オルタナティブ・ブログをめぐる田端氏と高広氏のやり取り

zukamiho @zukamiho

デジタルメディアマン。とか殆ど一握りしかいねぇじゃん。ってメディア側なら思うでしょ。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@zukamiho 今回のやりとりのポイントは「読者ブログ」だよ

zukamiho @zukamiho

@mediologic はい。理解しています。

加藤順彦ポール @ykatou

面白いのでαブロガー風の人は、このやり取り観たほうがいいよ。RT @tabbata: @mediologic 実務ではブログ部分とサイト本体は、広告枠も別扱いになり、換金もAFCやネットワーク中心なのはその通りですが、親メディアのドメイン内にある限り、サイト全体のPVにはカウン…

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@ykatou 「αブロガー風の人」って、「先輩風を吹かす人」みたいな意味にとってしまい、ニヤニヤしてしまいましたｗ。「おうおう、オマエら、俺のブログ、何万ＰＶあると思っとるんや」みたいな・・・

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

あー、こういう風にまとめるならもうっちょっと書くよ。でも今書けないので数時間後に再び書きます。RT @koeda: @mediologic @tabbata @naga8888 つぶやきを使わせていただきました。http://t.co/PqbHLZLy

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@mediologic はい、お待ちしております。私もさっきは家族で買い物中だったのですが、家に戻ってきて、一気にババっと書きましたので・・。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

、っていうか田端くんとの議論を敢えてTwitterで続けるのはアリだな。メシのときに盛り上がりすぎるからな、ふたりだけじゃ。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@tabbata ポイント１）メディアは自社のブランド傘下で「掲載される」記事については、例えば自分たちが精査しないまま読者ブログにあげられるものについても責任を取るべきか。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@tabbata ポイント２）WEBメディアの広告収入について、プレミアム枠とそれ以外のMKTプレイスやAFC的なものに頼る枠についてのアンバランスさ及びプレミアム枠が売れない原因は、PV至上主義が招いたものではないか？→僕はここにCV至上主義もあると思うな。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@tabbata ポイント３）これらを前提にしたうえで、メディアサイドは、UGCをどのように活用していくべきか。どのようなサービスを展開し、どのようなブランド展開を行い、どのようなマネタイズ開発をしていくか。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@tabbata ポイント４）結局のところ、WEBメディアの広告収入については、メディアのブランド力及び読者とのエンゲージメントで売ることができていない現状がある。それはなぜなのか？

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@tabbata このあたりかな、ポイントは。

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@mediologic 1点目）私の意見はYES。NOというのも、ポリシーとしてはあるでしょうが、もしNOならば、編集上の何らかの意図や意思が存在することを否定することになり、）通常のブログ(FC2やlivedoorブログ、アメブロetc)との差別化要因もなくなります。

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@mediologic 2) なぜPV至上主義に？。私の仮説は初期ネット広告の売り方が残した禍根のせい。ネット広告が広告費全体のシェア0.5%から1%になり年率100%成長するためのセールストークと、全体の20%になったものを25%にしていくトークは自ずから違うはず・・・。

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@mediologic　3と4は、私もongoingで取り組み、悩んでいるところなので、良論点ですが、クリアな回答は持ち得ません。

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

@mediologic 一つ思うのは、現状は（媒体側）「どうせ、いいメディア作っても、CPCいくらの量り売りで見られるだけだし、PV増やすしかないわな」⇔広告主側「いい媒体を探そうにも、どうせ、どの媒体もPV至上主義で中身に大差ないね」と相互に思う「囚人のジレンマ」的状況では？と

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@tabbata まあ媒体と広告主の間ってことで言えば、代理店とレップの問題は大きいのだっていうことを、媒体側にいたときにつくづく感じたよ。

田端＠TabataBAR InterFMで水曜夜に生放送 @tabbata

そういう意味で、いわゆるゲーム理論でいう「ナッシュ均衡」的な状況なので、相互が所与と想定している前提を、同時にグイっと、動かさないといけないのでないか？とも思います・・・。どちらか、片方だけの取り組みではなく・・・。