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Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
ECネットワークのミニセミナーなう。講演者(株)オプト、題目「行動ターゲティング広告の現状」。講演者の方が「Twitterとかでぜひtweetしてください」とのことなので、tweetすることにするよ。 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「行動履歴の取り方。ブラウザ単位でユーザの閲覧行動の履歴をcookieによってデータは蓄積されている。cookieの技術はいろいろなところに使われていて、たとえば、ヤフオクのID・パスワードは毎回入れていないのもcookieの技術を使ったものだ。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「『ユニークな識別子を発行』というとイメージで何となく気持ち悪いかもしれないが、背中にシールを貼られていると考えてください。シールは媒体社さんには見えているわけです。媒体社さんのポリシーしだいだが、大体30日、長くても90日くらいで捨てている。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「携帯電話では端末ごとのIDがキャリアからふられていて、そのIDをもとに行動履歴を収集しているのが一般的。iPhoneではデフォルト設定でcookieがオフになっているので、行動ターゲティング広告ができず、一般的に普及していない。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
中継者註:iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。アドネットワーク型の行動ターゲティング広告では第三者cookieを必要とするため、広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
りおかんぽす @riocampos
正しいcookie設定ですねーRT @HiromitsuTakagi: 中継者註:iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。…広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「自動車行動ターゲティングとか、家行動ターゲティングとか、マンション行動ターゲティングとか。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
中継者註:薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
HAWK @neohawk
ウケたw RT @HiromitsuTakagi: 中継者註:薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「メディアを束ねたアドネットワーク、米国ではこれが500くらいに増えた。広告主はどこに出せば効果的かわからなくなってきたので、さらにアドネットワークを束ね、出稿先の決定を自動化する『DSP』というシステムが2009年から2010年にかけて出てきた。(米国)」 #ecnetwork
さねずみ @sanezumi
何それ…怖い((゚Д゚ll)) RT @HiromitsuTakagi: 「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」(ここが肝心) #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」(ここが肝心) #ecnetwork
Kinoshita Fumichika @kinofumi
怖い。RT @HiromitsuTakagi: 「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」(ここが肝心) #ecnetwork
Hideya Kato @jazzyslide
cookieの話:第三者も書き込めないだけで読み込みはできますね。リダイレクトなどでサーバーを経由すれば第一者cookieとして付与できるのでそのユーザが一度広告を踏むなどしていればトラッキングorターゲティング出来るのでは? #ecnetwork
工藤然 @zenkudo
十年前からある話なのに何で離陸しないのか考えるべき。 RT @kotoripiyopiyo: RT @kinofumi: RT @HiromitsuTakagi: 「cookie…交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「行動ターゲティングの次へ。2010年7月に『オープンデータプラットフォームOpenDPF構想』を発表した。cookieのデータを集めている。」(データって何よ?これでは意味わからん。) #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「データを持っているところが、OpenDPFでデータを交換することができる。」(データって何よ?) #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「OpenDPFでは、cookieID=1234、車サイトをよく見る、新聞サイトをよく見る、不動産サイトをよく見るといった情報を、参加するECサイトが持っている、雑誌をよく買うといった情報を『データ交換』する。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「ECサイトは、顧客が誰なのか氏名住所等を持っている。cookieID=1234で連結して情報交換するが、オプトのData Exchangeでは住所氏名等の情報は使わない。」(ここ後で質問するよ。) #ecnetwork
Shinichiro HIDA @_shinichiro_
なんか、じぇんぶターゲットになってそうな... RT @HiromitsuTakagi: 中継者註:薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「オプトのcookieについての取り扱い。総務省の配慮原則、JIAAのガイドラインに従って、ポリシーを発布している。個人を特定できる情報を利用しない限り、行動履歴は個人情報に該当しない。取得方法や利用目的をポリシーに明記している。」 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「オプトアウトを設けている。ボタンを押せばオプトアウトできる。総務省配慮原則に従っている。」 #ecnetwork
にきりん @nikirin_go
えぇ〜、クッキー集めちゃうのか……。コワイな〜。 #ecnetwork
Hiromitsu Takagi @HiromitsuTakagi
「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
Kinoshita Fumichika @kinofumi
ココまでやるのか。鬼だ。RT @HiromitsuTakagi: 「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
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コメント

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