日本で「キャラクター・ビジネス」はどう始まったか （その２）

It happens sometimes @ElementaryGard

するとセイカにすれば『西遊記』で独占を狙う理由がないわけです。

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そもそもノートは消耗品です。そしてノートにまんがキャラクターをあらたに刷るのに元手なんてほとんどかからない。ガンダムのプラモデルだと金型を作るのに1000万円かかるという話ですが、ノートはそうではありません。ガンプラが高いのは金型費用を回収しなくてはいけないからです。

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この１９６０年当時、すでにアトムや鉄人２８号のブリキおもちゃが売られていました。いずれも原作者（おそらく雑誌連載元が窓口を務めた）と覚書を交わしています。「よそでは出させない、あんたのとこだけで出させてやるわ」と。金型費用の回収のためには他社からの類似商品は×だからです。

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ノートは金型も何もない。だから独占をはかるまでもない…そんな風に考えます。

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「うちだけに使わせてください」契約はもう数年後に編み出された、と見ます。というのは、１９６２年ごろの東映テレビ部が作成した、商品化許諾契約書の一部を見つけました。「独占」とはないんですよ。「他社に類似商品を許諾するときは必ずうちに挨拶せよ」とあるぐらいです。

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独占が国産もので意識された画期は、やはり１９６３年のアニメ『鉄腕アトム』でしょう。アトム商品が放映開始の三か月後（放映開始と同時ではなかったことに注目！）にいっせいに発売され大ヒット。そしてアトム商品を出している業者が団結して「アトム会」を発足させた。

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要するに海賊版は認めないぞ！宣言です。新聞にもでかでかとアトム会の広告が出ました。「独占権」の考え方に目覚めたわけです。そのくらいアトム商品の売れ行きはよかった。スポンサーの明治製菓なんてアトムシールをキャンディのおまけにつけることで森永（ディズニーと組んでいた）を大逆転。

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こうやってですね、経験的にキャラクタービジネスもどき（あえて「もどき」といいます）が日本で開拓されていったのです。

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繰り返しますが「もどき」です。高度経済成長期の日本そのままです。都市に人口が集中し、地下水をどんどん吸い出した。それが後に地盤沈下を起こしてしまった。

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また長くなりそうなので、続きは別の機会にしとうございます。