「キングソフトがステマ依頼をした」って本当ですか

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

たしかにステルスともステマとも水面下でとも書いてないが、いい評判を書いてくれって言ってんだから実質ステマ依頼以外のなんでもないだろｗｗｗｗｗｗｗｗ読解力が正常ならｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ　：「キングソフトがステマ依頼をした」って本当ですか http://t.co/WlaF5LSp

yunishio @yunishio

ステマとそうでないものとの違いは何だとお考えですか？ RT @atray12ee708 いい評判を書いてくれって言ってんだから実質ステマ依頼以外のなんでもないだろ

yunishio @yunishio

というか、だれかを攻撃するためなら、事実関係なんかどーでもよい、と考えてるらしい人の多さに驚く。

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio まずマーケティングというのはかなり簡単な言い方をすれば販促活動であり、文面から見ても発言力のある人物に効果や価値を訴えてもらうことで売上げの向上、普及を促したいという意志が読み取れることから、少なくともこれはマーケティングであると決定づけることができます→続く

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio ではステルスの意味といえば、元々は軍用車両などがレーダー、センサーの類に探知されづらくするための軍事技術のことを言いましたが、最近の認識では広義に「隠れること、見つからないこと、気づかれないこと」あたりの意味になると思われます。→続く

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio では、ステルスマーケティングとは何か。先にも書いたように、マーケティングとは販売を促進する目的の上で行われなければなりません。ここでいうマーケティングの対象者とは、ネットの評判などを通じて購買する一般的な顧客層であるとして考えれば→続く

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio 「それから隠れて、それに気づかれないように販売の促進を図る行為」がステルスマーケティングにあたると考えます。→長いのでここで切って続く

yunishio @yunishio

長くなりそうなのでいったんここで休憩を入れていただきましょう。オレの考えるステマの簡潔な定義は「広告であることを伏せた広告」です。日本では一般に米国の業界団体WOMMAの定義を踏襲していると思います。@atray12ee708

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio 先般の例において、キングソフトの担当者は『「無料セキュリティソフトって良いよね」、「無料の中ではキングソフトよいよね」といった論調にしていきたいと考えております』と明記した上で、個人的なメールという形で評判形成への協力を依頼していることから→続く

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio ステルスにあたる手段でマーケティングの依頼をした。という状況証拠的に、これはステマであると考えました。以上です。「広告であることを伏せた広告」確かにそういう定義があることも否定するつもりはありません。ありがとう。

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio いいよね。や、すごい。や、使いやすい。などの「いい評判」を、広告であることを伏せて「有識者に発言してもらう」という観点からも、やはりステマの依頼と見るのが自然なのではないでしょうか。

星夜輝 aka イケダ/Я🌒✨👠👑🍨🪐/μ'sic forever @hoshiyo

ちょっと擁護にしても無理筋な感じ。ステマだと依頼者が宣言しなければステマではない、ってのはねえ。本人否認でも状況証拠で有罪はあり得るんじゃないっけ？／キング擁護というよりはアンチ高木先生なのかな。 / “「キングソフトがステマ依頼をし…” http://t.co/zSXLnMEC

yunishio @yunishio

広告であることを隠さないステマというのは語義からしてありえないと思います。で、振りかえってあのメールには「広告であることを伏せよ」という指示があったどうか…というと、ないわけですよね。だから高木浩光さんの勇み足だと申しあげているわけです。@atray12ee708

yunishio @yunishio

著名人に商品の魅力を語らせるのは、ごく当たり前の「広告」「宣伝」です。広告はそれが広告と明示されているかぎり、なんの問題もないと思います。なのでポイントは、広告であることを伏せさせたかどうか、の一点と考えてます。@atray12ee708

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio すみません。確かにその記述はありませんでしたね。しかしながら、広告であることを伏せないで、極例をいえば「キングソフトのセキュリティは〇月〇日発売！みんな買ってね！これは広告です！」といった体の発言をしてもらうことに、意味があるでしょうか？

yunishio @yunishio

「ステルスマーケティングとは、社員や代理店などの利害関係者が、自らの身分を隠し、中立的な消費者を装って、周囲をダマして商品を宣伝したり、商品に関するクチコミの発信・伝播を図るマーケティング。サクラ、ヤラセとほぼ同じ。」http://t.co/XYnWt9Qx

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio 雑誌やニュースサイト、ポータルサイトなどのフラッシュ広告や誘導先ならともかく、ヤフー知恵袋やツイッターなど、不特定多数の人が見る場での評判形成に協力してほしいという発言からは、少なくとも広告の依頼であるということも断定はできません。

yunishio @yunishio

意味があるかどうかは広告主が判断することです。それにそういうのはTVや新聞、雑誌などで当たり前に見られますよ。RT @atray12ee708 「キングソフトのセキュリティは〇月〇日発売！みんな買ってね！これは広告です！」といった体の発言をしてもらうことに、意味があるでしょうか？

yunishio @yunishio

その理屈はまずいですよｗ あなたがある刑事事件の犯人でないと断定できないからといって、あなたを犯人あつかいしてよいという理屈にはならないですよね。RT @atray12ee708 広告の依頼であるということも断定はできません。

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio とはいえ、ネット媒体の多様性、あり方、個人による捉え方の違いなどから察するに、これはこう、それはそれと断定することが非常に難しく、境界線のボヤけた問題でもあると考えます。ネット上の法整備が遅々として進まないことからも、この問題が一言で解決しないことは明白です。

星夜輝 aka イケダ/Я🌒✨👠👑🍨🪐/μ'sic forever @hoshiyo

まあそう書くしかないよねー、というリリース。世に言う苦し紛れ。石原伸晃のサティアン発言の言い訳とどっこいどっこいの苦しさ。 / “キングソフト製品ユーザーの皆さまへのお知らせ - ニュースリリース” http://t.co/rQfdFDKi

yunishio @yunishio

あのあとTogetterのまとめにはいくらかの追記を行っていますが、個人的にはYahoo!知恵袋を執筆媒体に指定している点が非常に怪しいと思ってます。ただ、それ以外は疑う理由すらないと考えてます。非常にクリア。@atray12ee708

飲み歩く酒のプリンセス・キュアあとれ @atray12ee708

@yunishio 確かに飛躍すればそうなるかも知れません。ひとりひとりが不確定な悪評を広めた結果として企業が倒産することまでも想定しなくてはいけないのかも知れませんね。それは素直にそう思います。

yunishio @yunishio

擁護とかアンチとかは個人的に興味がなくて、たんにステマ依頼という疑いを確定できないという事実を指摘したいだけです。個人的にはYahoo!知恵袋を執筆媒体に指定している点が非常に疑わしいと考えてます。ただ「疑わしい」の域は出ないかなと。@hoshiyo

yunishio @yunishio

ありがとうございます。あなたが誠実な方でしたので安堵いたしました。@atray12ee708