[INTER BEE CONNECTED]企画セッション「多様な視聴計測から見えるテレビの新しい価値」実況(もどき)まとめ(個人用)

sknsdys @sknsdys

長崎氏:何がわかるかというと見逃し視聴のデータ。見逃し視聴をした人を100%として、普通に視聴した人がどうなったのか。 #InterBEE

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長崎氏:もともと見ていて、見逃し視聴のあともテレビを見ているのが28%。見ていなかったが見逃し視聴で見るようになったのが47%。約75%がテレビ視聴に繋がった。 #InterBEE

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長崎氏:広告効果測定。何回広告を当てれば効果的か。テレビとウェブ広告の最適な出稿配分のシミュレーション。リーチの最適化は簡単だが、画面の大きさの違いなどがあるので本当の最適化は今後 #InterBEE

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長崎氏:どの枠に出稿すれば自分のお客さんにつながるかという分析。カスタマージャニーを見ていく。マルちゃん正麺のCMにどう当たって、その後何を検索したかという動きを見ることができる。シングルソースでデータを見ていくのはリサーチャーにとってとてもおもしろい #InterBEE

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長崎氏:5万人の購買データの中からできるだけメディア接触データを取ろうとしている。4つ調査をすることになるので正直なかなか大変 #InterBEE

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境氏:ここからディスカッションに入っていきたい。最初は原点としてテレビ視聴をどう計るのか。C3がタイムシフトに対応するための施策だった。日本でもC3的な方向がある気もするし、実際にビデオリサーチでは調査もしている。録画データは踏み込んだ使用をする流れがある? #InterBEE

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尾関氏:このデータ自体は1月から自主データとして打っているのでご覧になっているところはある。 境氏:放送局は積極的に活用しているか? 尾関氏:どれだけの方にご覧になっていただけているかは純粋に知りたいと思う。ひとつのコンテンツの魅力を表していると思っている。 #InterBEE

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境氏:C3はカレンシーデータとしても流通している? 福徳氏:そうですね。このデータで売り買いされている。そこに至るまでは放送局と広告主でいろんな議論があった。番組よっては録画で上がる物も下がる物もある。ドラマは上がるがニュースは下がる。 #InterBEE

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福徳氏:C3は上がる部分下がる部分が行ってこいだからお互いいい部分がある。これをC7、C30にしようという議論がある。広告主によっては個別にC30で買うところもある #InterBEE

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境氏:広告スキップはされるか? 尾関氏:されているがみなさんが思うほどされていない。 長崎氏:思ったほどとばされていないというのはわれわれのデータでもある #InterBEE

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境氏:録画視聴は? 尾関氏:7日以内に見られていることが多い。われわれは調査会社なのですべての形態でどう見られているかの調査をする。具体的に努力をしているので、12月8日9日のイベントではモバイルまで調査していることを示す。 #InterBEE

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境氏:録画視聴は? 尾関氏:7日以内に見られていることが多い。われわれは調査会社なのですべての形態でどう見られているかの調査をする。具体的に努力をしているので、12月8日9日のイベントではモバイルまで調査していることを示す。 #InterBEE

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福徳氏:アメリカでC3、C7と言われているのは、若い人がNetflixでビンジウォッチングが出ているのでそれをどう計測するのかという課題がある。レンタルビデオ時代からあったが、若い人が平日が忙しいとかスマホで別のことをしているというのがあるのでは #InterBEE

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福徳氏:アメリカでC3、C7と言われているのは、若い人がNetflixでビンジウォッチングが出ているのでそれをどう計測するのかという課題がある。レンタルビデオ時代からあったが、若い人が平日が忙しいとかスマホで別のことをしているというのがあるのでは #InterBEE

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尾関氏:アメリカのほうがインターネット大国だし、ゴールデンの視聴率は数％。アメリカと日本ではベースが違う。大きくは同じ方向に行っているのかもしれないが。 #InterBEE

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尾関氏:アメリカのほうがインターネット大国だし、ゴールデンの視聴率は数％。アメリカと日本ではベースが違う。大きくは同じ方向に行っているのかもしれないが。 #InterBEE

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境氏:ネット配信を計っているのか? 長崎氏:基本的には計っている。ネット広告は広告自体にタグを入れなければならないが。本当はアメリカのようにすかしを入れてオープンに計るのが個人的には理想 #InterBEE

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境氏:ネット配信を計っているのか? 長崎氏:基本的には計っている。ネット広告は広告自体にタグを入れなければならないが。本当はアメリカのようにすかしを入れてオープンに計るのが個人的には理想 #InterBEE

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境氏:計測はそれぞれか計るのか、お三方のような客観性のある業者が計るのがいいのか? 尾関氏:調査会社なのでファクトは計るが、メディア会社が自分がどう見られるかに興味を持つのは当然。ただTVerについてはお手伝いをしている #InterBEE

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境氏:計測はそれぞれか計るのか、お三方のような客観性のある業者が計るのがいいのか? 尾関氏:調査会社なのでファクトは計るが、メディア会社が自分がどう見られるかに興味を持つのは当然。ただTVerについてはお手伝いをしている #InterBEE

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境氏:FODではデータを取るために登録しているが、それをやらないなくも同じようなデータを取れるか? 尾関氏:やり方による #InterBEE

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境氏:FODではデータを取るために登録しているが、それをやらないなくも同じようなデータを取れるか? 尾関氏:やり方による #InterBEE

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福徳氏:メディア自身がデータを取るのは(われわれと)基準が違う。アメリカでは「独立した第三者」と言っている。そうしないとバイアスが出る。アメリカでもWPPグループが同じようなことをやっている。一定の共通の非指標で計ることが大切 #InterBEE

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福徳氏:メディア自身がデータを取るのは(われわれと)基準が違う。アメリカでは「独立した第三者」と言っている。そうしないとバイアスが出る。アメリカでもWPPグループが同じようなことをやっている。一定の共通の非指標で計ることが大切 #InterBEE

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長崎氏:きちんと計ることはわれわれは大切だと思っている #InterBEE