[INTER BEE CONNECTED]企画セッション「多様な視聴計測から見えるテレビの新しい価値」実況(もどき)まとめ(個人用)

sknsdys @sknsdys

長崎氏:一応できているが、ネットはサイトがいろいろあるのでパネルでの計測が限界。全数データでないと完璧なものはできない。クライアントからはサンプルを増やしてくれと言われるがそうそう簡単ではない。それをどう埋めるか #InterBEE

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長崎氏:一応できているが、ネットはサイトがいろいろあるのでパネルでの計測が限界。全数データでないと完璧なものはできない。クライアントからはサンプルを増やしてくれと言われるがそうそう簡単ではない。それをどう埋めるか #InterBEE

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境氏:Facebookで補完しているが。 福徳氏:Facebookがすべてではない。動画広告を配信するアドビにSDKを入れるなど。アライアンスで組んでやっていく #InterBEE

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境氏:Facebookで補完しているが。 福徳氏:Facebookがすべてではない。動画広告を配信するアドビにSDKを入れるなど。アライアンスで組んでやっていく #InterBEE

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境氏:代表制にこだわっているようだが 尾関氏:全数データに触れることはしている。BMLにタグを埋め込んで計測するのは技術的にできる。全数を軽んじているわけではない。 #InterBEE

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境氏:代表制にこだわっているようだが 尾関氏:全数データに触れることはしている。BMLにタグを埋め込んで計測するのは技術的にできる。全数を軽んじているわけではない。 #InterBEE

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尾関氏:代表制にこだわっているのは毎日視聴測定をしているので。遍く平等に測定しないと毎日は出せない。またマーケティングをするとそういうデータが必要。 #InterBEE

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尾関氏:代表制にこだわっているのは毎日視聴測定をしているので。遍く平等に測定しないと毎日は出せない。またマーケティングをするとそういうデータが必要。 #InterBEE

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長崎氏:(インテージシングルソースパネルは)60代までしか取っていない。クロスメディアなのでネットをまったく使っていない人は抜けている。購買データでは代表制を大切にしている。それによって(クライアントの)クビがとんだりするので #InterBEE

sknsdys @sknsdys

長崎氏:(インテージシングルソースパネルは)60代までしか取っていない。クロスメディアなのでネットをまったく使っていない人は抜けている。購買データでは代表制を大切にしている。それによって(クライアントの)クビがとんだりするので #InterBEE

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尾関氏:インテージが購買データで代表制を大切にするように、テレビのデータを50年取ってきたので代表制を大切にしている。 #InterBEE

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尾関氏:インテージが購買データで代表制を大切にするように、テレビのデータを50年取ってきたので代表制を大切にしている。 #InterBEE

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境氏:メディア全体の接触は? 尾関氏:5媒体の調査はしている。70年代は新聞とテレビの調査をしていた。それをどうネットに切り替えるのかが今の課題。 #InterBEE

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境氏:メディア全体の接触は? 尾関氏:5媒体の調査はしている。70年代は新聞とテレビの調査をしていた。それをどうネットに切り替えるのかが今の課題。 #InterBEE

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境氏:最後に、広告コミュニケーションがどう変わるのか、それをどう計るのか。いろいろなメディアがここ(スマホ)に集中しているがこれをどう計るのか。最近ステマが問題だが、問題になるのはバナーを引きにくいからでもある #InterBEE

sknsdys @sknsdys

境氏:最後に、広告コミュニケーションがどう変わるのか、それをどう計るのか。いろいろなメディアがここ(スマホ)に集中しているがこれをどう計るのか。最近ステマが問題だが、問題になるのはバナーを引きにくいからでもある #InterBEE

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長崎氏:パーソナライズしたものになっていく。あとはフォーマット。若い人にとっては15秒の動画も長く、6秒ぐらい。どんどんフォーマットも多様化しパーソナライズされていく。計るのは大変だが一生懸命やらなけばならない。 #InterBEE

sknsdys @sknsdys

長崎氏:パーソナライズしたものになっていく。あとはフォーマット。若い人にとっては15秒の動画も長く、6秒ぐらい。どんどんフォーマットも多様化しパーソナライズされていく。計るのは大変だが一生懸命やらなけばならない。 #InterBEE

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福徳氏:いままでは広告出稿するのに局で選んでいたが番組コンテンツ単位で変わっていく。見る方も個人。単発のインパクトで勝負というふうに変わっていく。 #InterBEE

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福徳氏:いままでは広告出稿するのに局で選んでいたが番組コンテンツ単位で変わっていく。見る方も個人。単発のインパクトで勝負というふうに変わっていく。 #InterBEE

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福徳氏:居間の大画面に土足で入り込んできたが、違和感を解決するためにおもしろいものにしたりタレントを使うようなことをしてきた。パーソナルになるので土足で踏み込むのをどう緩和するか。ネイティブアドもひとつだが、関心のあるものを出すことで土足でなくなる。 #InterBEE

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福徳氏:居間の大画面に土足で入り込んできたが、違和感を解決するためにおもしろいものにしたりタレントを使うようなことをしてきた。パーソナルになるので土足で踏み込むのをどう緩和するか。ネイティブアドもひとつだが、関心のあるものを出すことで土足でなくなる。 #InterBEE

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福徳氏:メディア戦略をやっていたころはレレバンシーを考えていた。ネットでもレレバンシーを高める方向になるのでは。 #InterBEE

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福徳氏:メディア戦略をやっていたころはレレバンシーを考えていた。ネットでもレレバンシーを高める方向になるのでは。 #InterBEE

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福徳氏:4つのRで考えてきた。リーチ。どこまで届くか。認知はリーチを超えている。到達した上でどれだけ認知されるかは切り離して考えなければならない。われわれはレゾナンスと呼ぶ。 #InterBEE