「華麗なストーリーマーケティングだと思う」岩本町芸能社のコミケ大爆死騒動をあしやまひろこさんが鋭く考察

あしやまひろこ @hiroko_TB

岩本町芸能社の件、クラスター株式会社のプレスリリースとのかんれんせいがとっても気になる。 「VRアプリ「cluster.」を運営するクラスターがイグニス子会社のパルスと業務提携」 prtimes.jp/main/html/rd/p… @PRTIMES_JPさんから

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP 岩本町芸能社さん「不憫萌え」なアイドルという方向性でプロモートするなら、これはこれで正しいプロモートの仕方をしている気もする。コミケの出展料は非公開情報ですけれど、それ+什器代だけで、フォロワー2000人+世間の耳目を引いたわけですから、大成功なんじゃないのかなーと。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP そもそも、岩本町芸能社さん、言うてツイッター慣れしていますでしょう。 というのも、意図しない限り、内情をわざわざ開設したばかりのTwitterのリプライでやり取りしないだろうということは容易に想像がつく話で、無能を装っているけれど、運営は相当頭いいでしょうし、策士ですよ。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP もし本当に、岩本町芸能社さんが錯乱していたら、Twitterなんかでやり取りしないで、担当者間でLINEあたりでやり取りしてるでしょ。インターフェイスの利便性的に。炎上（？）は想定済みで、意図的に無能に翻弄されるアイドル像というのを作り上げているのだろうとは思うところ。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP だからこそ、岩本町芸能社さんは、VRコンテンツの本質と、アイドルの本質を、むしろよく理解しているなぁと感嘆するんですよね。VRコンテンツは、閉じた世界での出来事だから、多くの人の共感や世間の耳目を集めるには、普通の方法では絶対に無理。もっとエモーションに働きかける必要がある。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP しかし、そのエモーションに働きかけるVRコンテンツって、VRのエクスペリエンスを幾ら構築を積み重ねても、どうやっても非体験者へ伝達することは無理なんですよ。だから、VRは他者との共感が生まれないし、共感が生まれないから、VRは全然流行っていない。人間は共感を求めるから。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP じゃあどうするかで、岩本町芸能社さんがやったのは、VRという特性をまるで無視したやり方で、むしろVRコンテンツへの注目を集めるという、一見すると真逆なように見えて、極めて戦略的なことをやっていると感嘆するわけです。真正面からPRの負け戦を仕掛けるのではなく、奇襲で勝つ。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP 真正面からのVRアイドルの戦略なら…そしてあれだけのコンテンツと技術を用意できているというのは資本又は技術者はバックに居るわけで…あのようなイベントをコミケで行うと同時に、中の人（？）のアカウントを解説して、大々的に告知するでしょうし、ウェブサイトももう少し説明があるはず。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP しかし、そんなことをしたとしても、ホリプロが3DCGの伊達杏子ちゃんみたいに爆死する可能性もあるわけで、さらに、VRという設備が必要な体験は広がらないし、さらに言えば、３D映画と同じように、VRそのものが既に目新しさとしては陳腐化してきている。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP で、岩本町芸能社さんが何をしていたかを勝手に推測すると、日本マイクロソフトが、Surfaceの宣伝の為に、架空の企業名を使い架空のバカ商品「オニオンノート」の宣伝をして、注目を集めたような戦略なのではないかなと。　biz-journal.jp/2014/09/post_6…

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP 今回、あのイベント（？）とTwitterのPR（？）で受ける印象は、 ・なんかVRアイドルがあるらしい ・VRアイドルの運営が糞で、コミケ舐めてたらしい ・アイドルの娘（？）が不憫な目にあってるっぽくて可哀そう で、スケープゴートを作ることでむしろ、アイドルとVRに注目が行くと。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP ほんとに勝手な推測だからわからないですけれど、 そもそも、VRと地下アイドルって、性質としては全く正反対のもの。つまり、VRは現実のリアルな代替や超現実を提供する者に対して、地下アイドルは接近やリアルライブを売りにしているわけで、従来のアイドルの俎上では水と油すぎるわけで。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP 、そもそも話題にならないことを念頭（なったらなったでプランBにしただろうし）に、話題になるであろうコミケというメディアと舞台を使って、結果的に、今まで世間（一般人）の注目を集めるのが難しかったVR体験に注目を集めるということを成功させたのは、やっぱり岩本町芸能社さんすごいなと。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP そして、そこで重要だったのは、VRの体験ももちろん一定のクオリティは必要だけれども、　・バカな運営（だけれど嫌味はない）像　・不憫なアイドル像　というところから、色々なストーリーを視聴者が消費する……つまりストーリ消費体験を喚起できたことなんじゃないかな、と思う訳です。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP 運営をバカにするも良し、アイドルちゃんを不憫に思って地下アイドル的に推したくなる気持ちも良し、もしくは正の方向で順当にバズればそれはそれでよし、という感じで行けば、少なくとも「cluster.」というサービスそのもののPRでは、大成功だったんじゃないかなと。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP だって、VRデバイスを持ってない人に、「cluster.」のサービスを説明しても、ふーんで終わっちゃうじゃないですか。でも、コミケ当日、「cluster.」という電子空間で、不憫なアイドルが、アホなプロデューサのせいで爆死した、というストーリーは、とっても面白い。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP これは、物凄く華麗なストーリーマーケティングだと思うし、岩本町芸能社さんは、そこまで含めて、メディア芸術の域に達してる気がします。 以上全部、私の勝手な感想でした。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP あと、別にこれ、褒め殺しで煽ってるわけじゃなくて、（もし推測があたってるなら）純粋にすげーなーって思ってます。 あと、炎上マーケティングみたいなのも、こういう平和なもの（他者に危害を与えていない）はアリじゃない？って思いますけれどね。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@PRTIMES_JP そして、あえて爆死して勝つ、という発想は並みじゃないし、勝手な憶測ですが、バックに心理学の専門家や、アイドルの専門家、そしてVRの専門家がいたとすれば、やっぱり餅は餅屋で、流石だな、と思う尽きるわけです。

ねぎぽよし @CST_negi

岩本町芸能社、俺から見ると普通に成功してるように見える。

あしやまひろこ @hiroko_TB

@CST_negi 大成功ですよね

GOROman @GOROman

このスレ最高に勉強になる twitter.com/hiroko_tb/stat…