届く広告、選ばれるメディアとは？
-
- いいね！1
田中輝美 Tanaka Terumi
@terumism
同一企業内でも広告主企業の戦略が変化。国内vs海外、広告宣伝費重視vs半場氏促進費重視。広告宣伝費から販売促進費へのシフト。より効果が把握しやすいメディア・プランニング.。テレビは視聴率、ネットはクリック、効果が分かりやすい方に企業は流れる #jcej
2011-03-04 19:54:34
野村直之 Naoyuki Nomura
@nomuran
http://t.co/pYEEk3V #jcej 日本の大企業の多くは広告費を減らして、販促費にシフト。正確なROI 、成果保証型が求められている。運用現場に近いこと
2011-03-04 19:59:16
藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro）
@fujisiro
日本の代表的な企業の販促費と広告費の比較。自動車メーカーの販促費がかなり下がっているなあ… #jcej
2011-03-04 20:00:10
小林直樹
@naokikobayashi
需要創造が難しくて、顕在需要内シェアを重視しているのでしょうか。であればWEBやチラシになりますね。RT @fujisiro: 日本の代表的な企業の販促費と広告費の比較。自動車メーカーの販促費がかなり下がっているなあ… #jcej
2011-03-04 20:03:38
kumakawa
@kumakawa
理由は、、、から質へ。ROI、成果保証など。アカウンタビリティ効果と対価に対しての説明要請。メディアからコンタクトポイントへ。企業内で宣伝部は…など背景は様々なんだそうです。 #jcej
2011-03-04 20:00:32
かわい
@tacohtk
広告主にとっての広告役割変化。広告効果へのシビアな視点。ピンポイントに刺さる広告へ。クロスメディア、コンタクトポイントの発想。広告担当の位置づけ変化＝ブランドマネージャー、販促費へのシフト＝単に広告担当ではない。広告のロングテール化←ここはブランドマネージャー化に注目 #jcej
2011-03-04 20:00:48
田中輝美 Tanaka Terumi
@terumism
広告の役割の変化→効果へよりシビアな視点。届く人だけに広告出したい。昔の投網とは違う。さらに、広告のロングテール化 #jcej
2011-03-04 20:00:52
藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro）
@fujisiro
アメリカ人が1日に広告に接触する数は3000あるといわれている。おそらく日本でも…情報過多のなかでメディアは選ばれなければいけない。 #jcej
2011-03-04 20:01:24
野村直之 Naoyuki Nomura
@nomuran
#jcej クロスメディアソリューションでコンタクトポイントを増やす。 一般的アメリカ人が一日に見る広告は、3000本。 アクティブコンシューマー出現
2011-03-04 20:02:27
kumakawa
@kumakawa
１日に接触する広告数は３０００。与えられるには多すぎる。テレビの編成権は○○局にあるとか業界ではよく話すけど、すでに消費者に編成権は移っているといえる。自ら欲しい情報を選ぶ主役は「あなた」の時代 #jcej
2011-03-04 20:03:42
かわい
@tacohtk
スマホやｉｐａｄ メディア融合されたデバイス。ガラケーもそれに近い位置づけ。←「メディア融合されたデバイス」というのはわかりやすいな #jcej
2011-03-04 20:04:16
藤代 裕之（Hiroyuki Fujihsiro）
@fujisiro
これわかりやすかったです。だから携帯だけで十分だと… RT @tacohtk: スマホやｉｐａｄ メディア融合されたデバイス。ガラケーもそれに近い位置づけ。←「メディア融合されたデバイス」というのはわかりやすいな #jcej
2011-03-04 20:06:12