ついにネット広告費がマスコミ四媒体の合計を上回る…電通「2021年 日本の広告費」に対する反応

テレビを取材する人@マイナビニュース @mn_enta_tv

電通「2021年 日本の広告費」発表。 ・「インターネット広告費」が「マスコミ四媒体広告費」を初めて上回る ・「テレビメディア広告費」は前年比2ケタ増 ・「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」が初めて1000億円突破。「テレビメディア関連動画広告」が前年比146.5% dentsu.co.jp/news/release/2…

多田 翼 - 1万字マーケレター毎週配信, Aqxis 代表 @countand1

毎年の電通からの ｢日本の広告｣ が発表されました。2021年の結果です。 dentsu.co.jp/news/release/2… 電通報の解説記事はこちら dentsu-ho.com/articles/8090 3つの画像だけでも概要がわかるかと思い、急ぎの共有です。 pic.twitter.com/iSQ4P5GSHR

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𝗞𝗮𝘇𝘂𝘁𝗼 𝗛𝗮𝗸𝗮𝘁a @kzt10

日本の広告費2021グラフ更新📈 ・総広告費は二桁増の 　6兆7,998億円(前年比110.4%) ・インターネット広告費が 　マスコミ四媒体広告費を初めて上回る 　 　インターネット広告費 　　2兆7,052億円(前年比121.4%) 　マスコミ四媒体広告費 　　2兆4,538億円(前年比108.9%) dentsu.co.jp/news/release/2… pic.twitter.com/jaCiV8dEX9

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yudy🍛 @udviz

「日本の広告費」最新版が発表に。ネット広告費がさらに伸びる。 ▼2021年 日本の広告費 dentsu.co.jp/news/release/2… ▼解説 広告市場は大きく回復。インターネット広告費がマスコミ四媒体の総計を初めて上回る | ウェブ電通報 dentsu-ho.com/articles/8090 pic.twitter.com/UzL1COg0rv

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しょーちゃん@SNSマーケティング @shouchan2525

インターネット広告費2兆7,052億円に対して、マスコミ四媒体広告費2兆4,538億円を初めて上回ったと。デジタル伸長はどこまで続くのか dentsu.co.jp/news/release/2…

くわさん @9wsa

2021年 日本の広告費 今年も電通さんから発表～ コロナで落ちこんだけど2021年はオリンピックもあり復調。 とうとうマスコミ四媒体（新聞・雑誌・ラジオ・テレビ）の総計を上回りました。 概要：dentsu.co.jp/news/release/2… PDF：dentsu.co.jp/news/item-cms/… 解説：dentsu-ho.com/articles/8090

みずかみ | 新規事業の現場から @hellobizplanner

ついにこの時が！ ＞総広告費における「インターネット広告費」の構成比は39.8％となり、インターネット広告費が初めて推定された1996年実績以来、初めてマスコミ四媒体広告費を上回った。 dentsu.co.jp/news/release/2…

みずかみ | 新規事業の現場から @hellobizplanner

データ的には2020年とではなく2019年と比較ですね。 pic.twitter.com/FurSQCdjVT

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たけ＠放送作家 @takenaka_video

ちなみに僕が好きなラジオはというと、1106億円(前年比103.8％) 詳しくは、電通のレポートを↓ dentsu.co.jp/news/release/2… ネット広告費、テレビなど4媒体合計初めて上回る　21年: 日本経済新聞 nikkei.com/article/DGXZQO…

世界へ Gosee!! @GoseeJp

2021年 #日本の広告費　2021年の総広告費は、通年で6兆7,998億円（前年比110.4%）。#インターネット広告費、2021年には2兆7,052億円、前年比121.4%となり、#マスコミ四媒体広告費（2兆4,538億円、前年比108.9%）を初めて上回る。 dentsu.co.jp/news/release/2… pic.twitter.com/kS53BV4CWR

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@yutaro_wg

国内の広告費、今年も発表されましたね💡前職ではネット広告費がTV広告費を抜いたときにも話題になりましたが、21年は遂に4マストータル費も上回りました。(諸々の資料、最新数値に更新しなければ‥) dentsu.co.jp/news/release/2…

雨越しのぶ /// CINC(4378) / 取締役 / IR担当 @shinobuamagoshi

「2021年日本の広告費」 好調な「インターネット広告費」が「マスコミ四媒体広告費」を初めて上回り、広告市場全体の成長を後押し dentsu.co.jp/news/release/2…

💙SatoKen 🫡 @Aldomika

2021年の広告費についてのリリースが電通より公表されました。毎年注目していますが、昨年インターネット広告費が初めて４媒体の広告費を上回ったようです。 予想されていたことではありますが、やはり感慨深いものがあります。 dentsu.co.jp/news/release/2…

naoto ando/ リテールメディア×事業開発 @andyou18

グングン伸びている認識は現場感としてあるけども 『インターネット広告費2.7兆円』 と出てくるとちょっとやっぱりビックリする。本当に大きな市場になっていっているんだなー dentsu.co.jp/news/release/2…

naoto ando/ リテールメディア×事業開発 @andyou18

初めて僕が電通さん発表の日本の広告費を見たとき(確か2010年前後)は、ネット広告費が新聞の広告費を抜いたとなって、それで当時の社内が沸いていた記憶がある。 今調べたらその当時の市場規模が7000億円前後。そこから比べると今は約4倍。そりゃ市場の様相も変わりますよね。

shomarketer｜しょま(マーケティング戦略室) @shomarketer

とうとうネット広告がマスコミ4媒体の合計をも抜いた。マスコミ由来のデジタル広告も大幅に伸長。 デジタルが完全に牽引している状況で、電通自身も電通デジタルの成長率が目覚ましい。広告業界が確実に次のフェーズに入ったことを実感する。 dentsu.co.jp/news/release/2…

@haji28290

「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」の表現からわかる通り、もはやネット広告と4マスを比較する考察も最後になるのかも。来年とかTVerとかはデジタルTV広告みたいな表現にされるのかな。 いよいよ、設計が複雑にやってきた。ネットの中でも、何がなぜ伸びているのか。 dentsu.co.jp/news/release/2…

negri-project @negriproject

あー、「日本の広告費」の2021年版が出たんですね。いろいろすごい結果になってますな。そーかー、2019年にテレビ広告費を越えたネット広告費が、今年はさらにマス4媒体の合計を越えたのかー。 dentsu.co.jp/news/release/2…

negri-project @negriproject

どの領域も前年から大幅に伸びたと謳っているけど、これは2020年がきわめて特殊なのであって、トレンドで見るのであればむしろ2019年と比較すべきなのだろうね。であるとすれば、テレビをはじめマス4媒体はいずれも19年の水準に達していない。大きく伸びているのはネットだけなんですね。 pic.twitter.com/pda546bZtQ

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negri-project @negriproject

そりゃもちろん20年に続いてコロナの影響はあったとはいえ、オリパラがあってもこの結果だったというのは、マス4媒体にとっては厳しいよね。特にネット広告費のうち媒体費が2兆円を越えて(19年に比べて3割増に近い5千億円のマシマシである)「置換されつつある」という事実はなかなか重いものがある。

negri-project @negriproject

新聞は発行部数の急減もあって、もうほんとダメかもわからんね。あと数年でほんとにつぶれかねない。ただ、ニュースや報道に対するニーズがなくなったわけではなく(ここ大事)、単に収益の取り方(紙の販売＋広告)が時代に合わなくなってるだけなので早急にビジネスモデルを改革しないとあきませんね。

negri-project @negriproject

それはテレビも新聞と同じで、かつての媒体(電波や紙)の価値が低下しつつあるのであれば、広告媒体そのものをレガシーなものからネットにシフトさせていくしかないわけです。「マス4媒体由来のネット広告費」ってやつですね。これ、意外とうまくやりつつあるのが雑誌メディアだったりする。

negri-project @negriproject

雑誌も新聞もテレビも今のところは媒体力が落ちているだけで、コンテンツ制作力が落ちているわけではない(テレビはここ数年急速に怪しくなってるけど)ので、その力がまだ残っているうちに媒体のシフトを進めることにしか生き残りの道はないです。ネットはテレビや新聞に比べて参入障壁がほぼ皆無だし。