日比谷カタン氏による、フライヤ問題に見る宣伝・営業論

日比谷カタン @katanhiviya

ちょいと最近自分が関わった複数のイベントで気になったことがあるんですがね。まあ以前から都度感じてることで。いわゆるフライヤ問題。【宣伝】【営業】の一環で誰もがやってることですが、作りゃあいいってもんぢゃないでしょ。という。

日比谷カタン @katanhiviya

フライヤの【質】がナニを【宣伝】することになるか、本来の目的わなんなのか、イベント関係者わ熟考すべきよね。内容ヲ伝えるに成功している【質】であることがデフォルト。内容が伝わらない【質】ならば失敗どころか逆効果。悪いイメエヂの流布に繋がる。

日比谷カタン @katanhiviya

ターゲティングを広く相対化、またわ絞ってあえて飛び道具。にしてもそれなりの【質】わクリアしないと。とりあえずモノがありゃいいだろ。ってもその基準たるやイマの世の中、素人でもかなりのレベルのモノを作ってるワケで。

日比谷カタン @katanhiviya

アートワークが上手いヒトわほんとに増えたわよね。増えたつか見えてなたっただけで顕在化してきたというか。現にプロでやってる連中より確かなモノを作れてると。まあこれわデザイン界隈だけの話じゃなく、音楽界隈も同様の部分がありますが。

日比谷カタン @katanhiviya

ただアプリケーションが扱える。なんてレベルでわない、ちゃんと目的に沿ったディレクションが出来ている。【技術】と【質】の両立あっての【基準】。というモノが多くなった昨今で、２０１１年にもなって未だその【基準】を満たしていないのわイタい。

日比谷カタン @katanhiviya

素人丸出しのモノから、動員したい層＝ターゲットにアピールできるモノを作れていない場合まで、そろそろヤバくないかと。更に言えば【フライヤを作るのが目的】になって【動員が目的】になってない。

日比谷カタン @katanhiviya

特に【知り合い】が対象でしかない、身内に褒められるだけの【アート】まがいな結果のフライヤわまさにまず一見して【萎える】のでその先なんぞ期待できない。一生懸命つくりました、配りました、で結果が出るほど【宣伝】【営業】わ甘くない。

日比谷カタン @katanhiviya

実際にナニをドヲやったら効果が出るのか。効果測定のため例えばいろんなパターンを試してみて、良い結果が出たものヲ分析すると。しかしそれわモノだけぢゃ判断できるこっちゃなく、動員のためどう行動したかのホヲが重要ですがね。

日比谷カタン @katanhiviya

にしてもそん時の【宣伝】のためのアイテムの【質】が低くてわ、たとえその【営業】活動ヲがんばったとて相殺する可能性があると。つまり【看板に偽りアリ】の逆。せっかく中身が良いのに台無しです。よ。ということ。

日比谷カタン @katanhiviya

自分が【宣伝】したいモノ・エリアの特性ヲ吟味して【営業】する。でなければいくら【時間と労力】という【コスト】ヲ経たとて、【自己満足】に終わるだけ。もっとも【自己満足】が【目的】ならば、それわ【達成】された。ということですがね。けけけ。

食堂のおばちゃん一号 @yuixmaar

・・・・・・・・ここから応答・・・・・・・・

大内弘子 @triadchiro

@katanhiviya カタンさんのおっしゃるとおり。今それで色々検討中です。フライヤーなくてもイベントの告知方法はいくらでもあると思いますね。これだけインターネットがフツーになってきたら。そこを考えていくのがこれからの仕事ですね。わたくしの。

hiroyuki kawasaki @hirokwsk

@katanhiviya PARCOのCM思い出します。ただ中身より名前を浸透させることが目的であったならばそれは成功してましたね。おそらくそうなのでしょう。しかしそれは長期にわたり存在するブランドとしてのみ可能なことで、単発的なイベントには到底使えない手法ですね。

Daysuke Takaoka 高岡大祐 tuba @blowbass

いろいろ思いますRT @katanhiviya: ちょいと最近自分が関わった複数のイベントで気になったことがあるんですがね。まあ以前から都度感じてることで。いわゆるフライヤ問題。【宣伝】【営業】の一環で誰もがやってることですが、作りゃあいいってもんぢゃないでしょ。という。

@millefilms

フライヤ余ってるのとか最たるもの RT @katanhiviya 素人丸出しのモノから、動員したい層＝ターゲットにアピールできるモノを作れていない場合まで、そろそろヤバくないかと。更に言えば【フライヤを作るのが目的】になって【動員が目的】になってない。

transbat nodanon @transbat

@katanhiviya 「自己申告の心身の疲労感」や「作業にかけた経過時間」を「達成感」に結びつけてしまって満足し(それ以外の発想を持てない)、「結果」の冷静な測定・分析などできない、「結果」を出すための「宣伝」といった戦略立案などいわずもがな、ということは散見される気が。

日比谷カタン @katanhiviya

宣伝にヲける王道的セオリーわ踏まえつつ、「これをやったらどうなるかな」という試みわどんどんしたいものであります。 RT @triadchiro //フライヤーなくてもイベントの告知方法はいくらでもあると思いますね//

日比谷カタン @katanhiviya

@jumbo762 無駄な【会議】然り、目的が麻痺したルーチン傾向の数々。「仕事」の捉え方・スタンスわ人それぞれ。なぞと説明したとて、本来わ結果・成果を出してなんぼなはづ。が、その【結果】にそれ以上ヲ求めないムキわ、その【した】事実のみが合理性・手応えとして処理されるのでショヲ。

日比谷カタン @katanhiviya

@hirokwsk 御意。ブランディングに成功・世間に認知されている存在ならばともかく、いち個人＝ブランドであるかのような錯覚わ、半ば人権主張でしかないワケで。自分がどの位相に居てナニをしようとしているのか。弁えたうえで挑戦していきたいものであります。

日比谷カタン @katanhiviya

@blowbass まさに。逆にフライヤ込みでの【宣伝】わ成功しているのに肝心の中身が伴わない。というのわ一番イタいですしねえ。けけけ。

日比谷カタン @katanhiviya

甚だ御意。いわゆるアマチュアリヅム。個人の問題というだけでなく学芸会的集団心理・閉塞的コミュニティにヲけるドヤ顔も然りと。 RT @transbat 「自己申告の心身の疲労感」や「作業にかけた経過時間」を「達成感」に結びつけてしまって満足し