2010/12/10～12/14 住太陽さんのSEO連続Tweet

住 太陽 @motoharusumi

少しややこしいけど、1の被リンクについては、Web上のハイパーリンクが基本だけど、その他にも、メールやIMで教えてもらったURLにアクセス、みたいなもの含まれる。それは要するにクチコミであり、誰かさんのオススメだから

住 太陽 @motoharusumi

さらに言うと、URLは教えてもらってないけどサイト名やブランド名を誰かから聞いた、みたいなのもここに含めていいと思う。この場合、アクセス解析的には検索からのリファラがつくことが多いと思うけど、根っこはクチコミだよね

住 太陽 @motoharusumi

リファラ、って話でいうと、ケータイサイトを中心にリファラのないアクセス元としてQRコードなんかもあるけど、これは広告の一種だね。実際問題、QRコードは広告的な使われ方でしか機能してないアクセス経路だから

住 太陽 @motoharusumi

これらを踏まえて先日のCVRの話に戻ると、誰かさんのオススメってのが一番CVRが高い、って話だったわけだけど、これはネット上では次のような形で展開される。1. Web上でのリンク、2. クローズドSNS上での紹介、3. メールやIMによる紹介、4. サイト名やブランド名の口頭告知

住 太陽 @motoharusumi

先述の4種類のうち、SEOに寄与するのは基本的には1だけで、2から4は何ら寄与しない。でもどっちかっていうと、CVをもたらすのは2から4、って気がする（未検証の感覚ですみません）。つまり商売そのものを考えるなら、SEOに寄与するかどうかなんて忘れて、CVの出る評判を確立すべきかと

住 太陽 @motoharusumi

でさ、ここ最近の僕が言ってることって、「SEOはCVRが低い」ってことと「SEOとは無関係でもクチコミを増やすべく動くべき」みたいなことなわけで、およそSEO屋らしくない

Ikunao Sugiyama @Dursan

@motoharusumi 結局、プロモーションとしてはモトサヤに収まった感じですね

住 太陽 @motoharusumi

ちょっと違う話が混ざったけど続けると、僕の個人的な考えでは、SEOを単に検索結果からのトラフィックを増やす手段って認識していると（これはこれで正しいんだけど）、いろいろ非効率だと思ってる。特にインハウス施策の場合。総体的なマーケティングの一環と捉えたほうがきっと利益に直結するよね

住 太陽 @motoharusumi

@Dursan まさしく僕もそう思います

Ikunao Sugiyama @Dursan

@motoharusumi 以前（3年ほど前）にSEOの会社にいた時から感じていたのですが、やはり使いやすいサイトとキャッチーなプロモーションが一番聞くのかと。また、当時からサイトに来てからの動きの重要性が軽視されているのも気になっていました。

住 太陽 @motoharusumi

@Dursan そうでしょうね。さらに、キャッチーさってことでいうと、プロモーションに限らず、商品でも販路でも販売でも流通でも決済でも納品でも、どこかしらにキャッチーさがあったほうが、よりクチコミは伸びやすく、成果も上がりやすいでしょうね

Ikunao Sugiyama @Dursan

@motoharusumi やはり結局は枝葉でなくて基幹なんですよねぇ（嘆息

住 太陽 @motoharusumi

SEOを極端に重視する人たちは、たぶんWebに対する認識が遅れてるんだと思う。オッサンオバハンにとってはある意味では仕方のないことなんだけど、どこかで認識を新たにしないといけないと思う

住 太陽 @motoharusumi

というかWeb以前に、例えば僕らがPCに対して抱いてきた認識って、マイコンとかMSXの頃だと「計算機の親玉」か「ゲーム機」、Windows95までくらいだと「ワープロの親玉」、Windows98くらいだと「OA器機」、Windows2000以降くらいでやっと「通信器機」だよね

住 太陽 @motoharusumi

このあたりのどこかでつまずいてたら、現状のWebは見えにくいと思う。んで、そのWebにしても、3.0ブラウザ戦争から4.0ブラウザの頃は「巨大な夢の図書館」ってイメージで見てた。そこで認識が停まっているとおかしくなる。今のWebは「でっかい井戸端」みたいなものだから

住 太陽 @motoharusumi

ブラウザ戦争の頃と同じ目線で、Webを「でっかい夢の図書館」みたいに認識してる人は、そりゃあSEOを重視すると思う。でも、今のWebって、井戸端とか給湯室とかタバコ部屋とか同好会とかサークルに近い。そしたらさ、そこでうまくやっていくための前提は「その輪の中に入る」ことだよね

住 太陽 @motoharusumi

でっかい図書館たるWebは今後も存続するし、情報発信者はそこにコンテンツを付加していく必要があることも変わらないけど、ただ、その情報へのアクセス経路を強化するなら、現在の井戸端的（ソーシャルとかコミュニティとかに言い換えてもいい）なWebの輪の中に入って活動することは必須と思う

Ikunao Sugiyama @Dursan

@motoharusumi Webにコミュニティがあるのではなく、コミュニティがWebにて運営されているという感覚ですか？

住 太陽 @motoharusumi

問題は、コンテンツの付加もコミュニティ内での活動も、業者が簡単に代行できるようなものじゃない、ってこと。ただ制作するだけ、ただプロモーションするだけ、みたいなことを生業にするのは、ここ数年ですごく難しくなったと思う

住 太陽 @motoharusumi

@Dursan コミュニティはかつて、居住地や勤務地など地域と密接に関わってた。でも地域のコミュニティは機能不全に陥って、かわりにWebがそれを担ってる、ってことだと思う。いずれにしても、人にはコミュニティは必要なんだろうね