新世紀テレビ大学「TVデータ最前線」第一部実況まとめ

sknsdys @sknsdys

横山氏:感情分析もしたがったが、日本人はそこまで表情豊かじゃないのでやめとけと言った。実証実験をしている。データはサーバに出ているが映像は出ていかない。100世帯で実験している。 #TVdaigaku

櫻井泰斗 Taito Sakurai @SakuraiTaito

実験用のカメラで表情から感情を判別。カメラの前でキスをしていても、コーディングされたゼロイチのデータしか送られないのでプライバシーの壁は突破したとか。 #TVdaigaku

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実験からの発見としては、朝の時間帯はつけている人が多いが、Viewability と Engagementは低かった。#TVdaigaku

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横山氏:朝帯はテレビの前にいない。朝帯はつけてはいるので、CMはBGMなどに気をつけたほうがいい。(突出したCMを抽出してみると)すぐれた音のクリエイティブがあった。半分ぐらいの要素が音にあるということも最近わかってきた #TVdaigaku

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横山氏:デフォルトで音があるのでプッシュ力があるというのがテレビの強み #TVdaigaku

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CMの時間帯はスマイルカーブという、中間時間帯ほど指標が下がる傾向がみられるが、例外があった。抽出してみたら、オーディオの音の要素がViewabilityに大きく影響していることがわかった。 #TVdaigaku

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横山氏:ティーンエイジャーと20代をターゲットにした化粧品について実際に分析してみた。ターゲットには10%に届いていない。600GRP打っても20代女性には当たっていない。 #TVdaigaku

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横山氏:うちの会社はテレビのCMをインプレッションで考える。ターゲットに対して何回CMが当たってそのフリークエンシーがどうだったかを調べる個人フリークエンシーだったら計測できる #TVdaigaku

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600GRP投下しても29歳未満には半数にあたっていなかったケースがあった。これってリーチ単価としてTVは有効メディアだったの？ターゲットに対してのリーチとフリークエンシーから、個人インプレッションの数をしっかり計算しないと。 #TVdaigaku

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音楽番組のライブ視聴と録画再生の違い。録画再生は特定のアーティストをピークとする「目的視聴」が多い。#TVdaigaku

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横山氏:1クール13回の番組を8回以上見たロイヤル視聴者が何%いるかといえば5%。視聴率は同じでも実際(の視聴行動)は番組によって違う。半沢直樹は全話をみた人が一番多かったのがすごい #TVdaigaku

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視聴率10％と25%のドラマの違い。10%のドラマは一見さんがほとんど。25%は毎回見ているLoyal視聴者の割合が高い。後者のほうが専念度合いは高いのではないか。2.5倍以上の価値はあるはず。#TVdaigaku

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横山氏:ロイヤル視聴者が他で何を見ているかがわかれば視聴者クラスタがわかる。オンデマンド型視聴者が増えているので見せるにはきっかけがいる。テレビ局も見逃し視聴とか言ってちゃダメ。編成権は視聴者にある。このドラマがどの局かなんて誰も気にしてない #TVdaigaku

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横山氏:局はもちろんだがクライアントも視聴行動をちゃんと見て分析することが必要。(途中で番組の)企画変更をして残念なことになっていることがいっぱいある #TVdaigaku

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見逃し視聴という考え方自体がおかしい。今の時代、ドラマがどこの局かなんて視聴者の誰も気にしていない。もう少し、どういった層が見ているのかを考えた方がいい。 #TVdaigaku

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スイッチメディアラボ福羽氏登壇。「ターゲット個人に合わせたテレビ視聴データ分析」 #TVdaigaku

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#TVdaigaku のハッシュタグツイートはここから ーーーーーー 新視聴率測定システムSMARTから探るテレビの価値 　　福羽泰紀氏（株式会社スイッチ・メディア・ラボ　代表取締役） ーーーーーー

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福羽氏:われわれは視聴率とは言っていない。大量サンプルで個人データに近いものを出そうとしている。ようやく2000世帯、5000人という規模に達してきた。 #TVdaigaku

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スイッチ・メディア・ラボさん、個人データに近い形でテレビデータを出そうとする取り組み。一昨年の10月から2,000世帯5,000人のデータを提供。 #TVdaigaku

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福羽氏:テレビの視聴時間が減ってきたという発表があるが、広告マーケットで見ると必ずしもテレビが落ちているわけではない。相変わらずキングオブマスメディアとしての機能と期待値がある #TVdaigaku

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福羽氏:とは言っても視聴データが変わってきていないのが現況。テレビ局に行くと三冠王を目指すという声が相変わらず聞こえる。シニア層を狙わないと三冠は狙えないが、若い人も狙うという矛盾がある。この世界観を変える #TVdaigaku

櫻井泰斗 Taito Sakurai @SakuraiTaito

テレビは依然として広告費の最大ウェイトを占めている。ただ、視聴率、という世界観は変えていきたい。 #TVdaigaku

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次のステージのTVメディアのマーケティングとは・・ ①でもグラだけではなく、ライフスタイルや思考に基づいた精緻なターゲティング ②媒体主、広告主、生活者をつなげる効果的なメディアプランニング ③実行プランのクイックチェック・クイックアクション #TVdaigaku

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福羽氏:個人の視聴データを提供している。背景には三つある。ひとつは精緻なターゲティング。F1と言ってもいろんなF1がいる。２つ目は効率的なメディアプランニング。３つ目はクイックチェック。 #TVdaigaku

櫻井泰斗 Taito Sakurai @SakuraiTaito

M1F1でもいろいろな人がいる。単純に性年齢層でゾーンをねらうのではなく、少しサイコグラフィック属性を考慮したい #TVdaigaku