ローソンPBはどうなるか…?たった30日で取り下げられたアメリカのTropicana(トロピカーナ)リブランディングデザインのお話

単体で角度付けてみる分にはなるほどと思えるデザインですが実際に売り場に出す際にはまずその角度では売られてないモンなぁ。 変更でのランニングコストが掛かってたのに素早い対応で素晴らしいですね(それだけ無視出来ない数字の低迷があったんでしょうけど)。 名残のキャップがカワイイ。
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

アメリカを代表するオレンジジュースを作っているTropicanaの2009年リブランディングの失敗例を紹介 $35Mかけて結局売上が$20Mダウン(1ヶ月で20%下がった) 詳細は以下スレッドにて ↓ pic.twitter.com/UV6XV9jicI

2020-05-12 11:56:04
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

1/ Tropicanaは有名広告代理店のArnellを2008年に採用 5ヶ月のデザインワーク、ローンチ企画、そして$35Mのマーケティング費用の結果、20%売上ダウン(約$20M分)。 ローンチ30日語に新デザインを引っ張って古いのに戻ってしまった。

2020-05-12 11:56:05
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

1.2/ リブランディング後のパッケージ pic.twitter.com/gYvBKgwMve

2020-05-12 11:56:05
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

2/ 初見から見ていくつかデザイン的なミスが会った 昔のロゴは横で明らかに読みやすかったのに、新しいロゴはテキストと同じ色、そして縦に書かれている。圧倒的に読みにくくしている。

2020-05-12 11:56:06
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

3/ パッケージも微妙 古いパッケージでは各面を最大限に使っている。 前にはオレンジ、横には人など。 新しいパッケージでは賢すぎた。グラスを二つの面を使って表現するのは面白いが、そのアングルで見ない限りわからない。

2020-05-12 11:56:06
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

3.1/ 45度の角度でオレンジジュースが置かれるわけがない せっかくの面白いデザインが台無しになる。 普通はこんな感じで置いてあるので、絶対ユーザーはデザインを見ない。 pic.twitter.com/WN1EPz8Mhx

2020-05-12 11:56:06
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

4/ プロダクト情報がない、もしくは分かりにくい Tropicanaは実はいろんなバージョンのオレンジジュースを出している。 果肉入り、カルシュームリッチなど、多種類がある。 古いパッケージの分かりやすさと、新しいパッケージの分かりにくさが明らか。 pic.twitter.com/jB7rkAd4ha

2020-05-12 11:56:07
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

4.1/ 果肉レベルの情報も載ってない 書いてあっても、黄色のバックグランドに白のフォントは見辛い。 昔の白のバックグランドに緑のフォントは圧倒的に見やすい。 pic.twitter.com/YarvQgjEJM

2020-05-12 11:56:07
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

5/ 機能を伝えきれなかった ユーザーはオレンジジュースを買う時は迷いたくない。大体果肉レベルとかみんな自分の好みをわかっているので、それをちょっとかっこいいデザインだから迷っても良いとはならない。

2020-05-12 11:56:07
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

6/ フォントのチョイスもあまり理解が出来ない 元々のフォントはスムーズで、ナチュラルっぽい感じ。そして文字間と大文字起用でプレミアムクオリティーを出している。San Serifを使っているのはプロフェショナルっぽい感じ。 新しいフォントはバラバラ。何故Avant Gardeを使っているかが意味不明。

2020-05-12 11:56:08
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

7/ 象徴的なイメージ写真を変えた Tropicanaのオレンジにストローを入れたイメージはすごく象徴的なものだった。 ユーザーはそのイメージを見た瞬間にTropicanaと分かるぐらいなものだった。 それを変えるのは余程な理由がないとやるべきではない。

2020-05-12 11:56:08
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

8/ リデザインで一番良かったのはキャップ 実はリデザインで唯一残ったものはキャップだった。 オレンジに似たデザインをしたのと、実際にキャップを握った感じオレンジっぽく感じた。 キャップをちょっと絞れる大きさにしたのも良かった。 pic.twitter.com/oDLNPN8Yx1

2020-05-12 11:56:08
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Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

すみません!引用を入れてなかったので、こちらとなります: ・medium.com/better-marketi…astuteo.com/articles/tropi…

2020-05-13 01:04:48
リンク Astuteo Eight Major Failures of the Tropicana Redesign – Astuteo™ Matt Everson examines the flaws inherent in the redesign of Tropicana's new packaging. 30
深津 貴之 / THE GUILD / note @fladdict

削っちゃいけないのまで削っちゃった案件だ。 twitter.com/tmiyatake1/sta…

2020-05-12 17:31:45
まめ @edamamee12

@tmiyatake1 ぱっと見Afterの方がお洒落だなと思ったけれど、改善点がすごく多いんですね。デザインって難しい〜🥺

2020-05-12 19:49:07
Tetsuro Miyatake @tmiyatake1

@edamamee12 難しいですよね。どっちがお洒落を聞かれたら断然Afterですが、どっちが売れるか?が勝負になると思うので、トロピカーナの場合は既存顧客の信頼をAfterの方で少し失ってしまった気がします!

2020-05-12 20:45:08
世界四季報 @4ki4

商品パッケージを変更すると売上が落ちた失敗例。消費者がたくさんの商品から手に取る前にパッケージを見るのは一瞬ですから、できるだけ視認性が高いデザインの方がいい。φ(..)メモメモ twitter.com/tmiyatake1/sta…

2020-05-12 23:29:29
山口義宏 / Insightforce @blogucci

私がこないだ話題にしたローソンPBは、これと似た失敗にならないか勝手に心配していたのです… twitter.com/tmiyatake1/sta…

2020-05-13 00:05:19

最近話題のローソンPBは果たしてどちらに転ぶか…

ako @ako_44

@tmiyatake1 @abubu_newnanka ローソンPBも同じにならないと良いですね これとは逆にシンプルにして 勝負に出た感があります pic.twitter.com/TvsNFL5bi6

2020-05-12 18:57:34
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@yabaireiwa

@ako_44 @tmiyatake1 @abubu_newnanka ローソンのPB商品は「売り場で目立つ」発想から「家の中でしっくりくる」デザインに変えたとか。棚どりを考えなくていいPBならではの攻めですね。

2020-05-12 19:48:52
Yukino🇺🇸@渡米間近のWebデザイナー @yukino0on

@yabaireiwa @ako_44 @tmiyatake1 @abubu_newnanka なるほど。家の中でなじむようにしたのですね。 でもどうしても探しにくいとおもってしまいます。写真がとにかく小さくて😑

2020-05-12 20:55:25
ふるたか @furu4914

@tmiyatake1 そのまま直で飲む人もいるのに、 グラスをデザインするのは悪手だと思いますね。

2020-05-12 18:49:03
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コメント

古橋 @FuruhasiYuu 2020年5月13日
ローソンのは実際に店頭で並んでるの見ると「このあたりPB商品エリア」みたいな感じになるから上手く目立ってるなとは思うんですよね。他社商品と棚の奪い合いになる一般商品とはまたちょっと違うマーケティング必要なんじゃないかな、なんて思う。
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SAKURA87@多摩丙丁督 @Sakura87_net 2020年5月13日
パッケージデザインって例えば一般商品なら他社の類似品から、プライベートブランドなら自社シリーズの中から遠目で顧客の求める商品を選び出せるデザインが必要なんですよね。なんで「僕の考えたイカしたデザイン」から一歩先に出て、そのデザインが他の商品に埋もれないかを考える必要がある。
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かにたま大臣 @pokkaripon 2020年5月13日
新の種類表記の見難さ最悪だな!パルプフリーとピュアパルプ、カルシウムプラスとか買い間違えると飲み切るまで毎朝つらい。
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ですの @_desuno_ 2020年5月13日
買うときに商品を間違い無く手に取れるってのは商品パッケージデザインでは必須事項のはずなのに、なぜかよく忘れ去られる
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GEN @gent9310 2020年5月13日
ウイダーinゼリーは商品名が変わってるので、ちょっと違うかな?と。日本語削るなってのなら同意ですけど。
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椋木@ビッチ男子(オフパコ休止中) @kuraki1122 2020年5月13日
新デザインの方のっぺり具合とかフォントの感じが「工業製品」っぽくてなんか美味しくなさそう
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あるあじふ閣下 @ms137 2020年5月13日
こういうデザインって分かりやすさが大事であって、「これデザインカッコいいから買ってみよう」ってあんまりならない気がするんですが。
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Alpha with CUB&GSR @2525_Alpha 2020年5月13日
gent9310 森永がウィダーとの契約をやめましたからね。
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ミゼ @2maxrabi 2020年5月13日
のんある気分のフォントがダサくなって憤慨してた自分にタイムリーなまとめ
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まきにょ @makinyopp1 2020年5月13日
そもそも生果実の写真のほうが100%ぽい、グラスに注いじゃったら100%なのか合成甘味料なのか確信持てないじゃないかw
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地球ネコ @c9nk 2020年5月13日
コンビニでの「デザインの敗北」の代名詞ですらあるセブンイレブンのコーヒーマシン、あれはあれで、各店の客層などに合わせてテプラやPOPで装飾出来るという点では合理的と言えなくも無いのよね。 商品のパッケージをシンプル化すると、一個一個に表示を書き足す訳にはイカンし、どうするか難しいところ。
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むう @nyal1999 2020年5月13日
gent9310 ググると、佐藤なんちゃらさん抱えてリブランディングでこけたのが2014年(3月⇒7月)、ウイダーブランド外したのが2018年なので、無関係ですねえ
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むう @nyal1999 2020年5月13日
ただ、デザインよりリブランディングの内容の方に問題ある感じ(機能ベースからカロリーベースへのカテゴリー変更等)
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NOBLE @NOBLE69603155 2020年5月13日
常日頃購入するものなら、視認性の高いパッケージかどうかがポイント? パッケージデザインが洗練されたおしゃれなものかどうかより、記憶にあるロゴやデザインが売り場ですぐ見つけられるか。
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タイラー・ダーテン @NoisyDog11 2020年5月13日
こういうのやるなら大々的な宣伝が必要なんじゃねえか。新しいパッケージはこれですよってさ。店で商品を探す時は記憶頼りだからその知識が無いと探す難易度が高くなる。慣れ親しんだデザインってのはそれだけで商品だよな。
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ルウェト @lazulites 2020年5月13日
メーカー品はまず見慣れたロゴで探すので、トロピカーナと認識できないアフターは別メーカーと思ってしまいますね。
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佐渡災炎 @sadscient 2020年5月13日
突然晒上げられる佐藤可士和に草
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しわ(師走くらげ)@寝貯めしたい @shiwasu_hrpy 2020年5月13日
最近はデザインパワーが少ないというか、シンプルなデザインが重用されるよね。意識高い(笑)系デザインなのかしら。印象薄くて寧ろ駄目だと思うんだよね。「同じようなデザインが乱立している今」だと尚更逆効果で埋没してるよね。
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さとうしょうへい @heihei5555 2020年5月13日
トロピカーナを買うお客さんは、トロピカーナという文字や味ではなく、あのデザインをもってして、トロピカーナとして認識して購入していたということですね。トロピカーナという名前を冠するものの、全くの別商品として認識されてしまい、ブランド力を活かせなかった。新デザインの出来ではなく、お客さんの思考回路の分析不足が問題かと。
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[74]Kirara@妖怪酒くれ @Kirara1314 2020年5月13日
アレルギーで重篤な症状が出かねない食品に関しては外観で即座に判別できないと危険だからやめろ定期。
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@minato_k_celes 2020年5月13日
「おしゃれデザイン、消費者に伝わらない(伝わりにくい)問題」を立て続けに見ると「おやじギャグにもほどがある商品名ばかりだが、用途と効能が商品名だけでほぼ分かる」小林製薬のアレコレってかなり有能なのでは?と改めて考えてしまう。
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tama @tamama666 2020年5月13日
sadscient 佐藤可士和さんのキリンレモン、ウイダーinゼリー、セブンコーヒーのデザインの敗北はもはや伝説ですからね🤔🤔
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七枝七夏 @7eda7ca 2020年5月13日
minato_k_celes ナイシトールは防風通聖散でコムレケアは芍薬甘草湯で従来からある漢方だから、中身自体はそんなに目新しいものでもないんだよな。しかし、ケシミンは優良誤認感のある名前だなと思ってしまう。
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レ点 @toberuwo 2020年5月13日
クリーム玄米ブランのビフォーアフターが逆かと思った。お菓子じゃなくて機能食品アピールなのかね?
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まかろかん @sh3jf 2020年5月13日
関係ないけどアメリカのトロピカーナめちゃくちゃ種類あってうらやましい
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深紫 @purple_d_101 2020年5月13日
牛乳のパッケージは一瞬絵が無いやん!って思った。背景も絵も白に近いと遠目で見たら溶けて区別がつかないよ…
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Sorano @Sorano03797030 2020年5月13日
新パッケージも嫌いじゃないけど使う場所を間違えた感 
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はやし・しのぶ @Hirarinmac 2020年5月13日
toberuwo クリーム玄米ブラン、確かにビフォーアフター逆感ある……。
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vandalise @vandalise7 2020年5月13日
企業側からユニクロとか無印っぽくカッコ良くしてみたいな安直なリクエストが出ているんじゃないかと考えてしまう。何でこのデザインなのかが説明できないものは大体コケる。
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椋木@ビッチ男子(オフパコ休止中) @kuraki1122 2020年5月13日
オレンジジュースの新パッケージ、インテリアとしては良さげなんだけど、食品のパッケージって商品じゃなくて「中身の広告」なんで、そういう意味では旧パッケージのオレンジにストローぶっさした奴はアイコンとして覚えやすいし、オレンジジュースって事が一目で判る良いデザイン。
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こばやし 'にらたま' けんいち @Niratama 2020年5月13日
実際店頭で見ると「似たような商品が並んでてぱっと見て区別できない」ので、PBを宣伝するのにはよくても買う側のこと考えてないなと
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みさ @misa_exchange_ 2020年5月13日
ブランドイメージとして定着させる、もしくは新規顧客層に訴えかけるが目的なら今のままでいいと思うけど、もし仮に売上や視認性のマイナスイメージに引っ張られたとしてそのまま存続させるかどうかはまた別の話かもしれない。可愛いから買うって人も実際にいるみたいだし、パッと見わかりにくいだけで買うほど支障のない人もいるだろうし、その辺はブランドイメージと実益のバランスだと思う。ウィダーinゼリーも結局もどしたんだっけ
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秒刊思考記録帳 @KVaP4L72O4i5Uiq 2020年5月13日
デザインの失敗案件がTogetterの鉄板ネタに定着してきましたね。将来デザインの発注側か受注側になる人が「これTogetterでやったやつだ!」と気付いて、悲劇を未然に防げたりしないかな?
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荒木 九郎 @stein00000 2020年5月13日
ロゴの書き方が変わったせいで、客が「あれ?トロピカーナないや」となった感。
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たにし@シィラカ @TaniSeeraka 2020年5月13日
鳥と木のイラストでブランドを強調し、箱の色で味を表現してるキッコーマン豆乳シリーズって物凄い優れたデザインなんだなって思いますね。新味出るとすぐわかるし
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ふひひっ☆ @satoda3104s2 2020年5月13日
ジュースのパッケージは使われている果物と果汁の色がわかればいいんだけどどう見てもローソンの佐藤なんとかがデザインした遠くからでは分かりにくい紙パック飲料のデザインはクソということがよくわかる。
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@id_fid 2020年5月13日
トロピカーナにオレンジジュースだけでこんなに色んな種類あるのをはじめて知ったが、旧デザインは色だけで買いたい物が簡単に認識できるけど、新デザインはちゃんと見ないと間違えるね。それだけでも旧デザインの方が買い手にとってはありがたいのがわかるな。
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tibigame @tibigame 2020年5月13日
misa_exchange_ みんなが言うオシャレの定義って何なんだろうね。大多数の反感を買い、使いづらいことがオシャレの定義ならそんなものはいらない。
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みどん @9HEOVjIwzSFnM29 2020年5月13日
tamama666 キリンレモンは今のレモンの形に麒麟が描かれてるシリーズがめちゃくちゃオシャレなんでもうこれにずっとしとけ…と思ってる。
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mato @mato93541838 2020年5月13日
ウイダーは青がエネルギーみたいな覚え方してるから、色変更されると困るわ
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のうたびと @noutabi 2020年5月13日
コンビニって実は主要客層が40代50代男性なんだよね。だから商品認知が進んでない、若年層の女性に訴求するデザインにしたんだと思う。 話題になったし成功では…?
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とらくろ @trakron 2020年5月13日
日本での緑茶等お茶類ボトル飲料が、各ブランドでバリエーションが多いのはそれだけ日本人が緑茶の味にこだわりがあるからだと思うけど、アメリカ人はオレンジジュースに同じくらいこだわりがあるんだろうなと知った。わかるよ、わかる…
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若気市猿@憎組 @kicchom_san 2020年5月13日
gent9310 ウイダーの例のツイート画像にはまだウイダーのロゴついてるよ
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フ一口 @fu_hitokuchi 2020年5月13日
オシャレなのは認めるけどオシャレピーポーローソン行くのか問題を孕んでいる
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すかわ @sukawagw 2020年5月13日
見やすさ、わかりやすさの前に、オレンジにストロー刺してある絵面のインパクトに、グラスに入ったオレンジジュースが勝つのは難しそうだなと思った。
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酔宵堂 @Swishwood 2020年5月13日
それはそれとして、もっと広口ボトルを
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すかわ @sukawagw 2020年5月13日
アメリカのトロピカーナ、こんなにバージョンがあるのに、新デザインの見分けづらさは、何故会社側はこれにOK出したのか。
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すかわ @sukawagw 2020年5月13日
クリーム玄米ブランのデザイン変更に対する考察ツイートおもしろかった。自分は新旧どちらも好きだな。お菓子も機能性食品もどちらもそれぞれに好きだからかも。推したい部分が違うんだなというのも伝わる。
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降間 @purimusu_ji 2020年5月13日
で,この有名広告代理店のArnell とやらはどうなったんでしょうか(信用を失ってつぶれてたりしたら面白いのだが
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はやと迅🧙‍♀️ @hayato_gr 2020年5月13日
クリーム玄米ブランはもともと働く人、その中でも女性の小腹を満たす為って感じで売ってた感じするから前者で良かったと思うけど、トレーニングする人に向けて売り出すようになったのかな? 前者の方が可愛くて好きだけど最近よくあるプロテインバーと並ぶと選ばれないかもしれんな
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プラタ🍃 @prata_0123 2020年5月13日
ローソンのは乳製品の1リットルパックは頭の色で判別出来るようになってるのに、他の果汁系やお茶なんかの商品ではそういう配慮されてないのがなぁ。頭に果実の大きなイラスト持ってくるとかでもだいぶ違うと思うんだけど
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gori.sh/aoki/140コロニー/comitia @gori_sh 2020年5月13日
コンビニのような業態が、PBエリアを目立たせることに何の意味があるのだろう…?
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lap_top @lap_top_pc 2020年5月13日
PB持ってるからこそPBエリアを目立たせて他の一般商品と区別する意味はあるのでは。他流通へ乗せるならシンプルすぎはマイナスだけどあくまでローソン内販売だし。個人的に食品系はイメージ画像ばんばん入れた方が購買意欲湧くとは思うけど
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ポン酢太郎 @ponzoo2you 2020年5月13日
長年続いたものほどアイコン化するから大幅な変更はリスク高いんだよな。ツイッターアイコン変えただけで誰だお前っていわれるくらいなんだし
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SAKURA87@多摩丙丁督 @Sakura87_net 2020年5月13日
minato_k_celes デザインの教科書に載せるべきセオリー通りのパッケージと商品名ですからね。
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べぐる @plain_bgl 2020年5月13日
新デザインのキャップだけは誉められてるけど、確かにキャップだけはかわいくていいよね なんか無意味に集めたくなるフォルム
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Off Black @OffBlack1 2020年5月13日
tamama666  この人、人間の生活に直結するものをデザインしてはいけないタイプなんだろうね。単純に方向性のミスマッチなんだと思う。何がいいかと言われると悩ましいけど、なんかどっかのオブジェとかどっかの壁画とか、とりあえず案内板みたいなものじゃないようなものをデザインすればいいんだと思う。じゃないとこの人のデザインに振り回されて利用者が困ることになる。
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のヮの (限定解除) @no05071730 2020年5月13日
日本人はパッケージデザインは情報全部入りが好きだから、シンプルデザインのパッケージはどうなのかな、とは思う。ロゴとかはシンプル系が主流だけど(´・ω・`)
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gcucgixcgihic @gcucgixcgihic1 2020年5月13日
ローソンのデザインは全く問題ない。フォントがクソなのをどうにかしてほしい。
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伍長 @gotyou_H 2020年5月13日
minato_k_celes 創作で薬の名前を言わせる時も、「オナカナオール」と言わせれば、効果はもちろんなんとなく薬の名称だということも伝わるという風潮を作ってくれたのは大きい。
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nekodaisuke @nekodaisuke1 2020年5月13日
デザイナーはAppleにあこがれてあれやりたいって思ってるんだろうけど、事実上windowsとappleの二種類しかない市場で、しかも買うときにネットであれこれ詮索するPC市場と、日常的に何気なく買う飲料品では中緯度が段違いだよね。
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かびぱん @kavipann 2020年5月13日
ウィダーの件はデザインどうこうと言うか、日本は安全性に自信があるから、ほぼ英語オンリーの食品は受けるわけないよね。
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Ito Manabu (まなびぃ) @manaby76 2020年5月14日
TaniSeeraka あれはもともと、蒲鉾などの紀文が作ってたのをキッコーマンが買収したんだよ。紀文の豆乳の当初からあのデザインで、買収後しばらくは紀文とキッコーマンのWブランドで売られてたのが、3年ぐらい前に完全にキッコーマンへ移行した。
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一華 @anemone2522 2020年5月14日
これ日本と外国の映画ポスターでも同じようなまとめあったよね。あのまとめでは、シンプルな外国のポスターはオシャレでセンスがいいのに、それに比べて日本のポスターはダサイからダメという意見が多くを占めていたきがするけど、ジュースのパッケージだと評価が逆になるのな。
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de2007 @de20072 2020年5月14日
gotyou_H 小林製薬の名付けはドラえもんや昭和ギャグ漫画なんかに出てくる薬や発明品に見られるもじりネーミングを現実に輸入したんじゃないかと思うんだけどどうだろう
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de2007 @de20072 2020年5月14日
tamama666 戦歴にもかかわらず「佐藤可士和」という名前に好印象があるな…?(個人的に)と思いよく考えてみたら、バザールでござーる、湖池屋スコーン、ピタゴラスイッチ等の佐藤雅彦氏に対する印象が大量誤混入していたことが先程判明しました
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E-コ(けいな) @a_fs 2020年5月14日
ローソンのは牛乳のデザインはすごく好きなんだけど、お茶とかは統一感ありすぎて視認性悪いなって思う。めちゃくちゃかわいいとは思うんだけどね。トロピカーナは色々ツッコミ入ってるけど、個人的にはトロピカーナ感ないから売り場ぱっと見でトロピカーナ無いな…って判断しそう…
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shun0321 @shun0321 2020年5月14日
佐藤可士和がアレなのはまぁそうなんだけど、例のセブンコーヒーの画像はコラの方が本物より出回っちゃってるな
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tp31p OT3 プラレール @tp31p_ot3 2020年5月14日
最近の意識高い系のデザインの傾向として、シンプルにして、白基調で、のっぺりした感じで、シリーズ全部同じ感じになって、アルファベット1文字で表す、みたいなのが多いと思うんだけど、単なる流行り?
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むう @nyal1999 2020年5月14日
de20072 ビッグネームなんで外すとデカい、というか、キリンレモンにしてもinゼリーにしてもクライアント側の意図したものはお出ししている形なので、依頼する側の意識やマーケティングの方が問題な感じですかねえ。セブンのあれは擁護しづらいけど
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たにし@シィラカ @TaniSeeraka 2020年5月18日
manaby76 激遅ですいませんが商品にもう紀文のロゴが無いんでどう書いたらいいか悩んで省略してました。補足コメありがとうございます
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ザンちゃん @zanchann 2020年5月18日
ローソンの奴何これ。白に白いの配置とか馬鹿にしてるのか。
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N2@knigh_ykk @knight_ykk 2020年6月2日
ロゴとか変わってると一瞬『偽物!?』と思ってしまうのは隣に海賊の国があるからなのかねぇ。
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Abe Thoru @kyou_sen 2020年6月2日
この手のリブランディングデザイン失敗例というと、講談社現代新書がまっさきに思いつくな(いつの話だ)
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