2021年7月4日

【ステマ?】ミシュラン一つ星レストランsio・鳥羽周作が「ふつうのマヨネーズ」を発売、攻撃的なdisり広告で炎上

注意:これはセルフまとめです。 見やすくするために適当に並べました。 時系列には沿っていないため注意してご確認ください。 続きを読む
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※編集注:このtogetterはセルフまとめなので偏りがあります。公平かつ正確な情報をお求めの場合はTwitterとnoteをよくご確認ください。

代々木上原sio代表 鳥羽周作氏

鳥羽 周作 @pirlo05050505

ふつうのマヨネーズ 販売開始しました 僕の理想を形にした毎日食べたくなるマヨネーズ これが新しいふつうになったらいいなと思いを込めました 贈り物とかにもめちゃくちゃぴったりです 最高なんで是非 #ふつうのマヨネーズ futsuno.shop pic.twitter.com/c4MVJqHW80

2021-07-01 18:06:48
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広告の内容を文字起こし

(ふつうの)マヨネーズ

あなたはまだ、マヨネーズを食べたことがないかもしれません。
たとえば、賞味期限をなるべく長くする。 たとえば、原価をなるべく低くする。
大量生産大量消費という考え方は、 マヨネーズからその繊細な風味を、いとも簡単に奪ってしまうからです。
私たちのマヨネーズは、賞味期限は短く、 不便です。
トリュフのような仕掛けもありません。
価格だって、決して安くありません。 でもだからこそ、 実現できる風味があります。
マヨネーズなのに、透明感があって、 マヨネーズなのに、メインを台無しにせず、マヨネーズなのに、毎日でも決して飽きることがありません。
いや、むしろこれがふつうのマヨネーズなのです。
僕らのふつうをおすそ分けさせてください。

sio オーナーシェフ 鳥羽周作

インフルエンサーたちが投稿をはじめる

ゆうこす @yukos_kawaii

全国のマヨラーに朗報です。昨日発売された、(ふつうの)マヨネーズとやらが、本気でヤバすぎる。酸味と塩味が控えられてて、何を付けても食材の味が生きる。全然"ふつう"じゃないやんけ....一瞬で無くなってしまうくらいには美味しいので、むしろ皆さん気を付けてください....私は...終わりました... https://t.co/ampAjBdBtP

2021-07-01 22:17:13
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ハヤカワ五味 @hayakawagomi

"ふつうのマヨネーズ"、酸味が弱くて甘みが強い!生クリームとかに雰囲気近そうかなぁ、おいしい。 pic.twitter.com/39Q5Zwjw8B

2021-07-01 21:14:41
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オオツ ユウト@D2C支援企業のCS @yut0425

【"ふつうのマヨネーズ"の販売スタート🎊】 1つ星レストラン sio鳥羽シェフ監修、本来の風味を追求することで生まれたマヨネーズです! 自社D2Cプロダクトとしては、初の食品プロダクトとなります👀 ぜひ、この機会にご賞味ください✨ ▼購入はこちらから▼ futsuno.shop pic.twitter.com/SIssT5tGy6

2021-07-01 09:42:02
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チャイ子ちゃん® @chainomanai

sioの「ふつうのマヨネーズ」頂きました。いやもうオシャレすぎる。絶対に普通ではない。実はマヨネーズがあまり得意ではなくて、自分でイチから作ったりしていたのだけど、これは本当に食べるの楽しみです!!!! pic.twitter.com/Xb9lDYYYE6

2021-07-02 00:45:50
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広告と広告手法をめぐって批判

DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

これミシュラン一つ星レストラン「sio」の作った商品名『ふつうのマヨネーズ』のことを指すと思われるが、あのマヨネーズの宣伝広告は景表法違反っぽい感じがするので、一応通報したんですよね。 以下、理由の説明 twitter.com/hayakawagomi/s…

2021-07-01 22:35:00
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

鳥羽周作氏は、あたかも「普通のマヨネーズは賞味期限をなるべく伸ばすために、『ふつうのマヨネーズ』よりも劣っている」かのように宣伝しているが、そもそもマヨネーズには防腐剤など含まれていない。 twitter.com/pirlo05050505/…

2021-07-01 22:37:09
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

「マヨネーズには規格が決められていて、防腐剤を添加できないし、賞味期限が長い理由は酢と塩のおかげ」ってそんな話はググればすぐ出るす。 news.nicovideo.jp/watch/nw4909409 maff.go.jp/j/kokuji_tuti/…

2021-07-01 22:38:51
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

インフルエンサーたちも続々とsioの『ふつうのマヨネーズ』を宣伝してるす わかんないけどとりあえずキューピーと消費者庁に連絡だけ入れといたす pic.twitter.com/L3YcBh9NMF

2021-07-01 22:48:22
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鳥羽 周作 @pirlo05050505

@DJ_AsadaAkira ありがとうございます だから従来のマヨネーズは酸味と塩味がつよいんです そこは工場とめちゃくちゃやりとりして 結果保存目的の為の酸味と塩味を入れるより 保存期間より味のバランスを重視したマヨネーズを作りました 別にどちらがいいって話ではないです 自分はこの味が好きってくらいす

2021-07-01 22:52:08
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

「保存目的」という認識がよくわかんないす あと広告ではどう読んでも「大量生産」のマヨネーズは「その繊細な風味を、いとも簡単に奪って」いると主張しているようにか読めないす 貴殿の記名でこのように主張しているのだから、当然、貴殿の意見は上述のように「大量生産品は劣っている」と読めるす twitter.com/pirlo05050505/… pic.twitter.com/NhY2bbUxCq

2021-07-01 22:56:37
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DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

本心じゃないことを記名で広告にしてるなら、広告代理店がミスってるはずすから、抗議した方がいいす

2021-07-01 22:57:45
鳥羽 周作 @pirlo05050505

保存の話は勘違いされているようですが 長期保存にはどうしても塩味と酸味を強くしなきゃならない 防腐剤の話なんかしてないですよ だからこそ短い賞味期限だけど酸味と塩味を抑えたマヨネーズを作ったという訳で どっちも悪くないし 僕はこういうマヨネーズが有ればいいなという提案です twitter.com/dj_asadaakira/…

2021-07-01 22:59:07
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

いやいや、貴殿は「賞味期限を担保するのに色々なものが入っている」と主張しているす twitter.com/pirlo05050505/… pic.twitter.com/TBRyea23kp

2021-07-01 23:00:58
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鳥羽 周作 @pirlo05050505

@DJ_AsadaAkira すいません僕の認識の間違いですね ご指摘ありがとうございます 色々は入ってないですね 大変失礼致しました

2021-07-01 23:03:28
DJ AsadaAkira @DJ_AsadaAkira

商品は否定してないす コンセプトもまったく問題ないと思うす でも広告でこのやり方はちょっと消費者に対しての公平性がなさすぎと思うす twitter.com/pirlo05050505/…

2021-07-01 23:04:27
ぐんとー@display:none @in_terra_tax

ここ大事で、いい商品のはずなのに、ずるい広告してるのが残念なんだよなあ twitter.com/DJ_AsadaAkira/…

2021-07-01 23:10:06
たらたら @nosennyuu

食品表示の公正競争規約マターですかねー JASも絡むし、農水と公取に刺されそうw twitter.com/DJ_AsadaAkira/…

2021-07-02 01:12:05

他社マヨネーズに対して「添加物で賞味期限を伸ばしている」かのような主張はしていないとする鳥羽周作シェフ。しかしテレビではこのように放送されていた模様。

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コメント

R.Mory@Togetter @RMoryTogetter1 2021年7月4日
鳥羽周作って聞き覚えあるなと思ったらスッキリとかによく出てるアマレス選手みたいな人か
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まえもと @maemoto_moriya 2021年7月4日
ステマして他社製品貶さないと広告できないような商品、ほんとに良いものなんですかね。
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NMR_K @nomura_sann 2021年7月4日
最近?多いよね「本当の」とか「真実」とか「勘違いしてる」とかそういうキャッチコピーやニュースタイトル
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dag @digital_dag 2021年7月4日
ディズニーのステマ漫画の時にも思ったけど、自分の感想や意見を金で売ってるインフルエンサーって信頼を切り売りしてるから先が無さそう。
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taanaka @taanaka 2021年7月4日
炎上するかどうかは、もともとの好感度というか貯めてるヘイトによると感じる。今回の広告はひどく攻撃的でもっと燃えてもおかしくなかったけど、鳥羽氏のもともとの好感度が高かったので、今くらいの燃え方に食い止まっている。
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inu @inu1122 2021年7月4日
そんな突っかかるほどかね。 賞味期限は短くなるけど、風味を生かすために塩も酢を少なくしました。ってことなんだろうけど、別に違法な表現には見えないが…
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M @omuretuinu 2021年7月4日
inu1122 「風味を生かすために塩や酢を少なくしました」って素直に宣伝すればこういうトラブルにはなりません。
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ST_009 @ST_565 2021年7月4日
キユーピーさんへ喧嘩売ってるとしか思えないな
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瑞樹@ウェーイワクチン接種2回終了 @mizuki_windlow 2021年7月4日
世の中には「手作りだとすごく短い期間で腐ってしまうのに、工場生産だと何ヶ月も腐らない。添加物漬けになっているに違いない!!」って短絡的な人は多いし、そういう人向けの広告だったんでしょうねぇ~
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ちくわの灯 @JZxsaJ28o00DOXl 2021年7月4日
酸味が弱くて甘みが強いならいらない
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koto-tama @kototama2 2021年7月4日
売りが乏しく既存の何かを下げないとアピールできない商品って時点で死産だったとしか・・・ 価格設定が強気な割にふつうのマヨネーズって名乗ってるのもやはり他社製品を貶める方向にしか向かえなくて失敗なんじゃないかと思う。
13
reesia @reesia_T 2021年7月4日
マヨネーズの酸味が苦手な人は少なくないから「酸味の苦手なあなたへ」みたいなコピーにして、「卵の風味を活かす為にあえてお酢を減らしました。その代わりに賞味期限が短くなっております」みたいな説明を添えればよかったんじゃないかな。
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みすぷり @misupuri 2021年7月4日
マヨラーに朗報っていうつぶやきがあるけど、一般的にマヨラーは大量生産のマヨネーズをどんなものにもぶちかける人達のことで、マヨに繊細な風味を求める人ではない気がする。
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kudamakikkk @kudamakikkk 2021年7月4日
その辺の町の洋食屋でも油酢卵のみの自家製マヨネーズ使ってる店なんていくらでもあるよ
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まっくろくろすけ @BlackCloudy 2021年7月4日
甘みが強くて酸味が少ないマヨネーズがいいなら、海外のやつ食えばいいのでは?キユーピーなどにおける酸味が強めのマヨネーズは日本のマヨネーズの特色だよな。
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atlan @atlan1701 2021年7月4日
kudamakikkk 自分の好みのマヨネーズなんて自作すりゃいいだけだよねぇ、昔同居してた叔母が時々作ってたので「かき混ぜる手間」は多少有るけどその程度だとわかる(メレンゲ作るより遙かに楽)
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Laffy(ΦωΦ)🌸 @Lafiell 2021年7月4日
inu1122 最初はそう思ったんだけど、ツイの方で「いろいろ入れている」って言っちゃってるからね そっちが本音でしょう
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agegomoku @leoandboar 2021年7月4日
比較広告は日本ではウケが悪くて嫌悪感の方が上回る、って大昔から言われている基本中の基本なのになー
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プヨぷよ @Puyo2 2021年7月4日
マヨラーは普通のマヨネーズにふつうのマヨネーズかけるでしょ。
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ピピン @jaijv64Sl1dBl5D 2021年7月4日
>酸味と塩味が控えられてて、何を付けても食材の味が生きる。←そんなに素材の味重視で調味料の味嫌いならバターでも付けとけよw
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ぜくぅ @ZEKU_ 2021年7月5日
クレーマーによるイチャモンじゃないか なんでこんなに同意コメント多いのか、気持ち悪い 別に普通のマヨネーズ否定してないのにどんどんそういう既成事実をAsadaAkiraとその信者によって作られてる印象
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大和但馬屋 @yamatotajimaya 2021年7月5日
マヨネーズなんか使うから頭がおかしくなるのかな。
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