ついにネット広告費がマスコミ四媒体の合計を上回る…電通「2021年 日本の広告費」に対する反応

negri-project @negriproject

いやー、20年に比べてめっちゃ伸びたーとかめっちゃ戻ってきたーとか浮かれてるとあかんのだろうなという話をしました。このままだとテレビも新聞も、滅びの日は遠のくどころか、ますます近づいているんじゃないかなとわたくしは思いました。

negri-project @negriproject

まあ新聞の場合、そこにぶら下がってる販売店とそこで働いてる人たちをどうするのかというきわめて重たくて深刻な問題があるんだよな(逆に販売店ネットワークを強みとしてどう生かすかという考え方もできなくはないけど)。テレビはまだ新聞に比べると身軽なはず。

佐々木貴宏 @SasakiTakahiro

通年で二桁増の6兆7,998億円（前年比110.4%）。社会のデジタル化が進む中、好調なインターネット広告費が市場全体の成長を後押し。 / “2021年 日本の広告費 - News（ニュース） - 電通ウェブサイト” htn.to/CL2hcjaVeo

樋口@Officefaction（オフィスファクション） @officefaction

屋外と交通がコロナで同じ境遇なのにこの差が出てるのは何故かを考えた方がいい。 dentsu.co.jp/news/release/2…

直野隆一郎 @naono

2兆円超えは感慨深い。「インターネット広告媒体費：2兆1571億円（前年比122.8%）新型コロナによる影響で消費の低迷と広告出稿が減少した前年からの反動で、前年比122.8%と大きく成長し、媒体費が初めて2兆円を超えた」。◆ 2021年 日本の広告費 - 電通ウェブサイト pyn.jp/3C2tNzX

レオ・マックギブナ @LeoMacGivena

束になってもかなわないと。→「社会のデジタル化を背景に伸びが続いており、21年は特に動画広告が好調」「4媒体の合計は8.9％増の2兆4538億円」 #データ活用 #マーケティング 《ニュース》ネット広告、2.7兆円に急増　21年、マスコミ4媒体を超える｜共同通信 nordot.app/86951358043815…

レオ・マックギブナ @LeoMacGivena

で、電通『2021年 日本の広告費』の本体。構成比で見ると、インターネット39.8%、マスコミ四媒体36.1%（テレビメディア27.1%、新聞5.6%、雑誌1.8%、ラジオ1.6%）。 #データ活用 #マーケティング 《リリース》2021年 日本の広告費｜電通 dentsu.co.jp/news/release/2… pic.twitter.com/kt1u8CCJjs

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レオ・マックギブナ @LeoMacGivena

で、で、公式の解説。 #データ活用 #マーケティング 《ニュース》「2021年 日本の広告費」解説－広告市場は大きく回復。インターネット広告費がマスコミ四媒体の総計を初めて上回る｜ウェブ電通報 dentsu-ho.com/articles/8090 pic.twitter.com/s2m5VIFFW9

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藤井 貴志｜オーリーズ｜HR・採用・人材開発・組織開発 @takashi_fujii26

「インターネット広告費は前年比121.4%の成長。インターネット広告費が初めてマスコミ四媒体広告費を上回った」→４マスを超えたのは象徴的。 dentsu.co.jp/news/release/2…

森ひろしげ/Rentio @hiro0524

インターネット広告費が初めてマスコミ四媒体を越えたことも印象的だけれども、個人的には折込DMが前年比プラスな件がちょっと興味深いなと思った 2021年 日本の広告費 dentsu.co.jp/news/release/2…

相馬一輝 BeingコーチSOMA @soma_lax

おはようございます🌞 テレビ広告だけでなく、4媒体合算の広告費も抜いた。 dentsu.co.jp/news/release/2… 今日最高の1日にしよう🔥

消える魔球 @kieru_makyuu

2021年 日本の広告費 >インターネット広告費が初めて推定された1996年実績以来、初めてマスコミ四媒体広告費を上回った。 dentsu.co.jp/news/release/2…

北 幸一郎 @kitakoh

逆にネットだけでなく、四マスも上手く使える人が求められる時代になってきたのでは。 -- 2021年 日本の広告費 - News（ニュース） - 電通ウェブサイト dentsu.co.jp/news/release/2…

ぐろ/マーケッター𝕏デジタル＆PR @ishigurooo

今年も出ました。 インターネット広告が4マスを上回る イベント関連が回復せず dentsu.co.jp/news/release/2…

SHOWA NEWS @showanews

電通が「2021年 日本の広告費」を発表 新型コロナ拡大の影響が下半期にかけて緩和したことに加え、社会のデジタル化が進む中、好調なインターネット広告費の成長に支えられ、前年比110.4%に dentsu.co.jp/news/release/2… pic.twitter.com/4yqFoiJbx4

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shaka @kleza

遂にインターネット広告がマスコミ広告を抜いた。 遅かれ早かれそうなるとは思っていたけども。 とはいえ、ネット広告費の中でもまだまだマスコミ系が強いのは確かなので、この辺りの数字が変わってこないと変革とは言えないかな。 dentsu.co.jp/news/release/2…

@KazumaHattori

電通より「2021年 日本の広告費」が発表された 全体の総広告費では2019年には及ばないまでも 2020年の緊急事態宣言など混乱をしていた年よりも 2021年は成長が見えたことはプラスじゃないかと思う 2021年 日本の広告費 dentsu.co.jp/news/release/2… ↓続く

@KazumaHattori

前提で気を付けておきたいなと個人的に思うのは ・2019年対2021年のBeforeコロナの時期と比較するか ・2020年対2021年という前年比で考えるのか 前者は、2019年のコロナという存在がなかった時の消費ポテンシャルがあるということで、そこに及んでいるのかどうかを確認するという視点が必要で ↓続く

@KazumaHattori

後者で言えば、もうBeforeコロナは忘れて、完全に気持ちも生活習慣も変わった人々のニューノーマルを考えて 2020年をスタートの年として考えるか おそらくどちらの見方も必要で、両方を評価しながら数値は見たいところ ↓続く

@KazumaHattori

成長に牽引したのはやはり「インターネット広告費」で これは2019年、2020年と比較しても引き続き成長をしているGoogle, Yahoo, LINE, Facebook, Twitter, Amazon、楽天など大手プラットフォーマーの需要が多い部分もあるかと思う ↓続く

@KazumaHattori

また「マス四媒体由来のデジタル広告費」の成長も注目したく、全てが2019年から成長をしており、これまでの四マス自体もデジタルシフトへの投資が必要であることが数字でも読み取れる ↓続く

@KazumaHattori

オリンピックなどもあったが、意外にポジティブだったのはマスコミ四媒体広告費。 特にテレビへの出稿が守られた感があり、これはテレデジ的な文脈も踏まえると業界的にもポジティブなように感じる ↓続く

@KazumaHattori

気になったのは「プロモーションメディア広告費（PM費）」という括り 昨今は、OOHも電車広告もタクシー広告もドンドンデジタル化が進み、インターネット広告の予算や軸で出稿される流れがあるためPM費をインターネット広告費と別のくくりにするのは、ちょっと時代に合わなくなっている感もある ↓続く

@KazumaHattori

仮にPM費の中のデジタル起因の配信フォーマットをインターネット広告費に含めたとしたら、2021年のインターネット広告費はもっと成長していると見てもよいと思う 2022年がAfter/With コロナの生活の中で成長が試される時。デジタルに関わる物として、成長に貢献できたらうれしい 🍃終わり🍃