イベント無罪。集客イベントは当日の集客に成功する。これ以上何を望むのか？

商店街再生への道 @quolaidbot

#イベント無罪 イベントが期待する成果＝通考量の 増大→顧客の増加を実現出来ないのは イベントのせいでは無い。 イベントの目的＝当日の集客には成功 しているわけですからイベントに罪は 無い。 問題は、イベント客に「体験入店」＝ AIDCAを訴求する仕掛けが無いことです。

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体験入店＝イベント目的の来街者に 個店を体験してもらうこと。 AIDCAですね。売場を体験して気に 入ってはじめてAIDMAとしての 翌日以降の来街・来店が期待出来ます。 pic.twitter.com/ikKgPB9cZL

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イベントの目的： 参加者＝イベントを楽しむ 商店街＝イベント参加者を商店街の 　　　　顧客にしたい イベントは、顧客増大の手段ですから 単に人集めるだけではなく、集まった 人を「買物の場」としての商店街の ファンにすることがイベントの目的。

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この目的は、イベント自体では無く、 参加者の予定外の行動＝個店売場を 体験してもらうことで実現されます。 ※100円商店街、スタンプラりーは、 趣旨に合っているようですが、実は 「売場体験」を実現出来ないので 要注意です。

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「売場体験」とは「衝動入店」である。 「衝動入店」とは： 予定に無かった行動としての入店、その 目的は売場を体験すること。 「衝動入店」を訴求するには、〈試して みたくなる売場〉を作り供覧すること。

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まとめ：イベントを成功させるには １．イベント参加者がAIDMAとして 　リピート来街する理由を提供する ２．イベント参加者に予定外の行動 　＝個店への衝動入店（AIDCA）を 　促す仕組みを準備する ３．衝動入店は、「ひと目見たら体験 　したくなる売場」を供覧してはじめて 　実現する

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４．結論：イベントを成功させたいなら 　リピート来店(街)：AIDMAにつながる 　体験入店AIDCAを訴求する【体験した　　　　 　くなる売場】を作り供覧すること。 成功するイベント、それは【売場供覧】 に成功するイベントである。 如何でしょう？