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Opi【創造性をデザインしよう】
@Opi
このショートフィルムは3話でできてるんだけど、1話見終わった人、最後まで見終わった人にメールが届いて、架空のサイトに飛ぶなど。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:45:33
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@Opi
ポイントは、ショートフィルムを作る、というところがポイントではなく、そのあとのインタラクティブが大事。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:46:11
Opi【創造性をデザインしよう】
@Opi
当時で言えば、インタラクティブなエンターテイメント体験を提供するか。こうした考え方ってのが本津は大事。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:46:44
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@Opi
当時で言えば、インタラクティブなエンターテイメント体験を提供するか。こうした考え方ってのが本当は大事。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:46:55
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@Opi
このプロジェクトの良さって、ブランディング予算ではなくて、メルアド獲得予算から出てた。今だから言えるけどｗ。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:48:42
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@Opi
今でいうところのエンゲージメントってやつやね。すぐに車かってくれそうな人と、外側に広がっている遠い人の中間のメルアドをどう集めるか。。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:50:39
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@Opi
予算をどう作るのか、というところで、ブランド予算と資料請求予算で分けがちなんだけど、予算の組み方にも学びあるよね。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:51:28
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@Opi
一番買いそうなユーザーにリーチするメディアにリリース出すと、拾ってくれるけど、それってもったいない。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:55:44
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@Opi
だから、リリース載せてくれるメディアはあえて避けて、普段接触しない層とのエンゲージを狙った。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:56:49
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@Opi
このケースで重要なのは、なんか興味を持ったらみんな検索する、という行動をちゃんと理解するのが大事。#weLoveSatonao
2015-06-29 19:57:42
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@Opi
某業界の偉い人いわく、テレビCMは、WEBにつなげるドアとも言っている（タダしいかどうかは別として）#weLoveSatonao
2015-06-29 19:58:37
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@Opi
この情報出したら、もっと情報を知りたくなる、検索したくなるかなという視点。受け手の情報リテラシーを信じてプランニングすることが大事 #weLoveSatonao
2015-06-29 19:59:19
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@Opi
人々の情報リテラシーや、情報行動がどうなっているのか理解しないと、いいプランニングはできない。データは予測できるけど、過去のものから結局は立ち上げるしかない。#weLoveSatonao
2015-06-29 20:00:25
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@Opi
最近、BtoBの仕事が多いのだけれど、ユーザーの傾向として、企業内の課題が発生して、その課題を解決策を探そうとしたときに検索するのがひとつのパターン。#weLoveSatonao
2015-06-29 20:01:31
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@Opi
toBであれ、toCであれ、例えば朝晩の検索行動のときにはスマホサイトなかったらだめよね。#weLoveSatonao
2015-06-29 20:03:45
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@Opi
カスタマージャーニー作るときの最大の敵は、作り手が「こうなってくれたらいいな」視点でやるやつ。あれはアカン。#weLoveSatonao
2015-06-29 20:04:35