新世紀テレビ大学「TVデータが拓く未来」(2016年6月30日)第二部実況まとめ(個人用) #TVdaigaku

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遠藤氏:家で使っているという身体論的なところがものすごくある 境氏:奥さんの話に似てますね 奥氏:そうですね。30代男性はPCを持っているが女性はほぼ持っていない。シニア男性はスマホを持ってもガラケーは捨てないので二台持ち #TVdaigaku

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奥氏:女性はスマホにしたらガラケーはリプレース。そうするとセカンドスクリーンはスマホなのかといった議論ができる #TVdaigaku

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境氏:続けて、スマホで何をしてるのかというデータを 奥氏:テレビは毎分だがスマホは毎秒なのでログをとった。インテージのiSSPパネルを使って2015年7月に調査した #TVdaigaku

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奥氏:24時間のアプリの起動率。夜中に15%起動してるのは寝落ちだというのがわかる。ランチタイムは75%起動。テレビのGPUより高い #TVdaigaku

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奥氏:アプリの起動回数は1日50回。男性より女性のほうが多い。10代女性は65回起動している。ソーシャルメディアが40%。LINEが友達から来たら返事をしなければいけない。既読スルーしてはいけないのでものすごい頻度でアプリを切る #TVdaigaku

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奥氏:SNSアプリの起動回数のシェアより、起動時間のシェアのほうが少ない。一回当たりのセッションはすごく短い。動画を長く見るのは「外」のメディアとしてはまだ早い。5Gにならないとダメなのでは #TVdaigaku

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奥氏:ゲームをするの若い男性だというイメージがあるのが実際は50代女性 遠藤氏:われわれの常識は通用しない。カレーやインド料理を最も食べていないのは10代男性。スマホはスマホの顔をしているが、スマホはSFでのHMDの代わり。 #TVdaigaku

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遠藤氏:そうしたスマホと家におけるスマホは別なので、スマホと言うことが危険な分析になってしまう。スマホは家と外では別物 奥氏:モードチェンジがある #TVdaigaku

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遠藤氏:スマホはメディア特性が非常に強い。インドでは新聞が来てなかったところにスマホが来ると言うこともある。プログラマー社員にプログラミング情報を何で得るかと聞いたらほとんどがスマホ。海外のブログなど、情報が入ってくる #TVdaigaku

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遠藤氏:Instagramが女性誌的な役割をしているが、プログラマーは興味のある言語の情報をTwitterでノイズを除いて手に入れている #TVdaigaku

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エムデータ・ライフログ研究所所長・梅田仁氏登壇。 梅田氏:エムデータのデータを利用して何をしているかを紹介したい。一連の流れをどう可視化するかのお手伝いをしている。 #TVdaigaku

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梅田氏:その中から、アプリでCMを打っているトップ100がこちら(図を示す)。ではそのアプリが実際にどれだけダウンロードされインストールされているか。その半分ほどがゲーム #TVdaigaku

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梅田氏:(ゲームの人気を)トレンドで追った。ツムツムとパズトラが25%ずつ、パズドラが15%ぐらい。2年ぐらいのトレンドだとパズドラがモンストのユーザーをとっている。ほかのビッグタイトルは生まれていない。パズドラとモンストのUUは踏みとどまっている #TVdaigaku

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梅田氏:モンストはテレビCMをやっているだけあってDL数を維持している。トップ3タイトルを除くとテレビCMとDL数はきれいに取れる。2位グループにはパワプロなどが出てくる #TVdaigaku

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境氏:ゲームはテレビCM頼み? 遠藤氏:逆みたいに連動してますよね。 奥氏:ゲームユーザーやネットユーザー向けた刈り取りは限界が来るので、新しい人を狙うとテレビになる #TVdaigaku

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奥氏:炊事したり洗濯したりする合間の時間でゲームができる。ゲームをしているのは「勉強せい」と言っている人 遠藤氏:スマホでこれだけゲームが好きなのは日本だけ #TVdaigaku

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境氏:もともと日本人はゲーム好きなのか、スマホで日本人がゲーム好きなったのか 遠藤氏:ゲームのシェア半分はアメリカ。外は危険なのでテレビをさせるというのもある。ゲームは文化なので、(日本は)豊かさというのもあるのでは。今度別の人間をつれてきて話をさせる #TVdaigaku

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境氏:テレビ離れはしているのか? 遠藤氏:この春に大きな動きがあった。テレビもアイテム課金にすれじいいと思うが(笑)、実はゲームで最も稼いだのはパワプロ。プロ野球の動員数はたぶん今年最高を記録する #TVdaigaku

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遠藤氏:野球はやはり国民的娯楽。野球には部活があり新聞テレビでも取り上げるなど盤石。スカパーの影響もある。パワプロは春の甲子園とキャンペーンをやったりした。表面だけ見ていると落ちているように見えるが、実は太い。 #TVdaigaku

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境氏:巨人戦の視聴率は下がっているがいまは野球女子の自体。巨人は動員もソフトバンクに抜かれるのでは。カレーの話をしたが、イノベーションが起きたのはうどん。はなまるや丸亀が安く出した #TVdaigaku

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奥氏:コンテンツとしてのテレビは見られているということをちゃんと伝えられてないことに無理がある。「動画」とくくっているのがダメ。コミュニケーションのための動画と、プロが作る動画は別もの。いま流行っているのはコミュニケーションのための縦型動画 #TVdaigaku

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奥氏:長尺のエンターテインメント志向の動画はやはりテレビ受像器で見たい。スマホを横で見るのはおっさん。縦型で見て、どうコミュニケーションを作れるか。Abemaはテレビ的なことを横型でやって400万DLになった。テレビはテレビに行くだろうと思う #TVdaigaku

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遠藤氏:テレビでいろんな調査をやって、視聴者を6種類ぐらいに分類した。いっぱい見るテレビファン作らなければならないという話をしたが、テレビ局の人にお前は素人だと言われた。 #TVdaigaku

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遠藤氏:テレビは一生懸命になりすぎてはいけない。テレビはついていて、CMが流れている、いわばサイネージの状態。これを新聞社の人に言ったら、新聞も真面目に読まれるとつまならないと思われるから同じだと言われた #TVdaigaku

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遠藤氏:それだけの意味じゃないと思うんですけどね。つけないと見られないから。 境氏:藤田さんもキラーコンテンツより帯が大事と言ってました 奥氏:若い人も出会って偶然みているというのを楽しんでいる。作り込みすぎてはいけないということを考えるべきでは #TVdaigaku