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takuma uehara
@takumau
遠谷：O2O。マス→モバイル→店頭。この流れはオーディエンスはよく知ってる。なにが重要なのか。結局はコンテンツ。プラットフォーム型ビジネスはコンテンツに責任持たない。しかし放送局PFは150%自分たちの責任だと考えてる。これはすごいことだ。 #VRforum
2012-12-06 13:35:23
長澤秀行
@naga8888
ビデオリサーチフォーラム 電通 遠谷デジタル担当役員。O to Oで メディアが売り場に近くなる。テレビは最大の売り場にインタラクティブ時代。それを支えるのがコンテンツ。プラットホーム系メディアは自前コンテンツがない。マス系メディアはコンテンツ責任を負う。そこに安心がうまれる。
2012-12-06 13:36:20
渋谷 泰一郎🔥🐓 | Taiichirou Shibuya
@t_shibuya
ビデオリサーチさん主催の「VR FORUM 2012」に行ってきました。出たのはこのセッション→【広告主が考える広告・宣伝活動の未来】味の素の髙橋さん、ドコモの樺沢さん、サントリービジネスエキスパートの久保田さんによるパネルディスカッション。モデレータは宣伝会議の田中さん。
2012-12-06 13:37:11
takuma uehara
@takumau
遠谷：プラットフォームがコンテンツに責任をもつという意識こそジャーナリズム。そこをいかにマネタイズするか考えてるのが広告代理店。すべてのメディアすべてのコミュニケーションにリスペクト持ってやっていきたい。 #VRforum
2012-12-06 13:39:22
長澤秀行
@naga8888
ビデオリサーチフォーラム 電通 遠谷デジタル担当役員。 「情報に責任をもつのがジャーナリズム。それを支えるのも広告会社のミッション。情報に責任をもつメディアへのリスペクトが前提になるべき」 これは同意だね。広告会社は二面性がある。メディアも支える、クライアントも支えるミッション
2012-12-06 13:43:46
長澤秀行
@naga8888
ビデオリサーチフォーラム。遠谷講演はメディアとマーケティングの近代化の先駆けだった吉田秀雄のDNAを感じたな。よかったので若いアドマンの為にレポートしました。あしからず。
2012-12-06 13:47:52
takuma uehara
@takumau
「ポスト地デジ化時代の視聴率の課題・展望」 VRソリューション推進局長 尾関インタラクティブ事業戦略推進室長。テクノロジーを使わないとテレビは限界産業になる。アメリカはいろんな伝送路でオリンピックみられた。マルチPFになって逆にテレビ的コンテンツはよりみられた。 #VRforum
2012-12-06 14:07:31
takuma uehara
@takumau
尾関：デジタルテレビによりハイビジョン／マルチチャンネル／データ放送／ワンセグが実現。IP再送信と衛生セーフティネット。問題なのはテレビ端末で搭載されてる放送中番組の転送機能。マルチデバイスでどう測定するか。 #VRforum
2012-12-06 14:20:55
takuma uehara
@takumau
尾関：パソコンテレビのリアルタイム視聴の測定はすでに開始。音声認識使ってるが肝となるのはモバイルでテレビみてる人もこの応用で測定可能。マルチチャンネルは個々対応。データ放送はBMLタグ。ワンセグは測定アプリ。様々な視聴形態に対応中。 #VRforum
2012-12-06 14:24:31
takuma uehara
@takumau
尾関：タイムシフト視聴測定は213世帯でDVR設置家庭で行った。関東PMとは異なるパネル。この調査によるとリアルタイム視聴が90%でまだまだ圧倒的。ジャンルでみるとアニメ／ドラマ／映画でタイムシフト。報道／音楽／スポーツはリアルタイム。 #VRforum
2012-12-06 14:29:03
takuma uehara
@takumau
尾関：個人視聴率の区分を見直してる。デモグラ／サイコグラ／ジオグラという切り口で考えてきたが、ケラーのブランド論を参考にライフステージで34層に分ける考え方を提唱したい。例えばF1層でみても「親と同居」「子供あり有職」だと率はまったく違う。 #VRforum
2012-12-06 14:41:39
takuma uehara
@takumau
尾関：コンテンツ視聴態度の指標化。世帯視聴率だけでない指標化にむけて。例えばいろんな属性や家族とみてる共視聴（ワイド指数やファミリー指数） 長くみてる視聴時間（デプス指数） 継続してみてる数（コンテニュー指数）。これら並列してみたり掛け算してみたり研究中。 #VRforum
2012-12-06 14:48:10
長澤秀行
@naga8888
ビデオリサーチフォーラム 「マルチスクリーンとソーシャル」Twitterとの共同調査1 http://t.co/MwjfgGWD
2012-12-06 14:59:29
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長澤秀行
@naga8888
ビデオリサーチフォーラム 「マルチスクリーンとソーシャル」Twitterとの共同調査。タイムシフト番組とTwitterが多い番組は相関 http://t.co/a8Imn1cV
2012-12-06 15:00:49
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takuma uehara
@takumau
尾関：マルチスクリーン対応の技術として透かし／フィンガープリントを使ってアプリ制作中。VRの本業ではなかったが測定につながる仕事なので取り組んでる。BMLプログラムにおける視聴ポイント技術なども制作。音声／映像／デバイスログ／データ放送タグですべて技術提供。 #VRforum
2012-12-06 15:03:01