[INTER BEE CONNECTED]企画セッション「多様な視聴計測から見えるテレビの新しい価値」実況(もどき)まとめ(個人用)

sknsdys @sknsdys

福徳氏:4つのRで考えてきた。リーチ。どこまで届くか。認知はリーチを超えている。到達した上でどれだけ認知されるかは切り離して考えなければならない。われわれはレゾナンスと呼ぶ。 #InterBEE

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福徳氏:最終的にどういうリアクションになるか。どういうコンテンツをつくるか、どういう広告クリエティブを作るか #InterBEE

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福徳氏:最終的にどういうリアクションになるか。どういうコンテンツをつくるか、どういう広告クリエティブを作るか #InterBEE

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尾関氏:一番行っちゃってるのはマイノリティ・レポートのようになっているのかもしれないが、そこまで行くかという話。デジタル化によって人間も分散し多様化すると思うが、売り方は二極化していく。アメリカはアップフロントとスキャナー。 #InterBEE

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尾関氏:一番行っちゃってるのはマイノリティ・レポートのようになっているのかもしれないが、そこまで行くかという話。デジタル化によって人間も分散し多様化すると思うが、売り方は二極化していく。アメリカはアップフロントとスキャナー。 #InterBEE

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尾関氏:ひとつ上のレイヤー、意志でどうしたいかということも考えなければならない。 #InterBEE

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尾関氏:ひとつ上のレイヤー、意志でどうしたいかということも考えなければならない。 #InterBEE

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フジテレビ塚本氏:放送に携わる人間にとってヒントになった。タイムセールスは制作費をいただいているということ。カロリーはスポットより高い。広告を出す効果がいまの話の前提だと思うが、メディチ家は自分のブランドを保つためにダビンチにお金を出していた。 #InterBEE

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フジテレビ塚本氏:放送に携わる人間にとってヒントになった。タイムセールスは制作費をいただいているということ。カロリーはスポットより高い。広告を出す効果がいまの話の前提だと思うが、メディチ家は自分のブランドを保つためにダビンチにお金を出していた。 #InterBEE

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塚本氏:ごきげんように花王が、サザエさんにソニーが広告を出してはいけない。新聞では記事にスポンサーがつくようなもの。この仕組みは電通が作り出した。メディア文化人としてお聞きしたいが、アメリカではどういう抵抗があったか?またそれは人間をハッピーにするか? #InterBEE

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塚本氏:ごきげんように花王が、サザエさんにソニーが広告を出してはいけない。新聞では記事にスポンサーがつくようなもの。この仕組みは電通が作り出した。メディア文化人としてお聞きしたいが、アメリカではどういう抵抗があったか?またそれは人間をハッピーにするか? #InterBEE

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尾関氏:タイムの価値を下げてスポットの価値を上げたのはフジテレビさんでは? ただ、放送に携わっている人間としてはもう一度タイムの価値を上げることを願っている。下町ロケットの枠は素晴らしい価値。ブランドがないと埋もれてしまう。 #InterBEE

sknsdys @sknsdys

尾関氏:タイムの価値を下げてスポットの価値を上げたのはフジテレビさんでは? ただ、放送に携わっている人間としてはもう一度タイムの価値を上げることを願っている。下町ロケットの枠は素晴らしい価値。ブランドがないと埋もれてしまう。 #InterBEE

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尾関氏:われわれの生活がハッピーがどうかは、テレビは少なくとも日本の高度経済成長を支えてきたし民主主義も担保してきたのでテレビは価値を担保してきた。一方でネットに多様化しているのですべてを担保しなければならない。 #InterBEE

sknsdys @sknsdys

尾関氏:われわれの生活がハッピーがどうかは、テレビは少なくとも日本の高度経済成長を支えてきたし民主主義も担保してきたのでテレビは価値を担保してきた。一方でネットに多様化しているのですべてを担保しなければならない。 #InterBEE

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福徳氏:人間は変化が嫌。ここまでメディア接触が変わってきているので、少しずつトライアルをして学んでいかないと、ヘタをするとどんどん追いつけなくなる。競争相手はテレビコンテンツだけではないかもしれない。そこに入ってこられない状況になるかもしれない。 #InterBEE

sknsdys @sknsdys

福徳氏:人間は変化が嫌。ここまでメディア接触が変わってきているので、少しずつトライアルをして学んでいかないと、ヘタをするとどんどん追いつけなくなる。競争相手はテレビコンテンツだけではないかもしれない。そこに入ってこられない状況になるかもしれない。 #InterBEE

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福徳氏:ミレニアルズ以降の世代は二年単位でメディア接触が変わってきている。業界が止まっていても若い人のテクノロジーは進んで行く。そこにどう対応するか。 #InterBEE

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福徳氏:ミレニアルズ以降の世代は二年単位でメディア接触が変わってきている。業界が止まっていても若い人のテクノロジーは進んで行く。そこにどう対応するか。 #InterBEE

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長崎氏:より効率化すれば広告主はお金を払うという冷たい意見と、テレビとCMに相乗効果があれば売れるでしょというのは視聴者として期待したい #InterBEE

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長崎氏:より効率化すれば広告主はお金を払うという冷たい意見と、テレビとCMに相乗効果があれば売れるでしょというのは視聴者として期待したい #InterBEE

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境氏:質問が来ていた。録画視聴ではステブレ枠の視聴はされなくなると思うが、C3はタイムテーブルにどう影響するか #InterBEE

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境氏:質問が来ていた。録画視聴ではステブレ枠の視聴はされなくなると思うが、C3はタイムテーブルにどう影響するか #InterBEE

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福徳氏:C3というより、視聴行動がタイムシフト・デバイスシフトに変わっていることが重要。数年後タイムテーブルは意味がなくなっているかもしれない。若い人にはFacebooの友達が見ているものを出すようになるかも #InterBEE

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福徳氏:C3というより、視聴行動がタイムシフト・デバイスシフトに変わっていることが重要。数年後タイムテーブルは意味がなくなっているかもしれない。若い人にはFacebooの友達が見ているものを出すようになるかも #InterBEE