新世紀テレビ大学「TVデータ最前線」第一部実況まとめ
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sknsdys
@sknsdys
横山氏:5回以上見せたければ追っかけていって見せる。いままでネットの広告はインプレッション単位だった。ブランディングにはあまり意味がない。1ユーザー、1認知あたりいくらという発想に変えなければならない #TVdaigaku
2015-07-10 15:35:08
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
単純にブランド認知や広告認知をとるのであればテレビ素材の流用でもいいが、特定のメッセージ認知や購買意向をとるためには、ウェブ専用の素材を作った方がいい。 #TVdaigaku
2015-07-10 15:35:42
sknsdys
@sknsdys
横山氏:あるビデオカメラの検索量。CMは3、4月に一極化しているが、検索は一年中ある。通年型にシフトする必要があるのでは #TVdaigaku
2015-07-10 15:37:00
sknsdys
@sknsdys
横山氏:KPIでリアルタイムで諮りながら、目標に向かって最適な打ち方をする。予算を余らせるほうが偉いとしないと最終的にPLに反映しない #TVdaigaku
2015-07-10 15:37:48
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
これからは、予算ありきのキャンペーンではなく、KPIありきのキャンペーンで、KPIをリアルタイムで補足しながら運用していかないと。予算を余らせて結果を出さないと。#TVdaigaku
2015-07-10 15:37:58
sknsdys
@sknsdys
横山氏:広告部はファンドマネージャーと同じ。運用して目標に達したらやめて、お金を危険にさらさないということをしなければならない #TVdaigaku
2015-07-10 15:38:40
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
広告宣伝部門はファンドマネージャーと同じ。予算目一杯つかってはだめ。無駄にお金をつかわないこと。#TVdaigaku
2015-07-10 15:38:46
sknsdys
@sknsdys
横山氏:テレビが足りなければデジタルで補完という考え方で今作っている。テレビで山を作ると高齢者に当たるだけになる。テレビと比較してデジタルに山を作る力はないが、谷を埋めることはできる #TVdaigaku
2015-07-10 15:39:55
sknsdys
@sknsdys
横山氏:商品カテゴリによって拡張ロジックは違うということを憶えて欲しい。汎用性のある拡張ロジックはない。どういう人たちがセグメントされるターゲットなのかとくみ上げていくロジックは個別にある #TVdaigaku
2015-07-10 15:40:46
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
横山さん、リアル行動ターゲティング についての本を出版しようと考えている #TVdaigaku
2015-07-10 15:42:01
sknsdys
@sknsdys
横山氏:テレビの話をします。ブランディング系企業にとって重要なサードパーティデータはいくつかある。ジオデータはこれからおもしろくなる。そのうち中吊りはなくなる。ジオがおもしろいのはリアル行動。深くなっていくといろいろな行動パターンが切り取れる #TVdaigaku
2015-07-10 15:42:53
境 治 ニュースレター「メディアと日本の再生論」発行人
@sakaiosamu
@sknsdys @SakuraiTaito お二人の競い合うような連投で充実した実況ができつつある。ハッシュタグを設定した甲斐があるなあ。ありがとうございます！ #TVdaigaku
2015-07-10 15:43:21
sknsdys
@sknsdys
横山氏:切り取って切り取って１０００人だとお金にならない。テレビと歩み寄って10万人、100万人というセグメントをつくれたらいい #TVdaigaku
2015-07-10 15:43:40
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
視聴率とはなんだろうか、という問いかけ。本日ビデオリサーチさんもいらっしゃることを気遣う横山さんｗｗ #TVdaigaku
2015-07-10 15:44:56
sknsdys
@sknsdys
横山氏:きょうお話するのはテレビ視聴データ。視聴率は通貨なのでいじらない。だが視聴率がマーケティングデータかというと違うかも。有用なマーケティングデータが出てきている #TVdaigaku
2015-07-10 15:45:22
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
テレビ視聴データを扱うプレーヤー。東芝さんのREGZAやIntageさんのi-SSPにもちょっと言及 #TVdaigaku
2015-07-10 15:46:11
sknsdys
@sknsdys
横山氏:東芝レグザのデータもお借りしている。高知県だけでも400台ある。地方を分析するとずいぶんと東京と違う。一社提供番組でゲストが変わるとどう違うのかを分析している #TVdaigaku
2015-07-10 15:47:06
sknsdys
@sknsdys
横山氏:ファッションリーダー系のゲストが出ると地方が上がる。1カ月後のゲストはわかっているので、どういうCMを打てばいいかわかる #TVdaigaku
2015-07-10 15:47:59
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
番組別に見ると、広告主によって出稿のターゲティングスキルはまちまち。そこに対してコンサルティングしている #TVdaigaku
2015-07-10 15:48:58
sknsdys
@sknsdys
横山氏:テレビジョンインサイトという会社がある。Xboxのキネクトを使ってテレビに接続。あらかじめ家族構成員の写真で認識。テレビを見ているかどうかを分析。なおかつ顔の向きを分析。スマホをいじっているのか専念視聴なのかを計測 #TVdaigaku
2015-07-10 15:50:16
櫻井泰斗 Taito Sakurai
@SakuraiTaito
Xboxのkinectの測定。Facial CodingでViewabilityを測定している。顔認識で誰がそこにいるかを反転、顔面の向きを判定、さらに感情分析も。#TVdaigaku
2015-07-10 15:50:34