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西武・そごう @seibusogo_jp のパイ投げ広告「わたしは、私」への反響まとめ

賛否両論あるようですが、個人の観測範囲では多かった批判(問題点の指摘)ツイートを中心にまとめました。随時追加予定。公式お問合せフォーム:https://www.sogo-seibu.jp/contact/general/input.html?id=0
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saebou @Cristoforou

この写真、コンセプトがめちゃくちゃだね。「わたしは、私」とかいうタグラインで抑圧をはねかえす女性のイメージを作りたいなら、女性たちが互いにケーキぶつけ合ってバカ騒ぎでふざけてるとかじゃないとダメでしょ。これだと言いたいことが全くわからないtwitter.com/natsukilog/sta…

2019-01-01 15:43:07
saebou @Cristoforou

動画版は多少マシになって、女性にケーキをぶつけることで性暴力を示そうとしてるのは明らかになるんだけど、そう考えるとケーキのシークエンスの解決が弱すぎるよね。/【西武・そごう】わたしは、私。オリジナルムービー youtu.be/BXE2Q_gzWKM

2019-01-01 15:48:46
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Iamyourdoughter @iamyourdaughte0

@natsukilog とってつけたようなコピー。女性をとりまく問題山積みの社会について何もわかってないわかろうともしない「女性の時代」という言葉の上滑り。挑戦的とか意味深とかでかわそうとしているけど隠せていないミソジニーの滲み出ている写真こんな広告で「女性」について言及されるのがこの国の現状だよ

2019-01-01 21:52:44
水瓜 @shima_suika

いや、単純にさ、パッと見た感じがもう、ひどくない?これ見た瞬間に引いちゃうよ。なにこのつらい写真。 pic.twitter.com/ehYrxIwh5I

2019-01-01 20:04:50
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ある @arrrr_u

「女だから強要/無視/減点される」 というのは現実に起きている訳で、こんな状態で女の顔面にパイぶつけて 「時代の中心に、男も女もない。」 とか言われても。綺麗事すぎるというか、嘘じゃん。シラケるわ。ワクワクしない。 ずっと昔から今も「時代の中心は男」だ。 私は「女の時代」来てほしいよ。 twitter.com/natsukilog/sta…

2019-01-01 19:55:24
ある @arrrr_u

「女であることの生きづらさが報道され、そのたびに、『 女の時代』は遠ざかる。」 ってマジで意味不明だ。 差別は自然消滅しない。だから報道してその存在を明らかにする必要がある。 「男も女もない」は理想かもしれないけど、そこに辿り着くまでの過程では逆に扱われ方の差異を強調する必要がある。

2019-01-01 20:08:26
ある @arrrr_u

性別関係ない!私は私! と言ったところで差別は消えない。 女自身が気持ちを鼓舞するために言うことはあるだろうけど、この広告での使われ方は変だし、それを男性コピーライターが賞賛するのはむかつくな。

2019-01-01 20:10:47
セメントTHING @cement_thing

男も女もない、というのは目指すべき理想として掲げるぶんには適切だと思うんだけれども、不平等な社会構造が存在している状態で言い切ると差別の隠蔽化による弊害の方が大きいと感じるので、その楽天的な姿勢にどうも信用できないものを感じてしまうな

2019-01-01 14:35:22
王谷晶『バ バ ヤ ガ の 夜』10月23日発売 @tori7810

ほんとそれRT あの今日いっぱい回ってくる、ケーキぶつけられてる女の人の写真の広告ね あの写真もなんだかなーと思うよ。インパクトありゃいいのか。ケーキぶつけられるようなマネはリアルでもうおなかいっぱいですよ。

2019-01-01 15:04:36
セメントTHING @cement_thing

なんだろう、あのコピーに感じるモヤモヤ……社会構造の問題を語ってんのに着地点が個人の姿勢というところがなんか……閉じてるなぁ……って思うし、犬や猫は告発しないからいいっていうI井的な世界観の延長線上だなとしか感じない

2019-01-01 15:01:57
ゆか @yuka

糸井重里イズム継承広告ですね。「社会の問題はあなた自身の問題」という視点に引っ張ってくるのはいいのだけど、個人に投げ掛けることで終わらせてしまって再び社会に還っていかないというか、社会構造への異義を曖昧にしているというか。曖昧にしないと商業広告は成り立たないんだろうけど。

2019-01-01 17:35:31
ゆか @yuka

ケーキを投げつけられたら立ち向かっていいんですよ、そんな自分を想像してごらん、イマジン……て、女性をエンパワメントする表現としては弱いですよね。テーマや思いの切実さをどう洗練された表現にするかが広告なのだとしても、例えばPARCOの広告も70年代と最近ではこうに変化している。 pic.twitter.com/RLf2UtOxeB

2019-01-01 17:48:05
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遠藤雷太 @endouraita

素直に見たら「わたしは、私」とか言ってる女にパイぶつけている写真なんだが…。 twitter.com/natsukilog/sta…

2019-01-01 23:25:42
セメントTHING @cement_thing

えっあのケーキぶつけられてる写真意味がわからなかったんだけど社会から不当に扱われている女性の表象としてあのイメージを採用していたの!?マジ!?性暴力の問題について取り上げた映画で性暴力のシーンを直接的になんの工夫もなく描くようなデリカシーのなさだな……

2019-01-01 15:08:18
セメントTHING @cement_thing

ああいうある種のコピーに通底する違う角度から物事を提示します繊細な感性で世界の隠された側面を語ります的な感じを装っているけどその実小学生の屁理屈程度の奥行きしかないみたいなしょうもない語りの様式を一掃してほしいわ

2019-01-01 15:14:22
セメントTHING @cement_thing

なんでああなるんだろう?って思ったけど、たぶん自分の「感性」のみで社会問題に立ち向かえたりその側面を切り出せたりすると思っているからではないだろうか。いやなんの調査も準備もしてないとはさすがに思わないけど、出てきたものがあれということはそれをモノにできていないということなので……

2019-01-01 15:21:02
🕊 @mlookslike_

これは何度も言ってきたことでこれから益々増える手法だと思うから繰り返すけど、広告などで社会における不平等を持ち上げつつも、最終的にあなたはあなた 私は私らしくすればいい!と”個人”に収束させるやり方は理想としてはその通りかもしれないけれど目前に不平等な社会構造が存在している状態で ↓

2019-01-01 15:28:14
🕊 @mlookslike_

「男も女も関係ない」「異性を好きでも同性を好きでも同じ」などとうたうやり方は、差別に対して臭い物に蓋をする効果を持ってしまうし、これはその構造の加担にはならないだろうかというところまで思考が及んでいない時点で目の前の現状に対して結局何もする気はないし信頼には値しません

2019-01-01 15:28:56
🕊 @mlookslike_

だから私たちも、ただ問題を持ち上げてみて、そしてまた置いただけの結局なにもしてないなにも言ってないむしろマイナスな方向では……みたいソレに、あれ!なにか言ってくださっている……?みたいな感覚を持ってしまうのはもうやめましょうね🍰💥(何かを見ましたね)

2019-01-01 15:32:45
町田彩夏🍚🐰まっちー @Ayaka_m_y

西武そごうの広告、主題は「女という記号ではなく、個人として生きる」なんだけど、コピーの論理展開を見るに、女性活躍と言われなくても私は私でやっていきます感があって「なぜ女性が個人として生きられなかったのか」という背景に触れられてないから、そこじゃないんだよな感が拭えずモヤモヤするpic.twitter.com/1epsuFK636

2019-01-01 19:48:01
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@iQ63NGVhFMZ6C52

@natsukilog 女であることの生きづらさが報道され、 その度に、「女の時代」は遠ざかる。 報道されなければ女の時代は近づくと? 時代の中心に男も女もない。 って、既に中心に居座ってる男が言うか? 男であることに胡座かいてる面々が眼に浮かぶ。 樹木希林さんの「私は私」が懐かしい。 今年はマガイモノ

2019-01-01 17:57:29
@iQ63NGVhFMZ6C52

@natsukilog 口直しに下げとこ。 【西武・そごう】わたしは、私。樹木希林さんスペシャルムービー youtu.be/Ep95r6avrTI @YouTubeより

2019-01-01 19:28:24
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藤吉🧷🧷🧷 @appleandcrown

例の西武・そごうの広告、世の中の流れに乗ろうとしたけどそもそも本質を理解していないので、上っ面をなでてそれっぽいものを切り貼りするような真似しかできず、肝心のターゲット層を「何言ってんだオメー」とイラつかせる、っていう広告の典型になってる感ある。ていうかなってる。 pic.twitter.com/KmtJ29GuJc

2019-01-01 16:49:04
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藤吉🧷🧷🧷 @appleandcrown

なんだろう、「女が搾取されている状態を女性活躍時代と呼ぶくらいなら、そんなん一生来なくて良いわ」的な皮肉・毒づきを、そのまま大企業が公式のものとして採用して発表するのは、社会への影響力を考えると違うんだよ。「わたしは、私。」で済んでないから今の惨状がある事を企業が忘れてはならん

2019-01-01 17:05:06
藤吉🧷🧷🧷 @appleandcrown

ほら、女って別にもてはやされてないじゃん。 もてはやされてるのって基本男じゃん。 男にものを言わない消費物、男にとって便利なツールとして女が機能した時のみ「進出・活躍」と「評価」を下される事はあるけどさ

2019-01-01 17:18:12
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コメント

awawa @awawawada 2019年1月3日
わからん奴は黙っとれ案件なんだよな なんで問題の本質が分かってないのに何か物申さずにいられないんだろう 中身スッカスカで何も言ってないのと同じな広告だ
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しいなず@新規卓歓迎 @417Nazuna 2019年1月3日
樹木希林さんへの追悼も兼ねて樹木希林さんの奴を新聞広告にも使っときゃよかったのに。
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tokutokutokku @tokunawonozomi 2019年1月3日
クリームパイって中出しの意味があるよな
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ヤマケン(山学校の) @gcyn 2019年1月4日
まとめられてる中にもそういうのあったけど「解決してくれないならその話題に触れるな」というのが世間のモードであり、一人ひとりがそれくらい傷ついているし、共有されているのはエンパワメントとかじゃなくて傷や痛みの気配なんだということがよくわかる出来事でした。そういう段階があるのは当然だけれど、解決に向かう道の遠さがあらためて重く感じられた年始でした。
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ヤマケン(山学校の) @gcyn 2019年1月4日
見かけた中でのツイッターの反応としては、こちらが一番肌に合った。 https://twitter.com/masayachiba/status/1080737066730774531 (ただ、ここでいわれている「単純」さとは違う単純さで扱われていることが多いようには思えたのですが、でもそれは、述べられている「単純」さからそのような受容をうながされているのだろう、という感じの理解です。)
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永添泰子(まっとうな人を議会に送ろう!) @packraty 2019年1月4日
女性の顔にクリームぶちまけているのを見たくありませんでした。
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хидэ @fuayue 2019年1月5日
批判している連中は先ず「パイ投げ」が「どういう意味を含んでいる」のか、※ニュートラルに、※性的思考を排除した上で、考えてみればいい。そこに気付けた時にこの広告の真意が見えるし、日常的意識の恐ろしさもまた浮き上がってくるので。
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しいなず@新規卓歓迎 @417Nazuna 2019年1月5日
性的な意味がなくても「差別されてるで」「でもワイはワイの時代を生きるわ」ってポエム()に添えられた今のご時世不当な差別をされているとされる女にパイをぶつける写真は意味不ですわ。
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焔纏いしモノ☆アオサギ @aosagin 2019年1月7日
パイをマトリックスみたいに避けて投げ返すとか、そう言うのが出来ないのは差別避けようがないとか殴られたら殴り返すのは如何なものかとか言うのがありそう…。でもやっぱりこの広告では「やられてもだまって我慢してあなたが頑張り続けてね」に見えるので嫌だなぁ
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