アツギとよむ先生のtwitterコラボ企画「ラブタイツ」の指示が「商品紹介の視点でもちぐはぐな絵を生んだ悲劇」から企業が学べること

炎上したタイツメーカーのtwitterコラボ企画「ラブタイツ」。メーカーと企画者の作家さんから謝罪がでましたが、女性向け商品の場違いな企画だっただけでなく、フェチを抜いても商品PRの企画としては製品について正確に紹介できてない絵もあり、問題があるのではないかというまとめ。
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「ラブタイツ」は女性向け商品で企画するには場違いな内容だっただけでなく、各イラストレーターさんへの商品説明や指示を怠ったばかりに、
「もっとこの商品の特性を活かせるシチュエーションがあったのでは…」
「このシチュエーションでこれを履くのはおかしいのでは?」
「こういう履きこなし参考にしたい・こういう時はあの商品を履けばいいのかなどの有益な情報がない」

など、商品の知識や観察力不足のために実際の利用者からすると違和感を覚えツッコミを入れずにいられない絵達も生んでしまいました。

趣味の絵として描いたものならともかく、企業のアカウンの企画で消費者からみたらあり得ないイラストは「ファンタジーだからw」で片づけるには苦しいと思います。


企画について初めて知った方は予備知識にこちらもどうぞ

まとめ タイツメーカーATSUGIの「ラブタイツ」コラボ企画の問題点~twitterの変態ノリで炎上する企業垢たち~ タイツメーカーATSUGIの「ラブタイツ」コラボ企画の問題点をまとめました。特に今回はツイッター垢だけ普段の企業イメージとの乖離が凄く、さらに公私混同な企画な印象がありました。企業アカウントとして自社PRにどう取り組んでいくか改めて考えていくきっかけにして頂けたら幸いです。 ※最後にATSUGIの炎上を機に女性がオススメし合っている優良タイツメーカー・商品のまとめもしています ※18禁ではないですが女性が露出した絵が点在しますので閲覧時はご注意下さい。 437679 pv 518 389 users 237

炎上したタイツメーカーのtwitterコラボ企画「ラブタイツ」。メーカーと企画者の作家さんから謝罪と経緯説明がありました。

アツギ【公式】 @ATSUGI_jp

アツギ公式Twitter(@ATSUGI_JP)「ラブタイツキャンペーン」に関するお詫びとご報告 弊社公式Twitterで11月2日に発信いたしました内容において不適切な表現がございました。このキャンペーンにより多くの皆様に不快な思いをさせてしまいましたことを深くお詫び申し上げます。

2020-11-03 21:10:56
アツギ【公式】 @ATSUGI_jp

詳細につきましては、弊社公式サイトの内容をご参照賜りますようお願い申し上げます。 atsugi.co.jp/news/pdf/20110…

2020-11-03 21:10:56
blanca @blanca235436483

広報宣伝担当の部署全体が、あれらのイラストが女性に訴求力ある。購買意欲に繋がると思ってたことになってしまうんだけど、これ本当に大丈夫か。

2020-11-03 23:23:35
わかば @beginner1104

ラブタイツキャンペーンについて、電話してみた。|わかば @beginner1104 #note note.com/beginner1104/n… 個人的に知りたかったことを、アツギさんにお聞きしました。

2020-11-04 17:49:47

<アツギ公式とのやりとりの一部>

質問全文などの詳細は記事でご確認下さい

Q.「タイツを履いた女性の日常」ではなく「タイツを履いた女性の日常を見ている誰か」の視点のイラストが多かったのはそちらの指示か?
A.「こういうイラストを描いて欲しい」という具体的な指示はなかった。

「えっ、具体的なイラストの指示、なかったの?!」

Q.お詫びとご報告内にて「イラストに性的な描写を連想させるような不適切な表現があった」とあるが、イラスト自体に問題があったという認識であっているか?
A.削除した二点については、イラストとコメント合わせたものに問題があったとの認識している。

Q.その二点以外はイラスト自体には問題はなかった?
A.総合的に問題があったと判断した上で削除、中止に至った

Q.企画はソーシャルメディア担当者の単独だった?それともチームがあった?
A.企画はTwitter担当者単独ではなく、ソーシャルメディア部門のもの。

Q.部門内で誰も止めなかった?
A.企画段階、監修段階では誰も問題視していなかった。他社(製菓会社)のコラボと同じような認識だった。

Q.本件以外でも、企画のメイン作家との公式アカウント上での個人的なやり取りが目立っていたが、再開の際、それらはどうするのか。
A.協議中、検討中。

Q.公式Twitterに「クレーマーに負けるな」「謝る必要はない」と大変あたたかい応援コメントが多数寄せられているが?
A.そのまま受け止めることはない。


よむ @y_o_m_y_o_m

この度はお騒がせしてしまい申し訳ございません。 作家様には企画側から服装・商品を依頼してイラストを制作していただきました。 私自身、様々な反省点を受け止め、今後も精進していきます。

2020-11-07 23:21:05
ghostlyrain @ghostlyrain1

アツギの言い分は「企業側ですべて監修しており…」だったよね この人の言う「依頼」したのは誰 この書き方だとこの人自身も含まれるようにとれるけど?

2020-11-08 11:54:49
つりがねむし @Tsurigane_mushi

あぁ、よむ氏は企画運営側に入っていたのか それじゃ大失敗に至るのも当然の帰結だったな よむ氏は「タイツ着用女性をフェチ視点で見て楽しむ」をとことん突き詰めてる人で、アツギは「タイツを穿く女性」の側に立つべき立場 よむ氏を運営に加えた時点で着用者視点に立った企画になるはずはなかった twitter.com/y_o_m_y_o_m/st…

2020-11-08 08:55:49
つりがねむし @Tsurigane_mushi

どうりで「この絵師さんなら、もっとタイツを穿く女性の立場から見た絵にも仕上げられたはずなのに、なぜわざわざフェチ視点の絵を描いたのだろう」と思うケースがあったわけだ 運営側によむ氏が関わっていれば、依頼される絵師も「よむ氏的なフェチ視点の企画なんだ」と思うケースが増えるのは当然

2020-11-08 08:56:03
しろやま🦫 @shisoyama

日頃からタイツフェチ絵を発信している よむ氏が企画側にいたということは、今回 批判されたような絵に対するチェックなんて機能してなかったということ…。そもそも基準がおかしいんだもの…

2020-11-08 10:16:10

確かに、参加絵にいくつか「みるタイツ」っぽいシチュエーションがあったのもよむ氏のディレクション主導だったと思うと頷けます。

ゆめかわ人生観工場 @chitocetoce

しかし、「服装・商品の指定」って言葉マジで下手打ってますけど大丈夫ですか?ストッキング・タイツという幅広い年齢の女性が買う商品の広告に「ミニスカの制服」だの「メイド服」だの「CA」だのそういう指定をしたことになりますが

2020-11-08 00:21:52
ABC @abc_skm

よむさんが企画側にいただろうことは分かるし(既に消されたイラストにも「アツギとよむ先生のラブタイツ企画に参加します」みたいな文言があった)、きちんとした仕様書・指示書を使って発注やリテイクを出さなかったアツギ担当者と上層部はもうどうしようもないけど

2020-11-08 16:12:44
つりがねむし @Tsurigane_mushi

よむ氏なりにできるだけ穏当な内容にはしたつもりなのだとは思う だけど徹底して「タイツ女性を見る側」の視点の人である以上、根本の乖離は埋まらない 穿く女性の立場に立つべきアツギがそこに気付けなかったのは致命的 女児向けアニメの企画運営にクジ○ックスを参加させるようなことしたのだから

2020-11-08 08:56:15

男性向け描写だと「タイツの質感」「脚の立体感」の方に意識がいきがちですが、履く側への商品紹介としては疑問符が出るシチュエーションの絵も多々あります。自由度が高かった分、「タイツ愛」の方向性の違いも浮き彫りになった企画でした。

商品への理解を深める事でもっとよい企画になったのではと思うと残念です。
また、他の企業・団体の方々も自社商品のプロモーション企画をする時の今後の参考になればと思い、「場違いかどうか」「エロいかエロくないか」以外で、「純粋に商品のプロモーション企画としてどうだったのか」という、別の切り口の問題点もまとめました。


<商品説明とシチュエーションがちぐはぐな絵へのツッコミ>

季節・気温と商品が合わない絵。他のタイツメーカーさんのアドバイスだと80デニールのタイツは気温15度位まで推奨だそうです

nori-ben @noriben17216368

絵に使われていた(とされる)商品とシチュエーションのチグハグさの考察。よむ氏から依頼を受けたイラストレーターさんはとりあえずタイツ・ストッキングをはいた女の子を描いて後から商品をあてがったような印象を受ける。 twitter.com/talkinabouther…

2020-11-08 14:34:18
ラッコ @talkinabouther

このツイートの書き方からすると、よむ氏は企画側ということだよね(よむ氏はラブタイツ企画一参加者というだけでなく、企画自体がATSUGI・よむ氏の合同で行われていた) てか作家さんに商品の指示あったの…?桜舞う中で80デニール履いてたりちぐはぐだからアイテム指定すらなかったんだと思ってた twitter.com/y_o_m_y_o_m/st…

2020-11-08 00:17:23
ラッコ @talkinabouther

ラブタイツ、イラストのシチュエーションにそれぞれのイラストで描かれた商品(ATSUGI公式アカが「○○さんに描いていただきました」というコメントと共に載せていた商品名および該当商品紹介ページリンク参照)が合ってないやつがちょいちょいあるんだよな…(桜が咲いてる季節なのに80デニールとか)

2020-11-07 13:35:12
ラッコ @talkinabouther

これもケーブル柄だってイラストでは全然わかんないんだけど…(念の為、私は作家さんを批判してるわけではなく、そもそも企画側から作家さんにちゃんとアイテム指定があったのか疑問に思ってる者です) pic.twitter.com/GkjogfSeT7

2020-11-08 01:02:57
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ラッコ @talkinabouther

このツイートの書き方からすると、よむ氏は企画側ということだよね(よむ氏はラブタイツ企画一参加者というだけでなく、企画自体がATSUGI・よむ氏の合同で行われていた) てか作家さんに商品の指示あったの…?桜舞う中で80デニール履いてたりちぐはぐだからアイテム指定すらなかったんだと思ってた twitter.com/y_o_m_y_o_m/st…

2020-11-08 00:17:23
ラッコ @talkinabouther

桜舞う中の80デニール…暑そうです… pic.twitter.com/weOAjllvcE

2020-11-08 00:35:59
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※「三月でも80デニールのお世話になるよ!」という意見もありそうですが、桜が咲く3月4週ぐらい(※東京基準)からはお花見日和の晴れの日は20度を超える日も少なくありません。
ネット上でも、販売員さんが「3月は厚手のタイツは売れなくなる時期」と回答している記事なども散見します。

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