テルマエロマエが１００万円はもういいからTVがつまらない理由

和智正喜 @masakiwachiex

@YJSZK さっき黒猫亭さんと話してたこととも関連しますが、活況を呈しているジャンルであれば、注視の度合いも違うし、顧客の熱も違うので、そこでは「面白い」というクォリティは、ビジネス的にも大きな武器となり得ると思います。ただ、そうでない場合は成立しにくいですよね。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

だれにとっての「面白い」か、その面白いと思う人は十分に多いのか、ですよね。活況を呈している段階でそれらをクリアしている、と。 QT @masakiwachiex 活況を呈しているジャンルであれば…「面白い」というクォリティは、ビジネス的にも大きな武器となり得ると

黒猫亭 @chronekotei

@YJSZK @masakiwachiex 誰に対してどんな面白さを提供すべきなのかを決定するツールがマーケティング的なところで、これは短期的には対象と道具立てをマッチングさせれば、とりあえず期待値の部分で数字は獲れるんだと思うんです。

黒猫亭 @chronekotei

@YJSZK @masakiwachiex ただ、そこで本当に面白いと謂うクォリティを満たしているのか、で中長期的な視聴行動が変わってくるんじゃないか、と謂うことをモヤッと考えているんですよね。

和智正喜 @masakiwachiex

@chronekotei @YJSZK そうですね。ドラマなどだと特に、後のパッケージ販売というのも大きな要素ですから。キャッチだけでなく、最後まで観て満足しないと、なかなかお金は落ちてきませんでしょうし。

和智正喜 @masakiwachiex

@chronekotei ドラマ制作サイドだと、「視聴率はアレだったけど、ＤＶＤのレンタル、セルは絶好調です！」というのは、そういうことですよね。

黒猫亭 @chronekotei

@masakiwachiex 面白さの質でガッチリ視聴者満足を掴んでいるってことなんですよね。そこをもっと評価する仕組みがないと質の維持には繋がらず、いつまで経っても期待値だけで番組を量ることになる。そこが噛み合っていないと謂うことはありますよね。

黒猫亭 @chronekotei

つまり、現状でも「数字が獲れていること」は「視聴者満足があること」と一致していないじゃないか、と謂うことなんだよな。

黒猫亭 @chronekotei

たとえば、「AKBが出ていて面白いから観る番組」と「AKBが出ているからとりあえず観ているつまんない番組」は質的に違うんじゃないか、みたいなところだな。

ジェームス @ichiroak

ということは、TVは「視聴者満足」を第一義的に考えていないということ。 RT @chronekotei: つまり、現状でも「数字が獲れていること」は「視聴者満足があること」と一致していないじゃないか、と謂うことなんだよな。

黒猫亭 @chronekotei

@ichiroak ビジネス的にはそうでしょうね。視聴率が獲れなければ話にならないわけですから。

黒猫亭 @chronekotei

視聴行動が視聴率に反映されるプロセスを考えてみると、やっぱり現時点での視聴率を決定附けるのは、視聴者層の期待値であることは間違いないところだろうと思う。

黒猫亭 @chronekotei

期待値で集めた視聴者を、面白さで満足させない限り、その期待は痩せてくる。当然中長期的な期待の在り方も変わってくる、そんな理屈じゃないのかな。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

おそらく、当初の（当面の短期的な）視聴率に違いが無かったりする、辺りが悩ましいのですよね？ QT @chronekotei そこで本当に面白いと謂うクォリティを満たしているのか、で中長期的な視聴行動が変わってくる… @masakiwachiex

黒猫亭 @chronekotei

@YJSZK @masakiwachiex 多分そんなところではないかと。ただ、やっぱりエビデンスベースの話ではないですから、推測止まりですね。とりあえず、数字はマーケティングデータが決定すると謂う辺りはガチでしょうけど。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

なるほど。熱烈さを測る新しい（または既存を組み合わせて代替できる）指標が必要な感じ、と。これは面白い視点を頂きました。感謝です。 QT @chronekotei ただ、やっぱりエビデンスベースの話ではないですから、推測止まり… @masakiwachiex

黒猫亭 @chronekotei

@YJSZK @masakiwachiex 実際、テレビビジネスの議論では、視聴者の視聴行動の形態が多様に分岐している現状で、未だに視聴率を広告効果の指標として採用するのは如何なものか、と謂う議論が二〇年くらい前からありますよね。

Hiroyasu Kamo @kamo_hiroyasu

@YJSZK @chronekotei @masakiwachiex ぐぐって知ったのですが、視聴率ですらせっかく集めた統計資料を捨てているのですね。ビデオリサーチは全都道府県で世帯視聴率調査をしているのに、TV局は関東のデータしか見ていない。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

あれですかね、そもそもスポンサーがそのスタンス…とか。 QT @kamo_hiroyasu ビデオリサーチは全都道府県で世帯視聴率調査をしているのに、TV局は関東のデータしか見ていない。… @chronekotei @masakiwachiex

Hiroyasu Kamo @kamo_hiroyasu

@YJSZK @chronekotei @masakiwachiex スポンサーは局単位ですものね。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

スポンサーが本当に知りたいのは、CMの時の、見ている人の瞳孔の開き加減、だったりしますよね。おそらくは。ディスプレイにカメラを付けて…などと。 QT @kamo_hiroyasu スポンサーは局単位ですものね。 @chronekotei @masakiwachiex

Hiroyasu Kamo @kamo_hiroyasu

@YJSZK 東京のスポンサーには、その番組が広島で多くの人に観られてもどうでもよいですから。それで広島のスポンサーが番組の存続を望んでも、関東の視聴率が低いと打ち切られます。地上波民放系列の構造的限界ですね。

ホセヲ・俺はゲルググで…えっ無いの？ @yjszk

確かに。放送系ではなく、OnDemandの通信系の方が筋が良いのかなぁ、などと。私もHuluでアメドラ。これでかなり十分です。 QT @kamo_hiroyasu 地上波民放系列の構造的限界ですね。

黒猫亭 @chronekotei

@masakiwachiex @YJSZK それと、さっき和智さんが「つまらなくなったと口にすること」で仰った話と似たようなことなんですが、視聴者が視聴率を気にするようになったと謂うメタ的な状況があるでしょう。視聴率が高い番組を褒め、低い番組を貶すと謂うような。

和智正喜 @masakiwachiex

@chronekotei @YJSZK それ、実はテレビだけじゃないですね。僕がわかる範囲だと、ライトノベル、ゲーム、ＡＫＢw 内容とは別に数字が出せないと、なぜか商売と関係ない人にまでひどく叩かれるという……