【ValuePress!社 主催】リサーチャーにプレゼン！「テレビPR」基礎講座
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Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「某情報番組の事例。放送時期やそのときの社会背景をどう切り取るか、番組ごとに切り口があります。それらに対応するように、企画会議には何パターンもの事例候補を持ち合わせて参加しています」
2013-04-24 18:56:46
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「紹介対象の企業と司会者との相性問題もあります。司会者A氏と司会者B氏ではもちろんキャラクターが違いますし、番組の温度感・構成も異なってきます。よって、同じ企業を取り上げるにしても、切り口はもちろん変わります」
2013-04-24 18:58:42
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「...いまお渡しした秘密資料、実は”つまらない情報”なんですね。なぜか」
2013-04-24 19:02:52
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「この資料は対象企業の基本的な情報でしかないからです。そこから先の”まったく見えていない”情報をどう出すか、そこが番組制作でのポイントになります」
2013-04-24 19:04:29
Koji Inui
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【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「まったく見えていない情報だからこそ、実はなかなか決まらなかったりする。なぜか。番組側にとってその企業を取り上げることが“リスク”になることもあるからです」
2013-04-24 19:06:54
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「結果、実際に取り上げる企業は、番組側の審査・審査が何度も重ねられた状態になります。これからのセッションではどうすればその審査をクリアできるのか、実際のノウハウをプレゼンを通してご紹介致します」
2013-04-24 19:12:02
２、参加企業プレゼン・セッション (※一部となります)
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】某音楽情報提供会社の場合：強みは情報提供によってプロモーションでの差別化など。音声認識にも対応。
2013-04-24 19:18:43
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「社長はどのような経歴ですか？／音声認識の具体的な事例は？／サービスを利用することで、顧客にどのような変化が起こるのか。」
2013-04-24 19:22:08
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「メインはB to Bということですが、生活者にとってサービス利用によってどう生活が便利になるという観点が１つありますよね。そのあたりはいま実際に行われているであろうプレゼンとは形式が異なってきそうです」
2013-04-24 19:23:40
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】某webサービス提供会社の場合(番組での紹介経験あり)：提供内容を通してこれまで達成されなかった利便性を提供。社長は大企業を経て、地方ベンチャーとして起業。ベンチャーならではの苦労話(勤務形態や採用・離職など)を紹介した。
2013-04-24 19:28:21
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】...現在はいったん紹介されてからの、以後の話。事業規模の拡大や問題点が解消された一方で、類似サービスの紹介やクラウドへの対応・移行といったあらたな課題も。“課題をどのように克服しているか”、をどう見せていくかが悩み。
2013-04-24 19:31:56
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】大手企業も数多く採用されているサービスである一方、クラウド化への対応という点では採算性の課題もあるとのこと。いまは克服にむけて踏ん張り時というところで、”次の番組事例紹介”はここを踏ん張ってからというタイミングだと考えている。
2013-04-24 19:34:11
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「タイミングは把握されている、ということですよね。この分野はやはり神経質なところでして、端的には”そのサービスが何年続くか”というところが、先ほどで言うところのリスクになるわけです」
2013-04-24 19:35:08
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「ですので、サービス継続性ではないところでの強みを見せられるか。たとえば”女性社員の勤務のしやすさ”であったり、”ITの職場を見たい”といった、着想できそうなテーマを強みにしていけるかも考えられそうです」
2013-04-24 19:38:31
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「視聴者がイメージしていそうな発想を番組を通してどう壊していけるか、それが情報番組における強みでもありますので、その辺りに接着しそうなキーワードを提案書に盛り込むといったテクニックもあります」
2013-04-24 19:41:34
Koji Inui
@resigner
【テレビPR基礎講座 #vpseminer 】リサーチャーS氏「...いわゆる××難民といった状況は、情報番組においては”取り上げられやすい”テーマですね。実際の問題解決方法はどうなっていますか...」
2013-04-24 19:56:16