[INTER BEE CONNECTED] 企画セッション「大手TV ネットワークのOTT戦略とその波紋」実況(もどき)まとめ(個人用)

sknsdys @sknsdys

小池氏:昔FCCの議長をやっていたマイケル・コップスがケーブル協会の理事長。その人がケーブルの未来はないと言った。 #InterBEE

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小池氏:タイムワーナーがチューナーをなしにしてオールIPのボックスを配ってしまった。ケーブルネットワークに見切りをつけた。コムキャストも来年オールIPの実験をする。#InterBEE

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小池氏:エックスビリティプラットフォーム自体も延びている。コアネットワークもIPになっている。 #InterBEE

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小池氏:一番インターネット再送信を積極的にやっているのがCBS。4大ネットワークでは唯一。一番安いもので5.99ドル。7500本ぐらいオンデマンド。ライブは広告が入るが、広告なしで10ドルで開拓しようとしている。OTTSTBのメーカーとの連携も進めている #InterBEE

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江口氏:日本的に言うとCBSは地上波局。ネットに出て行くときにそういうビジネスモデルをしているということと、全国ネットワークが出て行くときの地域性はどう切り分けているのか #InterBEE

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小池氏:たとえば、FOXは地上波再送信をやっていない。FOXはスポーツとニュースに強い。スポーツのネットのライブ、特に自分で設備をもっていないのは難しい。となりの州に行くとほかの州のフランチャイズを流している。#InterBEE

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小池氏:フランチャイズによって放送が違うし広告も取っている。ファシリティなしでネットで流すのは非常に難しい。全米で流す方が(再送信は)やりやすい。 #InterBEE

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小池氏:ファシリティなしで再送信ができないわけではない。(大統領選演説会などの)アドホックの再送信はできるが、24時間常設で再送信までは踏み込んでいない。FOXはケーブル会社や衛星会社にものすごい再送信料をとっているという事情もあると思う #InterBEE

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江口氏:スポーツの影響はあるんですね。 小池氏:OTTの4位がMLB、5位がWWE、次がHBOになっている。アメリカのエンターテインメント業界で言えば、MLBもWWEもNFLも番組制作会社。それを再送信するのにすごい高い金を取られるいう感覚 #InterBEE

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小池氏:NBCもライブの再送信をやっていないが、お笑いものの「シーソー」を月額4ドルぐらいで出そうとしている。「サタデーナイトライブ」をまとめ、特設ライブを入れてやろうとしている。 #InterBEE

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小池氏:ABCはニュースは広告付きで見られる。ほかの分野はオンデマンドに特化していてライブに入らない。ディズニーグループの思惑もある。正直ABCディズニーグループの戦略はよくわからない。あしたから再送信やると言っても驚かないし、やらないかもしれない。 #InterBEE

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小池氏:ダークホース的に言うとベライゾン。NFLの携帯放送の独占放送権を取った。LTEを使った携帯放送だが、ちゃんとエリアが分けられておりローカルに対応できる。広告も取れる。AOLを買ったのでオンライン広告も取れる。戦略的に石を打っている。 #InterBEE

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小池氏:スポーツで見えてきたのでgo90。モバイルはショートフォーマットがいいと言われてきたが、かつてドラフォーマットを短くしたもの。テレビの60分番組のつもりで見ても10分でぶつっと切れる。ドラマフォーマットは難しいと言われてきた。#InterBEE

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小池氏:新しいビデオフォーマットはネットネイティブのクリエーターたち。真面目なニュースをやっているんだけどしゃべり方はヒップホップ。けしからんと思うおじさんはターゲットじゃない。 #InterBEE

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小池氏:ファッション情報やIT情報などをネットネイティブの人がショートフォーマットで作っている。そういう人たちはもともとテレビを見ない。一番最初にMTVを見たときの衝撃みたいなのがある。 #InterBEE

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小池氏:ネットネイティブの人たちがビューが多く、30代以下に視聴者が集中している。ケーブルも地上波も視聴者は高齢者。高齢者がいなくなったらそうした人たちを取り込まなければならない。 #InterBEE

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小池氏:go90は遅い方。ネットネイティブのクリエーターにどんどん戦略的にお金を入れている。アメリカの携帯放送は日本と中身、アプローチが違う #InterBEE

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小池氏:これが主力になると誰も思っていないが、10代から働き始めたぐらいの人たちのニッチマーケットとして重要。一方でNetflixなど長尺物を追いかけている人たちもいる。 #InterBEE

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小池氏:スリング(Dish Network)もサービスとしてはやっと形になった。番組のクリアランスが完全に終わらず、夏頃はCBCの番組を見ていると画面が青くなってみんな驚いたりしたが今は落ち着いた。現在50万加入ぐらいということは全然認められていないということ #InterBEE

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小池氏:まとめに入ると、アメリカはネットを中心にオムニマーケティングになっている。どの棚に向けてもどんどん配信している。「自分たちはCBCだからテレビ優先」などといわないですべての棚に回していく。 #InterBEE

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小池氏:どの端末、どこの場所にいても、マルチスクリーンユーザーは回遊するので、どこにいても自分の番組が配給できるようにする。これはECでいうオムニマーケティング。 #InterBEE

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小池氏:値頃感やフォーマットの競争がオムニマーケティングでは出てくる。 #InterBEE

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江口氏:生活者の動線の入れるところにどんどん入って行く。きのうの(日本の)地上波の各局さんが描いているのも書き換えるとこういう絵になる。これは少なくともこれまでのテレビ局、テレビ業界はこんなことやったともないし考えたこともない。 #InterBEE

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江口氏:こうなってくると、ほんとに複雑で、軸があんまりにもありすぎて、一体全体これをどうするんだ、と。#InterBEE

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江口氏:ダブリンのウェブサミットでのCBSの人の話。 #InterBEE