オンラインビジネスセミナー ミクシイの巻

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「消費パターンも変化している。友人の買った本の感想を日記で読んで、同じ本を買うような“玉突き消費”。mixiカレンダーやつぶやきをみて一緒に飲みにいくなどの“ゆるい誘い消費”」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「一緒にプレゼントをするソーシャルコマースのような“プレゼント消費”なども出てくるだろう」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「お茶の間の新しい形。テレビにソーシャルボタンがつくと、その時間帯にアクセスしている人がわかり、つながり、コミュニケーションできるようになる。ソーシャルパワーによって、コンテンツの魅力が大きくなることも」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「従来のマーケティングでは、企業やブランドがユーザーに対して“説得する”ものだった。リーチが大事な時代から、なるほどと思った人たちが、つながりにおいて、“共感”を生み、仲間を増やしてく時代へ」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「広告媒体としてのmixiは、登録しているプロフィールや行動履歴をもとに広告表示が可能。登録制なので最初からラベルがついていることが、Yahoo!との違い」

いせとる @isetoru

#onbiz　ＳＮＳ上の友人に伝播した広告で平均４．８名が元サイトを訪問。人が見てる広告って気になるんですかね、やっぱり。何も購入して無くても、気になる人の興味範囲への興味って感じなんでしょうか。

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「シェアボタン“mixiチェック”によって、友人に紹介することができる。広告とシェアボタンで、平均で５倍の質の高いアクセスを得ることができる。これからはSGO（ソーシャルグラフ最適化）も大事」

minako kambara @minako

#onbiz (Nikeの事例紹介)

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「NIKE iD FRIEND STUDIO。NIKE iD ×（自分の名前）で表示し、友人だけに紹介することができる。友人の名前や写真が付いたバナーが友だちだけに表示されると劇的にパフォーマンスが上がる。通常の11倍のCTR。友人経由の来訪者が80％」

いせとる @isetoru

#onbiz　自分で色を選び、友人の広告枠にだけ表示されるナイキでカスタマイズできるシューズの広告事例。つけた名前もバナーに表示される。普通はバナーのクリックは１０００表示で１クリックみたいな世界だが、友人が名づけた文字列の表示される広告ではＰＣ１１倍、モバイル１６倍のＣＴＲ。

いせとる @isetoru

#onbiz　キャンペーンの結果、日本のシューズ販売数が全世界でトップに。

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「この結果、シューズの販売数も大きく伸びた。米国のVPに呼ばれ、オレゴンに説明に行った」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「TOKYO FMのラジオ番組と連動したユニリーバ・ジャパンの男性用化粧品の事例。期間中130万人以上来訪。企画内にクーポンで42万人がローソン店頭へ」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「mixiの中で、友だちとラジオを聞きながら、胸キュンボタンを押すと、ボルテージがリアルタイムで上がっていく。既存のメディアとつながって価値を増幅し、大きく評価された」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「Twitterボタンも用意して、みんなに伝えるが、mixiチェックボタンを押すときにはプライベートグラフ。仲のいい友人と内輪で楽しむという形。両者はカニバらない」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「8月31日にスタートしたmixiページは、企業だけでなくユーザーも簡易に作成できる、継続して運営することが可能なサービス。すでに15万ページ以上が開設されている」

いせとる @isetoru

#onbiz　現在mixiページの開設数は１５万。

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「mixiページは、基本的に無料で提供。PC、モバイル、スマートフォンの３デバイスでページの作成／更新／閲覧が可能。検索エンジンからも誘導ができる。mixiの中にソーシャルを活用したフルパッケージが用意されたと考えてほしい」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「簡易運営ができるCMSもサードパーティから提供されている」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「日記、フォト、Q&A、ホワイトボード、Twitter連携が基本アプリとして用意。また、サードパーティから用意されたイベント・カレンダー機能やクーポン発行なども」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「mixiページをフォローしているユーザーの属性としては10代20代の女性が多い」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「mixiページは、法人が約35％個人が65％。誰もが使えるプラットフォームになっている。mixiページへ誘導する広告商品（ソーシャルアド）も試験提供中。フォローしている友人の数を広告に表示することで、通常バナーの２〜30倍の効果がでている」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「mixiページの今後の課題として、ユーザーの拡大とあわせて検索エンジン対策。ビジネスツールとしては、mixiチェックインとの連動や課金システムの提供も」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「従来のmixiの持っている価値は、プライベートエリア。今後は、パブリックエリア＝TOWNにおいて人・モノ・情報のつながりを強化していく“TOWN構想”を考えている。。ソーシャル化されたポータルのようなイメージ」

minako kambara @minako

#onbiz 辻氏「他のサービスとも連携して、友人間でのコミュニケーションを豊かにする、概念的にはマルチコネクト／ソーシャルポータルを目指していく」