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Shuntaro Nakano
@nshun583ts
日経ビジネス「危機感を持てない日本人社員を覚醒させる」武田薬品工業社長インタービューhttp://business.nikkeibp.co.jp/article/manage/20100702/215244/ #wakamkg
2010-07-09 10:52:05
NarFUJ
@cuco14
なんの講義や（笑）そんなマーケティングの講義、受けたい。 RT @nshun583ts: 今日のマーケティングはW杯前の中田と本田の対談から #wakamkg
2010-07-09 10:53:12
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
中田と本田対談のテキスト書き起こしURL http://ajickr.sakura.ne.jp/archives/1662 #wakamkg
2010-07-09 10:55:15
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
市場戦略の3段階:S(Segmentation) T(Targetting) P(Positioning) #wakamkg
2010-07-09 10:59:14
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
市場へのアプローチ 1.マスマーケティング 2.ターゲット&セグマーケティング 3.ニッチマーケティング 4.地域マーケティング 5.個別マーケティング セグメントワン カスタマイズドマーケティング ワン・トゥ・ワン・マーケティング(マス・カスタマイゼーション) #wakamkg
2010-07-09 11:04:01
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
マスマーケティング:かつてのコカコーラ、フォードT(大量生産&流通&プロモーション) ターゲット&セグメントマーケティング(市場セグメントを限定してそれぞれのセグメントに対応した展開を行う) ニッチマーケティング(大企業が目を向けない小さい市場で支配を狙う) #wakamkg
2010-07-09 11:07:55
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
個別マーケティングは具体的にはAmazonの「この商品を買った人はこのような商品を買っています」やリッツカールトンのホテル運営(顧客データベースの徹底活用) #wakamkg
2010-07-09 11:10:04
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
例として出てたように八百屋で「〜〜さん、いい野菜入ってるよ」というのも個別マーケティングなんだろうけど、Amazonのすごい(怖い)ところはそれを自動でやっているところだと思う #wakamkg
2010-07-09 11:11:48
Yasunaga Wakabayashi
@ywakabayashi
御意。IT化はデータベースパワーでもある。RT @nshun583ts: 例として出てたように八百屋で「〜〜さん、いい野菜入ってるよ」というのも個別マーケティングなんだろうけど、Amazonのすごい(怖い)ところはそれを自動でやっているところだと思う #wakamkg
2010-07-09 13:20:28
zekitter
@zekitter
市場へのアプローチ方法。[マス・マーケティング][ターゲット・～][ニッチ・～][地域・～][個別・～]「個別マーケティングの例としてはAmazonがある。おすすめ商品は顧客ごとにカスタマイズされたものが出てくる」 #wakamkg
2010-07-09 11:12:03
Yasunaga Wakabayashi
@ywakabayashi
創造性！RT @zekitter: 「同じ情報を見てもどう見るか、どう切り込んでいくかで結果は変わってくる。」 #wakamkg
2010-07-09 13:21:17
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
市場細分化の変数は、人口動態的細分化(デモグラフィック)、サイコグラフィック細分化、行動による細分化の3つを中心に、地理的細分化、複数の属性による細分化(ジオクラスタリング)などがあるが、これらを覚えることに意味はさほどない むしろ状況ごとにどう考えるかが重要 #wakamkg
2010-07-09 11:15:16
Yasunaga Wakabayashi
@ywakabayashi
独自の有効な切り口を生み出せるかだ。RT @nshun583ts: 市場細分化の変数は、人口動態的細分化(デモグラフィック)、サイコグラフィック細分化、行動による細分化の3つ…などがあるが、これらを覚えることに意味はさほどない むしろ状況ごとにどう考えるかが重要 #wakamkg
2010-07-09 13:25:41
Yasunaga Wakabayashi
@ywakabayashi
事例が不適切で申し訳ない。でも本当にそれが「社会の常識」「親や上司の口癖」だったのよ。RT @nshun583ts: 「女性はクリスマスだ」とか今だと「産む機械」レベルの超問題発言だろうな #wakamkg
2010-07-09 13:26:35
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
年齢、ライフサイクルステージ、性別、所得、世代、社会階層→デモグラフィック細分化: ライフスタイル、パーソナリティ、価値→サイコグラフィック細分化: 使用機会、ベネフィット、ユーザーの状態、使用割合、ロイヤルティ、購買準備段階、態度→行動による細分化: #wakamkg
2010-07-09 11:20:36
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
それにしてもワイヤレスキーボード様々だな スライドの文字を片っ端から入力していっても講義のスピードについていける #wakamkg
2010-07-09 11:22:47
Yasunaga Wakabayashi
@ywakabayashi
御意。やっぱりクリエイターにはキーボードは必須だよ（だからiPadを買わない自分がいるんだと思う）。RT @nshun583ts: それにしてもワイヤレスキーボード様々だな スライドの文字を片っ端から入力していっても講義のスピードについていける #wakamkg
2010-07-09 13:27:54
Shuntaro Nakano
@nshun583ts
市場細分化の条件 測定可能性(測定できるのか)、接近可能性(アプローチできるのか)、十分な規模(ニッチではないか)、実行可能性(実際に実行できるのか) #wakamkg
2010-07-09 11:24:19