第103回千葉授業づくり研究会「ダヴとガールスカウト協働の自己肯定感を向上するためのプロジェクト マーケティングの視点からみる社会貢献とは」
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藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
これより第103回千葉授業づくり研究会を開催します。今回のテーマは「ダヴとガールスカウト協働の自己肯定感を向上するためのプロジェクト マーケティングの視点からみる社会貢献とは」ということでユニリーバの前納有紀子さまをゲストにお迎えしております。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:06:56
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
本日は異なる会場にて開催しています。参加者は円形になり座っています。机のない状態で、参加者は向き合っているような形です。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:12:51
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
それでは、前納さまのお話に入ります。まずは自己紹介です。ユニリーバ・ジャパン・カスタマー・マーケティング株式会社でダヴブランドメッセージ発信活動の運営や、ダヴボディウォッシュのマーケテングをされています。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:15:46
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
ユニリーバ・サステナブル・リビング・プランの紹介です。ユニリーバは１９０カ国で製品を展開しており、日本にはない製品もある。社員数は１７万人。総売上は６兆２千万円です。製品はパーソナルケア・ホームケア５６%、食品４４％となっています。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:20:28
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
ユニリーバはイギリスの衛生環境を改善することから始まった会社。いま世界が直面する課題を話す時にVUCAワールドという言葉が聞かれることがある。混沌とした世界でどうしたらいいのかを考えて戦略を立てている。目的はよりよい明日を造ること。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:23:04
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
「ビジョン：よりよい明日を造るために」とし、「社会に貢献」「ビジネスの規模を２倍に」「環境負荷を削減」ということを掲げている。#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:24:24
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
「ユニリーバ・サステナブル・リビング・プラン」では「すこやかな暮らし」「環境負荷の削減」「経済発展」の３つを柱に進めています。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:26:40
藤川大祐
@daisukef
世界で自分を「美しい」と思う女性はわずか4%。10人のうち6人の少女が、外見が理由で自分の好きなことを諦めている。（ユニリーバが各国の統計をまとめたもの） #千葉授業づくり研究会103 ace-npo.org/study/2015/201…
2015-11-21 16:28:03
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
現状として。現在、年間２００万人以上の子どもが、下痢や肺炎などの予防・治療可能な病気が原因で、５歳未満で命を落としている。２０億人以上が安全な水への十分なアクセスがない。また、自分を美しいと思う女性はわずか４％。外見が理由で好きなことを諦めている。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:28:16
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
長期的にみたときに、サステナビリティが世界の主流になっていくと信じている。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:31:14
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「ダヴはパーソナルケアブランドNo.1。中性の固形石鹸からはじまった。売り上げは世界No.1。」 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:34:22
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「ダヴのCMでは一般の方が出てくる。それは、すべての女性が美しいという考えのもと。ダブの想いは、すべての女性が、自分の美しさに気づくきっかけをつくっていくこと。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:35:54
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「Care Beauty Happinessの３つを大事にして商品の展開をしています。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:36:46
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
ここで会場では今年４月に作成した動画を視聴しています。youtube.com/watch?v=VwGvJb… #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:39:50
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「この動画は日本は３、４日したらビューがすごくあがった。ここまでリアクションが多かったのはなかった。こうした動画は２０１３年からはじまった。世界中で話題になり、再生回数が多い。これは驚きだった。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:42:04
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「５カ国で撮影したことがよかったようだ。世界の人も自分と同じように自信がないんだということに共鳴したようだった。自分を美しいと自分で定義することはあまりしない。人に定義されると思いがち。動画のように考え方をシフトするだけで違う。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:43:49
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
続いて、こちらの動画を視聴しています。youtube.com/watch?v=E8-XKI… #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:44:49
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「アメリカのFBIの似顔絵捜査官が顔を描いた。同じ顔でも結構違くなっている。自分をどう定義しているのかがポイント。他人は自分ほど自分のことを厳しく見ていない。むしろいいところをみているということがわかる動画になっている。とても反響があった。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:48:51
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「ダヴ セルフエスティーム プロジェクト。2015年までに1500万人の若者に行った。９０％の少女がなにかしら自分の容姿を変えたいと思っている。６０％の少女が自らの容姿への自身のなさから、本当にやりたいことをやめてしまっている。」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:51:18
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
前納「大好きな私〜Free Being Me〜は、ワークショップを通して、容姿に対してポジティブな変化を起こすためのプロジェクトです。2015年より日本で始動し、2016年3月までに17000人の少女に対して、プログラムを提供することを目標としている」#千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:54:00
藤川大祐ゼミ(授業実践開発研究室)
@fuji_labo
実際にプロジェクトを体験してみています！自分の身体的特徴を３つ書き、それを集め再配布し、誰のことかをあてるようです。 #千葉授業づくり研究会103
2015-11-21 16:54:47