TOSHIO @gogomorizo

相変わらず、朝野先生の話はラジカルでキレがよい。でもフロイトはウィーンで、スイスはユングだけど(笑) #jmra2012

株式会社ALBERT（アルベルト） @ALBERT2005

JMRAパネルディスカッション。経験デザイン VS リサーチと情報技術。 #jmra2012

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新:山川氏、ビッグデータもマウスの動きを追うこともできるし、一種の行動観察といえるのではないか？ リサーチもビッグデータも連続的なものではないか？世界が広がるのではないか？ #jmra2012 #jmrx

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新:小野氏、リサーチ会社のコアは統計解析ではない。ビジネス課題にアプローチするコトがコアである。モデレーターを外注するように、外注可能である。 #jmra2012 #jmrx

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

朝野先生：これからどんなふうに研究を続けたいか？　江藤氏「お客様に喜ばれるものを作る」小野氏「これまでの知見を活かしてリサーチデータだけでないものを解析したい。また、One to Oneの手法も極めて行きたい」 #jmra2012

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

朝野先生：これからどんなふうに研究を続けたいか？　山川「行きつけのお店のような、おもてなしの心をもったOne to One の仕組みを考えて行きたい」 #jmra2012

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

会場からの質問。「過去のリサーチと、これからのリサーチと何が違うのか。倫理観など。過去の価値観では回答者に覚えさせるのは良くないことだったが、どうなのか？」 #jmra2012

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

朝野先生「価値観はそこまで変わることはない。歴史を遡っても、言われていることは同じ。たとえばナポレオンは現場はどうなってるか？を気にして指揮していた。マーケティングリサーチとダイレクトマーケティングは違う。詳細は山川さんから」 #jmra2012

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

山川「リサーチは無理矢理回答させたデータと言った人がいる。行動履歴の分析は、自然に集まったデータが対象。どちらも重要で、使い分けることが求められる。リサーチと同じ手法が使えることは多い」 #jmra2012

牛堂雅文 @ushido

リサーチの未来を語る 温故知新:山川氏、リサーチと違って、ビッグデータは知らぬ間にデータを取られているもので、やはり違いはある。ただ、掲示板も使えるものであると思う。 #jmra2012 #jmrx

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

山川「行動履歴データは買ったか買わないかなどの履歴はとれるが、そのあとどう思ったかが分からない。買った後どうだったかを含めて分析することが必要。そのためにリサーチを活用スレば良いのでは」 #jmra2012

牛堂雅文 @ushido

JMRAカンファレンス、会長のメッセージ田下氏のご挨拶です。韓国でのAPRCでのメッセージ。リサーチャーは国境を超えることができるか？国境問題はあっても、国際交流の道を閉ざしてはいけない。 #jmra2012 #jmrx

Yukiko Kan / 菅 由紀子 @kan_yukiko

JMRAアニュアルカンファレンス、これから情報交流会です。山川も私も参加いたします。ALBERTの発表やパネルディスカッションについてや、採用についてなど、どうぞお気軽にお声がけ下さい！ #jmra2012