「行動ターゲッティング広告の現状」まとめ
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yousukezan
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Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
ECネットワークのミニセミナーなう。講演者（株）オプト、題目「行動ターゲティング広告の現状」。講演者の方が「Twitterとかでぜひtweetしてください」とのことなので、tweetすることにするよ。 #ecnetwork
2010-09-15 18:39:35
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「行動履歴の取り方。ブラウザ単位でユーザの閲覧行動の履歴をcookieによってデータは蓄積されている。cookieの技術はいろいろなところに使われていて、たとえば、ヤフオクのID・パスワードは毎回入れていないのもcookieの技術を使ったものだ。」 #ecnetwork
2010-09-15 18:58:51
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「『ユニークな識別子を発行』というとイメージで何となく気持ち悪いかもしれないが、背中にシールを貼られていると考えてください。シールは媒体社さんには見えているわけです。媒体社さんのポリシーしだいだが、大体30日、長くても90日くらいで捨てている。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:00:11
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「携帯電話では端末ごとのIDがキャリアからふられていて、そのIDをもとに行動履歴を収集しているのが一般的。iPhoneではデフォルト設定でcookieがオフになっているので、行動ターゲティング広告ができず、一般的に普及していない。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:01:32
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者註：iPhoneで出荷時オフだというのは、第三者cookieのこと。第一者cookieは有効。アドネットワーク型の行動ターゲティング広告では第三者cookieを必要とするため、広告業者から見るとiPhoneはcookieが使えないと見えるようだ。 #ecnetwork
2010-09-15 19:03:26
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「自動車行動ターゲティングとか、家行動ターゲティングとか、マンション行動ターゲティングとか。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:09:37
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者註：薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
2010-09-15 19:11:44
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「メディアを束ねたアドネットワーク、米国ではこれが500くらいに増えた。広告主はどこに出せば効果的かわからなくなってきたので、さらにアドネットワークを束ね、出稿先の決定を自動化する『DSP』というシステムが2009年から2010年にかけて出てきた。（米国）」 #ecnetwork
2010-09-15 19:18:01
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「cookieは基本的に自分のところのサイトでしか使えないので、それを交換し合おうという事業者が出てきた。それがData Exchange。」（ここが肝心） #ecnetwork
2010-09-15 19:19:54
近藤洋司 | TechDoctor, Inc. | テックドクター 事業責任者
@hirohirokon
おお！このハッシュタグは！RT @HiromitsuTakagi: 「行動履歴の取り方。ブラウザ単位でユーザの閲覧行動の履歴をcookieによってデータは蓄積されている。（略）cookieの技術を使ったものだ。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:22:31
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
cookieの話：第三者も書き込めないだけで読み込みはできますね。リダイレクトなどでサーバーを経由すれば第一者cookieとして付与できるのでそのユーザが一度広告を踏むなどしていればトラッキングorターゲティング出来るのでは？ #ecnetwork
2010-09-15 19:22:45
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「行動ターゲティングの次へ。2010年7月に『オープンデータプラットフォームOpenDPF構想』を発表した。cookieのデータを集めている。」（データって何よ？これでは意味わからん。） #ecnetwork
2010-09-15 19:23:31
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「データを持っているところが、OpenDPFでデータを交換することができる。」（データって何よ？） #ecnetwork
2010-09-15 19:24:26
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「OpenDPFでは、cookieID=1234、車サイトをよく見る、新聞サイトをよく見る、不動産サイトをよく見るといった情報を、参加するECサイトが持っている、雑誌をよく買うといった情報を『データ交換』する。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:27:08
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「ECサイトは、顧客が誰なのか氏名住所等を持っている。cookieID=1234で連結して情報交換するが、オプトのData Exchangeでは住所氏名等の情報は使わない。」（ここ後で質問するよ。） #ecnetwork
2010-09-15 19:28:32
Shinichiro HIDA
@_shinichiro_
なんか、じぇんぶターゲットになってそうな... RT @HiromitsuTakagi: 中継者註：薄毛ターゲティングとか、加齢臭ターゲティングとか、口臭ターゲティングとか、薄給ターゲティングとかもあるよね。 #ecnetwork
2010-09-15 19:30:19
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「オプトのcookieについての取り扱い。総務省の配慮原則、JIAAのガイドラインに従って、ポリシーを発布している。個人を特定できる情報を利用しない限り、行動履歴は個人情報に該当しない。取得方法や利用目的をポリシーに明記している。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:31:07
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「オプトアウトを設けている。ボタンを押せばオプトアウトできる。総務省配慮原則に従っている。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:32:16
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「ケータイの場合。カメラ、GPS、加速度、方位、照度、マイク、アドレス帳、スケジュールを活用した行動ターゲティング。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:34:09
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「Aが高級車関連サイトに来訪。マーキングタグが反応してA=高級車。Aが配信パートナーのサイトに来訪。配信タグが反応してA=高級車という情報を見る。Aにレクサスを配信！」 #ecnetwork
2010-09-15 19:36:18
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者注：オーディエンスターゲティングという新方式？の説明がされているけど、普通の昔ながらの再三者cookieを用いたアドネットワーク方式との違いがわからん。 #ecnetwork
2010-09-15 19:39:16
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
中継者註：マーキング用サイトと広告表示用サイトを分離したという話かな。従来は両者が同時に行われていたのに対して。女性が多いサイトでマーキングして女性を抽出。他の一般サイトで女性向けの広告を出すと。 #ecnetwork
2010-09-15 19:42:10
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
質問タイム。質問者上沼弁護士「配慮原則について訂正したい。個人情報に該当しない情報であってもプライバシーに関わるという趣旨で配慮原則を作ったのだから、それを説明しないで個人情報じゃないからという言い方をしないでほしい。ポリシーは明記するだけでいいのではなく」 #ecnetwork
2010-09-15 19:43:44
Hiromitsu Takagi
@HiromitsuTakagi
「ポリシーは明記するだけでいいのではなく、遵守するということを行っていたただきたい。これが一人歩きするのは困る。こんなのを作ったのが悪いと言われればそうかもしれないが。」 #ecnetwork
2010-09-15 19:44:32