まとめ第３弾

農村ウェルズ @amd1925

P,PMのについて書いたので、ディレクター、プランナーのライトスタッフについて書きます。 ただ、ちょっと待ってね。

農村ウェルズ @amd1925

と言う事で、まずプランナーのライトスタッフについて書きます。プランナーと言いながら、以下の資質はP,PM,D,Deなど全ての人間に必要な資質です。 そしてこの資質を全員が実につける事が、目標であるe-agencyへの必須要件だと思います。

農村ウェルズ @amd1925

プランナーと言うか、企画をする上で一番重要なのは「先見性」と「構成力」だと思います。 まず、「先見性」はどうやったら身につくのかを書きます。1995年からインターネットが大きなメディアになる事を訴え続けてここまで来たので「先見性」について少しは語る権利はあると思います。

農村ウェルズ @amd1925

internetと言っても1995年に見れたモノといえば、ホワイトハウスのサイトか、スタンフォード大学のコーヒーメーカー程度。googleはまだなかったし、Flashも当然なかった。 当時の上司には「絶対ビジネスにならない！」って断言されたし、、ま、昔話は置いておいて、、

農村ウェルズ @amd1925

先見性のキーワードは「イマジネーション」と「同期力」だと思います。イマジネーションはご想像の通りですが、「同期力」は時代とシンクロする力と言う意味です。勝手にイメージするのは誰でも出来るのですが、いかに今の時代の気分を読み取った上でイメージできるかが重要と言う事です。

農村ウェルズ @amd1925

例は悪いのですが、臨床心理学者の小田晋は「1万人の中の1人が狂っているコミュニティがあった場合、その構成員一人一人の心の1万分の1は狂っている」と言っています。

農村ウェルズ @amd1925

分かりにくければ「100匹目の猿」の話(wikipedia参照)でも良いのですが、要するに我々は深層心理でつながっていると言う事です。 そのつながっている部分、シンクロしている部分と同期する力が、先を見通す上で絶対に不可欠です。 何故か？

農村ウェルズ @amd1925

我々が創っているのが広告だからです。

農村ウェルズ @amd1925

優秀な広告クリエイターは、今、自分が見たい表現は何なのか？だけを考えているようで、実は、今の時代が求めている表現は何なのかを上手にすくい上げています。 それがつまり広告クリエイティブに於ける「先見性」です。

農村ウェルズ @amd1925

長くなったので、構成力についてはまた次回。

農村ウェルズ @amd1925

しばし、JACの「Web標準見積表」に載せる解説文で時間取られてました。間が空いて失礼。でも、これも業界の振興の為にはね、やらないとね。

農村ウェルズ @amd1925

さて、「先見性」の次は「構成力」 これが、一番大事です。 何故なら、Internetというプラットフォーム上で、私達は様々なメディアの表現を「構成」しないといけないから。 前に、P,PM,D,De全てに共通するもっとも大切なライトスタッフだと書いた一番のポイントはここです。

農村ウェルズ @amd1925

Internetと言う世界をベースに、いかに多くのメディアを巻き込めるかが、Webプロダクションと、私の言うeAgencyの境い目。 ここです、ここ。

農村ウェルズ @amd1925

しかも我々は葵グループに所属して、隣にCMの人も、イベント、グラフィックの人もいる訳で。 それを、アドバンテージにしない手は無い。