ついったはじめて物語 ～カローラIIの「II」ってなに？～

ゆひわか。 @yufiwaka

カローラがモデルチェンジして11代目になった。1966年に発売されてから46年で11代目。凄い。日本での売れ筋はプリウスへ移ったけれども、世界的に見ればやはりベストセラーはカローラ。今売っているあらゆるクルマのど真ん中。トヨタにしか出来ない絶妙なバランスの商品だと思う。

ゆひわか。 @yufiwaka

カローラの良い所は、世代や時代が変わっても、乗るとカローラの味がキチンと受け継がれている所。うちのクルマみたいに、突然スポーティになったり、突然普通になったり、しない。 新しいカローラは未だ乗っていないけれども、どんな感じかは想像が付くし、多分当たってると思う。乗るのが楽しみ。

ゆひわか。 @yufiwaka

僕がうちの会社の社員じゃなかったら、現実的なクルマ選びとして、フィットハイブリッドか、フォルクスワーゲンゴルフか、カローラか、で悩むと思う。それ位、実はカローラ大好き。ど真ん中で究極の普通のクルマは、冷静に見ると、実は独自の味わいなんだし、日本の道路に最も適したクルマなのだから。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka カローラって2っていうってことは、1があったの？マーク2もそうだけど、何で2なんだろう。と、ググらずに聞いてみる。（笑）

ゆひわか。 @yufiwaka

@nasty_nassy 「カローラⅡに乗ってー、そのままドライブー」のTVCMが有名だったカローラⅡは、カローラの小型版って意味なので、1とは普通のカローラの事なのです。

ゆひわか。 @yufiwaka

@yufiwaka @nasty_nassy マークⅡの方は、正式には「コロナ・マークⅡ」と言う名前で、上級セダンコロナの高級版って意味。なので「1」はコロナの事。ちなみに、コロナは既に廃止されてしまいました。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka へー！後継とかじゃなく、まったく別の機種なんだね！

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka ありがとう、車博士！！

ゆひわか。 @yufiwaka

@nasty_nassy 高度成長期に、国民の所得が増えてマイカーに手が届く様になると、ユーザーが増えてニーズが多様化して来る。これに応えて販売台数を増やそうとして、車種が増えるのだけれども、その時にどんな名前を付けるかが大事。

ゆひわか。 @yufiwaka

@nasty_nassy 全く新しい名前でも良いのだけれど、カローラやコロナの様に、人気で定着しているクルマを基にするなら、その名前にペットネームを付けて、人気のブランドを借りつつ、新しいイメージも付与する事で、知名度と新しさを両立させる事が出来るんだ。今でも良く使われる方法。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka そっかー。名前聞いただけで「カローラの会社が出したのか」とか分かるもんね。なるほどー。映画とか、漫画とかと同じで「続編」みたいなのかと思ってた。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka 新しいものを作ったら新しい名前をつけるものだという考えがあるので、全く別のものに「2」って？と、何だか不思議な気持ちは抜けないけど。(笑)

ゆひわか。 @yufiwaka

@yufiwaka @nasty_nassy 身近な所では、プレステがあるよ。本機のプレイステーション1〜3に加え、ポケステもポータブルも、PS vitaも、みんな「PS 」を含むでしょ？

ゆひわか。 @yufiwaka

@yufiwaka @nasty_nassy ゲーム機はハードが変わるとソフトに互換性が無い事がほとんどで、シェア争いはゼロからのスタートととなり易い。そこでPSの知名度を利用して「あなたがお持ちの商品とセットですよ」みたいな印象を与える事で、他のゲーム機へ流れるのを防ぐ。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka んー、でもさ、たとえばPS2はPSのゲーム出来るでしょ？PS3もPS2のゲーム出来るし。車も、何か共通してる部分ってあるのかな？

ゆひわか。 @yufiwaka

商品名って、色々と考えて、戦略的に付けるものなのです。だから、その商品がどんな名前で出て来るかで、メーカーが何を考えているのか判って面白い。ついつい、調べちゃうんだ。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka 「カローラ」と「カローラ2」は「カローラ」と他の車より近いのかな？と。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka 「カローラ○○←何か別名」だったらシリーズ名だって認識できるんだけどね。「2」だと素直に後継というか、ひとつながりのもの、って思っちゃうんだよねえ。

ゆひわか。 @yufiwaka

@nasty_nassy ゲーム機の場合は、特にプレイステーションは少し特殊かな。クルマの場合は、中身の互換性の有り無しに一定の法則は無くて、全く別物のクルマって事もある。その方が多いかな。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka まあ、ゲームだって「2」ってついてても別物もよくあるんだけどね。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka じゃあ、やっぱり戦略としての名づけ、ってだけなの？ターゲット層が同じとかくらいはあるのかな。

ゆひわか。 @yufiwaka

@nasty_nassy ターゲットは同じ場合と、違う場合の両方があるよ。要するに、基となるブランドの知名度を利用したいだけだから。

なっしー @nasty_nassy

@yufiwaka ほんとに知名度のみの利用なのかー。何かがっかり。いや、勝手に期待したんだけど。(笑)

ゆひわか。 @yufiwaka

@yufiwaka @nasty_nassy 先程、カローラⅡの歌が色々と省略されていると御指摘が。言われてみれば、財布を忘れて買い物に出掛けた所が抜けていた。まあ僕にとって大事なのは、カローラⅡでドライブに出掛けた所だけなので、大胆にカットさせて頂きました。

ゆひわか。 @yufiwaka

スミマセンもう一つ。カローラⅡの場合は、親がカローラに乗っていて、子供がクルマを買う時に、カローラなら良いクルマだから小さいカローラⅡでも安心、と言う演出もある。そうすると親からの援助も出やすい、と。