2013年5月21日

20130521「グッと認知させる!企業メディアのトータルブランディング」

2013年5月21日(火)に東京渋谷 loftwork Labにて開催した、ロフトワークセミナー「グッと認知させる!企業メディアのトータルブランディング」の関連タイムラインをまとめました。セミナーレポートも公開予定ですので、あわせてご覧ください。 *セミナー概要 http://www.loftwork.jp/ja-JP/event/2013/20130521_dentsu/summary0521.aspx
2
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

これからロフトワークセミナー「グッと認知させる!企業メディアのトータルブランディング」を渋谷・loftwork Labにて開催します。 #lwseminar で実況しますので、ご興味ある方はぜひお付き合いください。しばらくTLをお騒がせしますがよろしくお願いします!

2013-05-21 14:31:50
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

まずはロフトワークのプロデューサー・松井より「企業メディアのトータルブランディング」についてお話します。松井は横須賀の街づくり・ブランディング活動に携わっていたこともあるのだとか。 #lwseminar

2013-05-21 14:33:45
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

横須賀の街おこし活動ではビジュアル・アイデンティティ(VI)=視覚の統一の一環として活動ロゴで地元のバスをラッピングするという取り組みを実現した。仕事として類似案件に携わる中で、視覚だけでなく意志の統一が重要だと感じるようになった。 #lwseminar

2013-05-21 14:36:19
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「ブランド」の語源は一説としてカウボーイが自分の飼う牛をよその牛と区別するために焼印をつけたことにある、と言われている。他者との区別化、よそとは違う、ということがブランドの重要な要素になる。 #lwseminar

2013-05-21 14:37:56
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

インターネットが生まれる前の企業メディアは、テレビなどマスメディアをいかに活用できるかが重要だった。インターネットが浸透して以降は、マスメディアに加えソーシャルメディア等を駆使したトータルブランディングが重要視されてきている。ユーザーとのタッチポイント戦略。 #lwseminar

2013-05-21 14:41:56
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

ロフトワークの営業部隊は5人しかいないため、多くのお問い合わせを頂きながらも全ての期待にはお応えできない。いかに良いパートナーとして仕事ができるかはロフトワークがどのような組織かを知っていただく必要がある(=ブランディング)。 #lwseminar

2013-05-21 14:44:53
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

松井いわく、ロフトワークのブランディングは「C/R/E/A/T/I/V/E」にあり。 #lwseminar

2013-05-21 14:51:30
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「CREATIVE」=Core(軸を持つ)/Reaction(反応を得る)/Entertain(遊び心)/Art(アートを取り入れる)/Try(試してみる)/Integrate(積み重ね)/Value(価値を見出す)/Engage(エンゲージメントを築く) #lwseminar

2013-05-21 14:52:28
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

ロフトワーク内では「Customer Experience Maturity Model」というエンゲージメントの度合いを測るモデルを作って顧客とのエンゲージメントを設計している。 #lwseminar

2013-05-21 14:54:25
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

続いて電通国際情報サービス・渡邊氏より「イノラボが取組む"+fooop!"プロモーション」と題してお話を頂きます。イノラボの意図は?なぜロフトワークに依頼したのでしょう?事例記事はこちら→ http://t.co/oJLxBf1gB8 #lwseminar

2013-05-21 14:57:14
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

SI業界再編性の波が到来しつつある今、どうやって生き残る?大規模・多様展開でナンバーワンを目指す?他にはないオンリーワンを目指す?イノラボは後者を選んだ。 #lwseminar

2013-05-21 14:58:34
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

では「他にはない、絶対に負けない価値」とはどうやって生み出す?すべてが揃ってから動き出すのでは間に合わない。「決めたら作る、作ったら出す、ダメならやめる」をポリシーに、技術とアイデアが揃ったらスパイラル的に事業開発を進めていった。 #lwseminar

2013-05-21 15:01:17
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「オープンイノベーション」を掲げている組織の大半は失敗に終わっている。素晴らしい組織・仕組みができれば絶対に成功する、という夢を見ているから。いいものができても進んで使ってくれるとは限らない。ならば熱心なサポーターを作っていく必要がある。→ロフトワークに相談 #lwseminar

2013-05-21 15:03:44
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

イノラボはこの1年で250社以上のパートナーと話をした。15人の組織でありながら28のプロジェクトを立ち上げ、3つの事業が結実した。 #lwseminar

2013-05-21 15:07:04
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

熱狂的なファンを作らないと予算が確保できない。そのためには?①IT×マスメディア=「ミテレ」テレビに対しスマートフォンアプリでユーザーがリアクションを起こす。世界水泳などで採用された。http://t.co/ZyOSMnRnRH #lwseminar

2013-05-21 15:11:54
拡大
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

Coba-Uとのコラボレーションで「着パフ(スマートフォンから香りが発生するアプリケーション)」を展開。ITとエンタテインメントは相性が良いのだ、ということが分かった。 #lwseminar

2013-05-21 15:13:52
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

IT×街=「ツナガル街」を目指したかった。その前段としてO2O技術を採用し、屋内の位置情報を計測し店頭クーポンを発行するサービスを開発(参考:SoLoMo=Social/Location/Mobile)。 #lwseminar

2013-05-21 15:19:50
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

街からヒトだけでなく、ヒトからヒトに語りかける街ソーシャルのプラットフォームを作りたい。ソーシャルシティ・プラットフォーム「+fooop!」の立ち上げ。 #lwseminar

2013-05-21 15:23:18
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「新しい生活圏が生まれつつある今、コミュニケーションするモビリティが求められている」というコンセプトの下、AR3兄弟らとともに近未来のモビリティ(移動ツール)像を可視化するプロジェクトも実施した。 http://t.co/A0T7LGMisK #lwseminar

2013-05-21 15:31:32
菱川拓郎@コンクリートファイブジャパン @HissyNC

へえ、5人…! RT @loftwork: ロフトワークの営業部隊は5人しかいないため、多くのお問い合わせを頂きながらも全ての期待にはお応えできない。いかに良いパートナーとして仕事ができるかはロフトワークがどのような組織かを知っていただく必要がある(=ブランディング)。

2013-05-21 15:40:16
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

休憩を挟んで、イノラボのプロジェクトを担当したロフトワークのディレクター・重松より「プロジェクトを活性化するインタラクティブコミュニケーション」と題してお話いたします。構築したイノラボサイトはこちら→http://t.co/w4ZEfoTyYT #lwseminar

2013-05-21 15:48:45
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

イノラボのWebサイト、Tシャツ、名刺、会社案内…総合的なクリエイティブ制作を担当。Tシャツはサイズによって絵の規模(デザイン)が違う。名刺には切り込みが入っていたり、会社案内は開くと星形になったり…受け手をわくわくさせる工夫が散りばめられている。 #lwseminar

2013-05-21 15:52:37
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

イノラボの「Core」はどこにあるだろう?考えるところからプロジェクトは始まった。考えるにあたって、ワークショップと取材を実施した。 #lwseminar

2013-05-21 15:54:29
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

ワークショップ:1つのテーブルの上に要件もアイデアも全部出して一緒に考える。共感マップ→アイディアピッチ→優先順位付け→グルーピング #lwseminar

2013-05-21 15:57:12
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

【共感マップ】ユーザーが日頃見ていること、聴いていること、思っていることを想像しリアルなユーザー像を作り出す。 #lwseminar

2013-05-21 15:58:51
残りを読む(23)

コメント

コメントがまだありません。感想を最初に伝えてみませんか?