2012年6月25日

20120622「星野リゾート、ブライダル事業に於けるWeb戦略とは?〜 Web全体最適化のための『エコノミックバリュー思考』」

2012年6月22日(金)に東京・スタジアムプレイス青山にて開催した、ロフトワークセミナー「星野リゾート、ブライダル事業に於けるWeb戦略とは?〜 Web全体最適化のための『エコノミックバリュー思考』」の関連タイムラインをまとめました。セミナーレポートも間もなく公開予定ですので、あわせてご覧ください。 http://www.loftwork.jp/seminar/2012/20120622_economicvalue.html
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Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

【本日開催】Web担は孤独…他部署からは協力を得られず、上司からは成果だけを求められ、日々の更新に追われるばかりになっていませんか?Web全体最適化に向けて社内の意識統一を図る鍵はKPI設計にあった!14時半開演。 http://t.co/s5LOx0ZE #lwseminar

2012-06-22 13:55:57
ilovedata.jp @ilovedatajp

間もなくセミナー開演です!〜星野リゾート、ブライダル事業に於けるWeb戦略とは?〜 Web全体最適化のための「エコノミックバリュー思考」http://t.co/JkFDXDJ5 #lwseminar

2012-06-22 14:14:15
こさか@札幌 @kosakan

今日はロフトワークさんのセミナーに参加

2012-06-22 14:16:18
株式会社ルグラン @mktg_roi

只今より、株式会社ロフトワーク共催セミナー~WEB全体最適化のための「エコノミックバリュー思考」がはじまります。はじめは弊社代表泉による講演です。#lwseminar

2012-06-22 14:30:31
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

14時半になりました。只今よりロフトワーク・ルグラン共催セミナー"〜星野リゾート、ブライダル事業に於けるWeb戦略とは?〜 Web全体最適化のための「エコノミックバリュー思考」"を開始します。17時頃までTLをお騒がせしますがご興味あればお付き合いください! #lwseminar

2012-06-22 14:30:37
株式会社ルグラン @mktg_roi

今回の議題は「マクロとミクロで考える、エコノミックバリュー思考」です。 #lwseminar

2012-06-22 14:32:33
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

まずはルグラン・泉氏による「マクロとミクロで考える、エコノミックバリュー思考」と題したセッションから。"エコノミックバリュー"とは何なのでしょう? #lwseminar

2012-06-22 14:32:33
ilovedata.jp @ilovedatajp

ルグラン代表泉によるセッション「マクロとミクロで考える、エコノミックバリュー思考」スタート。Web戦略の全体最適化のため、適切なKPIを設定するにはどのように考えたら良いのでしょうか? #lwseminar

2012-06-22 14:33:03
株式会社ルグラン @mktg_roi

今日のポイントは、データによって可視化されたときいきなり飛びこまずに、目標を考えていこう、目標を考えるにあたって経済的価値を見出していこうということです。

2012-06-22 14:36:57
ilovedata.jp @ilovedatajp

KPIの設定にあたって:いきなり"データの海"に飛び込まない。ウェブサイトがビジネスにもたらす「エコノミックバリュー」を起点に考えてみましょう。エコノミックバリューとは"マクロコンバージョン"と"マイクロコンバージョン"の総和。 #lwseminar

2012-06-22 14:38:07
株式会社ルグラン @mktg_roi

ちなみにエコノミックバリューとは、アクセス解析解析でいうマイクロコンバージョンとマクロコンバージョンを合わせた考え方です。直接のコンバージョンがもたらす効果だけでなくもっと他のサイト内でのユーザーのアクションもみていこうということなんですね。

2012-06-22 14:38:35
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

泉氏の今日のメッセージは「いきなりデータの海に飛び込まない」。アクセス解析やWebの効果測定をする際にアクセス数やインプレッション数をやみくもに見ても意味を成さない、エコノミックバリュー(経済的価値)を重視しKPIを正しく設定することが重要。というお話です。 #lwseminar

2012-06-22 14:38:41
株式会社ルグラン @mktg_roi

エコノミックバリューを提唱したのはAvinash Kaushik氏です。#lwseminar

2012-06-22 14:40:17
こさか@札幌 @kosakan

ルグランの泉さんの話。いきなりアクセス解析のデータを見る前に何をするか。エコノミックバリューはラストクリックによるマクロコンバージョンと、前段階のステップのマイクロコンバージョンの総和。情報の価値を活かすも殺すも我々次第。いきなりデータの海に飛び込むな。 #lwseminar

2012-06-22 14:40:53
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

踊るアクセス解析の巨匠、GoogleのエバンジェリストであるAvinash Kaushik氏いわく「データには価値がある。ただし活かすも殺すも我々次第」。 #lwseminar

2012-06-22 14:41:23
株式会社ルグラン @mktg_roi

アビナッシュ氏が毎回唱える注意点は、いきなりデータの海に飛び込むな、ということです。それをしないためにエコノミックバリューを考えましょう、ということなんですね。#lwseminar

2012-06-22 14:41:46
ilovedata.jp @ilovedatajp

エコノミックバリュー思考の提唱者Avinash Kaushik氏(Google社エバンジェリスト)についてご紹介。彼曰く、「データはパワフルだが、それを活かすも殺すも使い方次第」#lwseminar

2012-06-22 14:41:49
こさか@札幌 @kosakan

あなたのサイトは何のためにあるのか。 #lwseminar

2012-06-22 14:44:02
株式会社ルグラン @mktg_roi

例えば、アクセス解析でいう直帰率が高いからといって一概に悪いというのではなく、サイトの目的を考えて評価するほうがいいです。#lwseminar

2012-06-22 14:44:16
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「滞在時間を伸ばしたい」「平均PV数を増やしたい」それが一概に正しいことだろうか?PV数が多い、滞在時間が長いのはユーザが導線に迷って右往左往している結果である可能性もある。そうすると数値の示すものはアンハッピーな現実だと言える。 #lwseminar

2012-06-22 14:44:33
ilovedata.jp @ilovedatajp

Webサイト直帰率70%は高い?低い? そもそも「あなたのサイトは何の為にあるのか?」ということから考えてみればKPIの方向性が見えてくる。 #lwseminar

2012-06-22 14:44:53
株式会社ルグラン @mktg_roi

では、最初にすべきことはデータと向き合うとき、サイトの目的やユーザーのターゲットは何なのかを考えることです。いい題材としてメイド喫茶を例に考えます。#lwseminar

2012-06-22 14:45:42
Loftwork / 株式会社ロフトワーク @loftwork

「そのサイトは何のためにあるのか?」例えば某メイド喫茶のサイト。来店促進のため、だとしたらサイトを改善するために何をすればよいだろうか? #lwseminar

2012-06-22 14:46:08
ilovedata.jp @ilovedatajp

ただ今紹介した秋葉原のメイドカフェのホームページはこちらです(笑) http://t.co/iPOffaDy #lwseminar

2012-06-22 14:46:52
舘田 智 (複業家) @SatoshiTateda

I'm at スタジアムプレイス青山 (港区, 東京都) http://t.co/3YSP9Ajy

2012-06-22 14:47:23
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