編集部イチオシ

着物の復活は本物か

以前とても面白く読んだレポートを抜粋しました。
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西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

昔読んだ、レポートの印象的な箇所を抜粋したものを再度書き出します。 古いものをまとめようと思ったらまとめられなかったので、新しく。 「着物の復活は本物か」

2017-10-14 15:33:41
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

消費者の衣生活スタイルの変化に加えて、1980年代以降の高価格化戦略と押し付け販売などの反動で 1980年には 1兆8,000億円あったとされる着物市場は 2014年には約3,000億円と金額ベースで 1/6、数量ベースでは 1/10 の水準にまで縮小した。

2017-10-14 15:34:04
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

2008年9月にはリーマンショックが発生、わが国経済にも影響が及び、企業は残業制限や給与水準の切り下げなどで対応、勤労者の実質手取りが減少する上にリストラの不安に日々さらされ、さらに消費増税も加わり一般の暮らし向きは生活防衛色を強めて消費マインドはさらに冷え込んだ。

2017-10-14 15:34:15
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

ここ 1 ~ 2年の着物の復調の背景には、浴衣ブームで和の衣裳を体験した若い女性が着物の魅力に目覚めて徐々に愛好家が広がる中、リサイクル着物店やプレタ着物チェーンの多店舗化が進んだこと、

2017-10-14 15:34:42
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

本格的な着物を扱う着物専門店も経営者の世代交代などで新しいニーズに対応した新しいスタイルの着物専門店が出現していること、JFW東京コレクションに着物デザイナーとして参加している斉藤上太郎(西陣の三代目)など作り手にスターが誕生していること、

2017-10-14 15:34:52
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

着物の作家とファン(消費者)との草の根的交流会が全国的に幅広く開かれているようになっていること、などがある。

2017-10-14 15:35:01
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

若い消費者にとっては、着物は、今や振袖(フォーマル)や浴衣(季節商材)という枠を超えて若い消費者のおしゃれアイテムの一画を占めつつある。

2017-10-14 15:35:10
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

都心の商業施設では、若い客層を取り込んだ新しいコンセプトの着物店を必須業種(テナント)として位置付けつつある

2017-10-14 15:35:18
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

リユース・リサイクル着物の大手チェーン「タンス屋」の中村健一社長によると、同社浅草地区5店舗では売り上げの 2割5分から 3割が既にインバウンド消費

2017-10-14 15:35:26
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

パリコレクション、ミラノコレクションでは、この 1〜2年アレクサンダー・マッキーン、エミリオ・プッチをはじめ着物をモチーフにした作品が数多く発表されており、人気女優などセレブたちも公の場にそれを着用するようになり、その姿がメディアに露出することで流行アイテム化している 。 pic.twitter.com/IfGnIiK2Wr

2017-10-14 15:36:18
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英国の SPAチェーン「TOP SHOP」、スペイン本社のグローバルSPAチェーン「ZARA」なども着物の柄をイメージした羽織るタイプの “kimonoJacket” を売り出し人気アイテムになっている。 pic.twitter.com/qCg81jo5sv

2017-10-14 15:36:33
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欧州のファッション業界では、このトレンドは単に一過性の流行にとどまらず定番化するという見方が出てきている。さらに 2013年にはパリ10区には着物専門店が開店している。

2017-10-14 15:36:41
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

着物業界の衰退は、ʼ70年代後半に入って洋装ライフスタイルの一般化が急速に進展し着物需要が減少する中で、業界は販売数量の下落分をカバーするために、晴れ着や付加価値の高い製品に偏って開発し製品単価を上げる戦略をとった。

2017-10-14 15:36:53
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

そのため、最初に日常生活で着用する街着としてのカジュアルな着物が姿を消し、市場にはフォーマルな着物(晴れ着)ばかりが増えていった。また販売員は、高価格の製品を販売するためのセールステクニックとして、「一生ものです」「年間通じて着られます」と説明したが、このことは、着物の流行を否定

2017-10-14 15:37:06
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

本来着物の持っていた豊かな季節感の表現を否定することにもつながった。その結果、売場に並ぶ柄には無難な古典柄が増え、自由でエキサイティングな表現の着物が減って着物売場はつまらなくなって客が寄り付かなくなり売場効率がさらに低下した。

2017-10-14 15:37:15
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業界は消費者を裏切る荒っぽい商売を反省することもなく続け、例えば内実の伴わない作家記号を付けるなど付加価値高価格戦略を加速化させた。さらに顧客数が急減する中で、業界は一人の顧客に過大な購入を迫る強引な商法に流れて、払いきれない長期ローンを組ませる過量販売や

2017-10-14 15:37:22
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

根負けして買うまで帰さない監禁商法など商モラル違反の限りを尽くしてきた。

2017-10-14 15:37:34
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

一方で PR の巧さが先行する有名な着付け教室では、かつては存在しなかった複数の着付け補助アイテムを生み出し、その使い方を講義メニューに組み込み着付け指導をしている。

2017-10-14 15:37:44
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

これがかえって着物の着付けを複雑化し習得を難しくしているとともに、その補助アイテム付きで着物を売りつけることを主眼に運営されているため、こうした着付け教室の存在は消費者と着物との距離を遠ざける要因ともなっている。

2017-10-14 15:37:51
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

消費者の価格信頼感が失われている問題として、異常に高価なプロパー商品と非常に安価なバーゲン品が同時に売場に存在すること、売場で商品の価値と価格が明らかに見合わないケースが少なからずあること、売場で人を見て値段を変える店が例外とはいえないくらいあることなどがある。

2017-10-14 15:37:58
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

特に商品の価値と価格が明らかに見合わないことが多々ある背景には、長短の膨大な流通在庫品の存在がある。流通在庫品は在庫になる経緯がまちまちなため、その仕切り原価は商品の価値とは必ずしも連動しない。そのため売場に並ぶ際に商品価値や市場価値と乖離した値付けをされることも多い。

2017-10-14 15:38:11
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

人を見て値段を変えるのは論外としても、これでは本当の適正価格はいくらなのだろうかと消費者は混乱するばかりである。

2017-10-14 15:38:19
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

女性客は怖くて着物専門店・売場に近寄れないというところまで一時期至った。

2017-10-14 15:38:26
西陣 岡本 | 西陣織 高級金襴 各種製造販売 岡本織物株式会社 @okamotoorimono

当たり前に誠実な対応を期待して裏切られ続けた消費者が既存流通にはなかなか戻ってこないのは当然のことである。

2017-10-14 15:38:33