【FOOT×BRAIN】2015.7.4　「女性がサッカーをどう見ているのか？を検証！」まとめ

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今夜11時30分からのFOOT×BRAINは女性がサッカーをどう見ているのか？を検証！Ｊリーグ開幕以来、女性観客数の推移は？女性の観客比が高いチームは？女性に最も人気の選手は？女心を掴むことで、日本サッカーはもっと強くなる！ #fxb pic.twitter.com/NlOVcqhfkV

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【Ｑｕｉｚ】Ｊリーグのクラブの中で、「もっとも女心をつかんでいるクラブ」はどこでしょう？ #fxb pic.twitter.com/OLVlx323bZ

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スポーツマーケティングの第一人者・仲澤眞（筑波大准教授・写真右）と、女性の視点からサッカーの魅力を伝えているライター・松原渓（写真左）の二人が今夜のブレイン。 #fxb　#松原渓 #仲澤眞 pic.twitter.com/lHVYvog1qf

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仲澤は、Ｊリーグや日本代表の試合において観客動員の推移や観戦動機などを24年間にわたり調査してきた。本日は数多いデータの中から、女性に関するマーケティングデータを紹介してもらう。 #fxb　#仲澤眞 pic.twitter.com/dH3e2w6aTa

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松原がサッカーを見始めた当初は、一般女性と同じくカッコイイ選手、有名なチーム、といった目線だったという。「最初にカッコイイと思ったのはネドベド選手（元チェコ代表）。王子風の見た目と、荒っぽさのギャップに惹かれた」（松原渓） #fxb pic.twitter.com/OUN34dzB8I

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「皆藤さんはどんな選手が好きなんですか？」（秋田豊）→「私は柴崎岳選手がカッコイイと思います。ビジュアル的に」（皆藤愛子） #fxb #皆藤愛子 #柴崎岳 pic.twitter.com/QSuhPh6c32

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「女性は、応援しているクラブが試合に負けたとしても、好きな選手がシュートを外した時の悔しそうな表情がアップでテレビに映るのを見るだけで、キュンとなれる。試合結果とは別の部分で楽しめる」（皆藤愛子） #fxb #皆藤愛子 pic.twitter.com/adHBbQwWas

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女性視聴者に好きな選手を聞いたところ、皆藤があげた柴崎が２位にランクインした。同じ質問を男性視聴者にすると、数多くの選手の名前があがり、意見がまとまらない。男女でサッカーの見方は大きく異なる。 #fxb #柴崎岳 pic.twitter.com/9Wd05iI9Os

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「よくブームの影に女性あり、と言いますけれどね。”Ｊリーグ現象”と呼ばれた開幕（１９９３年）からの３年間は、女性のパワーが大きかった」（仲澤眞）・・・だが、熱しやすく冷めやすい女性たちは、熱が冷めると離れてしまう。 #fxb #仲澤眞 pic.twitter.com/kvr8duzQgq

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サッカーブームの沈静化とともに、減少傾向にある女性層。それは、スタジアムでの観戦歴別で見た男女比でも明らかに。観戦歴が長くなるほど、女性の割合が低くなっている。 #fxb pic.twitter.com/w3DhirSgRr

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減っているとはいえ、Jリーグの観客女性比が４０％近くに達しているのは諸外国と比べて高い。イングランドのプレミアリーグ女性比は約２５％、米国ＭＬＳでも約３０％にすぎない。４０％という数字を維持しているのは、日本の各クラブが努力している結果と言える。 #fxb

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いい試合が見たいけれど、ハズレの試合（負ける試合）もある。ハズレを引いてしまうと一日が台無しになるので、スタジアムグルメやファンサービスなどで保険をかけて、観戦する日を「確実なもの」にしたいのが女性心理（仲澤眞） #fxb #仲澤眞 pic.twitter.com/1rN0Oen2PD

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【Ｑｕｉｚ】Ｊリーグのクラブの中で、もっとも女心をつかんでいるクラブはどこ？・・・番組冒頭のクイズ、正解がわかりましたか？→「横浜Ｆ・マリノスじゃないかなぁ」（秋田豊）「川崎フロンターレでは？今あそこ、スゴいよ」（福田正博） #fxb pic.twitter.com/GU79cC7wy1

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【Ｑｕｉｚ】Ｊリーグのクラブの中で、もっとも女心をつかんでいるクラブはどこ？・・・正解は、鹿島アントラーズです！「秋田さん、元・鹿島なのに、なぜわからないんですか！？」（勝村政信）「え？ホントに鹿島なの？」（福田正博） #fxb pic.twitter.com/U2xUyUsIDJ

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昨シーズン、各クラブの入場者女性比では鹿島アントラーズが４６．１％で１位となっている。要因の一つがトイレの数。２００１年のスタジアム改修の際、女子トイレの数を大幅に増やした。クラブのホスピタリティ意識で女性客は獲得できる。 #fxb pic.twitter.com/VWlZjXJKC1

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飲食サービスが優れているスタジアム、という調査もある。これはホスピタリティの基本かもしれない。常設の飲食店が多く企画も豊富。スタジアムへのアクセス時間を見ても、カシマスタジアムは遠くからお客さんが来ている。（仲澤眞） #fxb pic.twitter.com/0arODDq04M

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各クラブでは女性客獲得のために様々な活動を行っている。ヴィッセル神戸は女性向けファンコミュニティ「ＫＯＢＥ　Ｖｉ女」を立ち上げ、写真投稿やスタジアムでスイーツが食べられる企画などの活動をしている。 #fxb #ヴィッセル神戸

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「女性はスイーツとか、おいしいもののためなら遠くても行きますよね」（皆藤愛子）「何時間並んでも食べたいスイーツは確かにあるし、神戸には特に多い」（松原渓） #fxb #皆藤愛子 #松原渓 #ヴィッセル神戸 pic.twitter.com/wWr0hASN2K

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スタジアムでの新規女性観戦者のうち、独身者と既婚者の割合はほぼ半々。子どもを持つ母親への配慮も重要となる。「家族のイベント日程を決めるのって、お父さんじゃなくお母さんですよね。やっぱり女性って強い」（秋田豊） #fxb #秋田豊

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男性が読むもの、というイメージが強いスポーツ新聞も、女性読者の獲得に向けて様々な試行錯誤を繰り返している。料理レシピやダイエット・美容など、従来では見られなかった企画が目立つ。 #fxb

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Ｊリーグの女性観戦者のうち、スタジアムにもネット上にも仲間がいない人は年間およそ８回しか観戦していない。なんらかのコミュニティに属する人たちを育てていくことが重要。 #fxb pic.twitter.com/9Fk1RNauju

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「単に女性の人数を集めるのではなく、女性の視点を運営に取り入れると、クラブの運営レベルが上がっていくと思う。みんなに愛されるクラブ、スタジアムづくりを続けていってほしい」（仲澤眞） #fxb #仲澤眞

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4日に放送した女性目線のサッカー特集は Twitter上で圧倒的な反響がありました！ みなさま本当にたくさんのリツイート、ありがとうございます。 見逃してしまった方、後から気づいた方は ぜひ12日（日）深夜0:35からBSジャパンの再放送をお楽しみください！#fxb