[INTER BEE CONNECTED] 企画セッション「視聴スタイルの変化とビジネスチャンス」実況まとめ(個人用)

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[INTER BEE CONNECTED] 視聴スタイルの変化とビジネスチャンス #InterBEE

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遠藤氏:最初に5分だけ今日のテーマの背景を紹介したいと思う #InterBEE

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遠藤氏:現在はメディアを中心にしたらライフスタイル調査、コンサルティングをしている。東大喜連川研とツイートの分析をしている。ご興味ある型は問い合わせを #InterBEE

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遠藤氏:7月にJEITAの依頼で次世代テレビの調査をした。テレビに詳しい一般ユーザーにいろいろ聞いた。テレビとネットの視聴時間、10代は15%がテレビを見ていない。20代は意外と見ている。テレビを買いたいのは20代がトップ #InterBEE

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遠藤氏:とはいえネット動画はトータルでも64分。録画視聴について調査。4割が録画視聴。CMスキップをすべてする人が3割、することが多い人を含めると8割 #InterBEE

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遠藤氏:フランクリードジュニアが絵物語で未来を描いた。自動車が出る前に「スチームマン」を描いた絵がいろいろなことを教えてくれるし時代の変化も教えてくれる #InterBEE

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遠藤氏:メディアに関して言うと100年前はこんな感じ。ベル、レコード、イーストマンの写真、映画。19世紀の終わりに出てきている。100年前はコンテンツ産業はなかった。実演のみ #InterBEE

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遠藤氏:いまはコンテンツ産業が産まれたころに比べて劇的な変化と言えるかわらないが、インターネットによってコミュニケーションは劇的に変わった。デジタル化で設けた人はいないと言う人がいるが、アナログからデジタルに入れ替えただけではないか #InterBEE

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遠藤氏:100年前のような大きなイノベーションを起こせていないのではないか。きょうは先端的な試みをしているお三方に来ていただいた #InterBEE

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日本テレビ・ターニャ氏:地上波の映画番組がどうなっているかを概観したい。いかにリアルタイムで見てもらえるかに知恵を絞っている。金曜ロードシネマクラブの取り組みをご紹介したい。今後について #InterBEE

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ターニャ氏:2000年に入社し報道畑。2005年にカイロ支局。10年に帰国。3年前6月に編成局編成部に異動し、金曜ロードSHOW!プロデューサーに。青天の霹靂だったが映画がやりたくて入ったので近づいた #InterBEE

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ターニャ氏:作品の購入、ラインナップの作成、宣伝戦略の作案、デジタルの告知など。ハリー・ポッター祭り、るろうに剣心祭り、夏はジブリなど祭りの仕掛け、全体の監修をしている #InterBEE

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ターニャ氏:映画番組を取り巻く環境。そう遠くない昔、(各局に)名物解説者がいてお茶の間のに映画を届けていた。しかし今はGP帯では金曜ロードSHOW!しかない。いろいろな要因が複合的に絡み合って映画放送は厳冬期 #InterBEE

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ターニャ氏:ここで疑問が生じる。地上波テレビのGP帯の映画枠の役割は種うょうしたのか。老舗映画枠と言わせていただくが、誇りに賭けてできることがある。視聴率の獲得、時代に即した仕掛け。盛り上がりのためにあらゆる手を打っている #InterBEE

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ターニャ氏:我々民放のテレビ局の目的は視聴率を取ること。それが地上波テレビで映画枠を持っている意味・価値を追求することになる #InterBEE

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ターニャ氏:そのために、付加価値をつけた放送。そのときにわざわざ金曜ロードSHOW!で映画を見ることでしか味わえない体験を提供する必要がある #InterBEE

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ターニャ氏:「天空の城ラピュタ」を放送すると自然とバルスというつぶやきが起きる。これは金曜ロードSHOW!で見ないと起こらない。公開と連動し祭りを作る。SNSを駆使する。これは気づきの最大化。放送中に放送者自らが歌える手立てを持っている #InterBEE

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ターニャ氏:私が来てからTwitter、フェイスブックを始め、前者は16万フォロアーがいる。100万を超えたら新しい地平が見えるのでは #InterBEE

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ターニャ氏:金曜ロードシネマクラブはマイレージクラブを番組でやるという発想。かつては一方通行だった。いろいろなユーザーと双方向で繋がる試み。 #InterBEE

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ターニャ氏:具体的な成果。ソーシャルアワードで賞をいただいた取り組みを2分の動画にまとめた #InterBEE

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ターニャ氏:素材使用もジブリと交渉した。こうしたこともいままでの放送になかった付加価値だと思う #InterBEE

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ターニャ氏:(魔法の杖企画)これも金曜ロードSHOW!を見ていないと参加できない。地上波のリーチを生かした付加価値 #InterBEE

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ターニャ氏:今後、いろいろな挑戦、協力で年度視聴率毎年上がっている。引き続き不断の改善、金曜ロードシネマクラブを軸にした仕掛けの継続。映画文化の盛り上げに貢献したい。地上波テレビは一番気軽な映画との出会い。 #InterBEE

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ターニャ氏:映画館に行って映画を好きになる。そしてテレビで映画を見る。この黄金のトライアングルが映画文化を盛り上げるということ　#InterBEE

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TBS・安江氏:TBSぶぶたすというアプリを運営している。番組連動型セカンドスクリーンアプリ。何のために作っているのか。テレビがネットにつながる時代、民放がどうしたビジネスモデルを作っていけるかがここ5年の課題 #interbee