西武・そごう ＠seibusogo_jp のパイ投げ広告「わたしは、私」への反響まとめ

saebou @Cristoforou

この写真、コンセプトがめちゃくちゃだね。「わたしは、私」とかいうタグラインで抑圧をはねかえす女性のイメージを作りたいなら、女性たちが互いにケーキぶつけ合ってバカ騒ぎでふざけてるとかじゃないとダメでしょ。これだと言いたいことが全くわからない。 twitter.com/natsukilog/sta…

saebou @Cristoforou

動画版は多少マシになって、女性にケーキをぶつけることで性暴力を示そうとしてるのは明らかになるんだけど、そう考えるとケーキのシークエンスの解決が弱すぎるよね。/【西武・そごう】わたしは、私。オリジナルムービー youtu.be/BXE2Q_gzWKM

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Iamyourdoughter @iamyourdaughte0

@natsukilog とってつけたようなコピー。女性をとりまく問題山積みの社会について何もわかってないわかろうともしない「女性の時代」という言葉の上滑り。挑戦的とか意味深とかでかわそうとしているけど隠せていないミソジニーの滲み出ている写真。こんな広告で「女性」について言及されるのがこの国の現状だよ

水瓜 @shima_suika

いや、単純にさ、パッと見た感じがもう、ひどくない？これ見た瞬間に引いちゃうよ。なにこのつらい写真。 pic.twitter.com/ehYrxIwh5I

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ある @arrrr_u

「女だから強要/無視/減点される」 というのは現実に起きている訳で、こんな状態で女の顔面にパイぶつけて 「時代の中心に、男も女もない。」 とか言われても。綺麗事すぎるというか、嘘じゃん。シラケるわ。ワクワクしない。 ずっと昔から今も「時代の中心は男」だ。 私は「女の時代」来てほしいよ。 twitter.com/natsukilog/sta…

ある @arrrr_u

「女であることの生きづらさが報道され、そのたびに、『 女の時代』は遠ざかる。」 ってマジで意味不明だ。 差別は自然消滅しない。だから報道してその存在を明らかにする必要がある。 「男も女もない」は理想かもしれないけど、そこに辿り着くまでの過程では逆に扱われ方の差異を強調する必要がある。

ある @arrrr_u

性別関係ない！私は私！ と言ったところで差別は消えない。 女自身が気持ちを鼓舞するために言うことはあるだろうけど、この広告での使われ方は変だし、それを男性コピーライターが賞賛するのはむかつくな。

王谷晶『バ バ ヤ ガ の 夜』10月23日発売 @tori7810

ほんとそれRT　あの今日いっぱい回ってくる、ケーキぶつけられてる女の人の写真の広告ね　あの写真もなんだかなーと思うよ。インパクトありゃいいのか。ケーキぶつけられるようなマネはリアルでもうおなかいっぱいですよ。

ゆか @yuka

糸井重里イズム継承広告ですね。「社会の問題はあなた自身の問題」という視点に引っ張ってくるのはいいのだけど、個人に投げ掛けることで終わらせてしまって再び社会に還っていかないというか、社会構造への異義を曖昧にしているというか。曖昧にしないと商業広告は成り立たないんだろうけど。

ゆか @yuka

ケーキを投げつけられたら立ち向かっていいんですよ、そんな自分を想像してごらん、イマジン……て、女性をエンパワメントする表現としては弱いですよね。テーマや思いの切実さをどう洗練された表現にするかが広告なのだとしても、例えばPARCOの広告も70年代と最近ではこうに変化している。 pic.twitter.com/RLf2UtOxeB

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遠藤雷太 @endouraita

素直に見たら「わたしは、私」とか言ってる女にパイぶつけている写真なんだが…。 twitter.com/natsukilog/sta…

🕊ᯐ @m__songbird

これは何度も言ってきたことでこれから益々増える手法だと思うから繰り返すけど、広告などで社会における不平等を持ち上げつつも、最終的にあなたはあなた 私は私らしくすればいい！と”個人”に収束させるやり方は理想としてはその通りかもしれないけれど目前に不平等な社会構造が存在している状態で ↓

🕊ᯐ @m__songbird

「男も女も関係ない」「異性を好きでも同性を好きでも同じ」などとうたうやり方は、差別に対して臭い物に蓋をする効果を持ってしまうし、これはその構造の加担にはならないだろうかというところまで思考が及んでいない時点で目の前の現状に対して結局何もする気はないし信頼には値しません

🕊ᯐ @m__songbird

だから私たちも、ただ問題を持ち上げてみて、そしてまた置いただけの結局なにもしてないなにも言ってないむしろマイナスな方向では……みたいソレに、あれ！なにか言ってくださっている……？みたいな感覚を持ってしまうのはもうやめましょうね🍰💥（何かを見ましたね）

町田彩夏 @Ayaka_m_y

西武そごうの広告、主題は「女という記号ではなく、個人として生きる」なんだけど、コピーの論理展開を見るに、女性活躍と言われなくても私は私でやっていきます感があって「なぜ女性が個人として生きられなかったのか」という背景に触れられてないから、そこじゃないんだよな感が拭えずモヤモヤする。 pic.twitter.com/1epsuFK636

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晶 @iQ63NGVhFMZ6C52

@natsukilog 女であることの生きづらさが報道され、 その度に、「女の時代」は遠ざかる。 報道されなければ女の時代は近づくと？ 時代の中心に男も女もない。 って、既に中心に居座ってる男が言うか？ 男であることに胡座かいてる面々が眼に浮かぶ。 樹木希林さんの「私は私」が懐かしい。 今年はマガイモノ。

晶 @iQ63NGVhFMZ6C52

@natsukilog 口直しに下げとこ。 【西武・そごう】わたしは、私。樹木希林さんスペシャルムービー youtu.be/Ep95r6avrTI @YouTubeより

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藤吉 @appleandcrown

例の西武・そごうの広告、世の中の流れに乗ろうとしたけどそもそも本質を理解していないので、上っ面をなでてそれっぽいものを切り貼りするような真似しかできず、肝心のターゲット層を「何言ってんだオメー」とイラつかせる、っていう広告の典型になってる感ある。ていうかなってる。 pic.twitter.com/KmtJ29GuJc

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藤吉 @appleandcrown

なんだろう、「女が搾取されている状態を女性活躍時代と呼ぶくらいなら、そんなん一生来なくて良いわ」的な皮肉・毒づきを、そのまま大企業が公式のものとして採用して発表するのは、社会への影響力を考えると違うんだよ。「わたしは、私。」で済んでないから今の惨状がある事を企業が忘れてはならん

藤吉 @appleandcrown

ほら、女って別にもてはやされてないじゃん。 もてはやされてるのって基本男じゃん。 男にものを言わない消費物、男にとって便利なツールとして女が機能した時のみ「進出・活躍」と「評価」を下される事はあるけどさ