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加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
事例の紹介 「リスティングはやり尽くしたのでバナーを使ってなんとかならないか？」 #AN2011
2011-10-04 19:30:49
Shigeru Ohshima
@sohshima
アトリビューションって、第3者配信をセットで考えた方が良いよね！ ただ、広告主としては、アドエクスチェンジは興味あるけど、媒体のスクリーニングが出来ないのがネックなんだなぁ。 #AN2011
2011-10-04 19:33:13
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
アトリビューション分析による計算だとバナーのCPAは半分位に。無料のラストクリックへの貢献もあるので金額はリスティング含めてもトータルではぴったりにならない。 #AN2011
2011-10-04 19:34:22
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
リスティングの中でも再算出したバナーのCPAよりも効果が下回るものが出てくる。その結果からリスティングからバナーへ予算を移行する。 #AN2011
2011-10-04 19:36:57
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
結果: シミュレーション通りにはならなかったが徐々に過去実績を上回った。 #AN2011
2011-10-04 19:38:51
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
なんでクロスリスティングがアトリビューション？ →趣味！ #AN2011
2011-10-04 19:40:22
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
アトリビューション → 接触した広告の重みづけ。でも「重みづけ」ってどう計算しよう？ #AN2011
2011-10-04 19:41:53
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
「広告接触の後の消費者の態度変容」が分かればいいのでは？ 広告接触したら何かしら態度か変わっているはず。それを定量化できればいいのでは？ #AN2011
2011-10-04 19:44:08
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
検索に態度変容がユーザーごとに現れる。ユーザーごとに検索キーワードを時系列に整理してユーザーごとの悩みを出す。 #AN2011
2011-10-04 19:46:10
真野英明
@manohideaki
アトリビューションは広告接触全体を評価、接触媒体の貢献度の重み付けをユニークユーザー単位でキーワード別に行動を調べる。#AN2011
2011-10-04 19:48:42
加藤英也(ヒデ) | Shopify本📗著者 | Shopifyメカニック⚒
@jazzyslide
事例の紹介。高速バスの例。ユーザーが「新幹線」と悩んでいた。その態度変容を検索回数•パターンから視覚化 #AN2011
2011-10-04 19:48:48