ネイティブ広告（アド）とは

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

早大の院生が書いたネイティブ広告に関する文章。業界関係者よりも正しく理解されております。→ gotamag.com/media/nativead/

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

@kknmsm 業界関係者よりも正しく理解されてると思います。InAdについては“IABフォーマット”の広告枠にでるタイプのネイティブ広告ということなので、このIABフォーマットについて調べて改訂されたほうがよいと思います。

朴 正義 ☮️ Bascule Inc 🌏 KIBO宇宙放送局 @boku

最近のネイティブ広告話はどこに力点があるのか、あまりよくわかっていないのだけど、ネイティブ広告的なことは、前々からやれる範囲で実行してきたつもりなので、それ的なことをまた企画してみるかな…と、それらしいことを言ってみる。

ヨパラタbot @ossan_digital

”体質が古い”と言う訳じゃないが読者最優先、媒体の信頼度に重きを置いて考査セクションがフル稼動してる新聞社などの紙媒体では「ネイティブアド」なるものは扱いづらいな。掲載基準云々はあるが自社のデジタル領域でなら可能か。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

媒体社の協力は必須ではありません。広告主の努力重視。“@StepsWhatWas: ネイティブ広告が、”媒体社の協力の下に「今までの枠にとらわれないユーザーファーストな広告開発」を目指す”という思想の事、というなら理解できる。＞ wp.me/p3NLgq-1aP”

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ほんとそのとおり。“@StepsWhatWas: ネイティブ広告が、”面白コンテンツで読んでもらえて、シェアしてもらえる広告企画」なら、くそくらえ。”

橋爪 知博 @hszmtmhr

ネイティブ広告最前線　ネイティブ広告とは一体なんなのか？ 日経BP Mobile and Socila Media Week 2014　 slidesha.re/1nWme2q @SlideShareさんから

国光宏尚 元gumi (Hiro Kunimitsu) @hkunimitsu

ネイティブ広告は効果測定、クライアントへのレポート、コンテンツ製作などの多くの場所で新しいテクノロジーが必要とされる。伝統的なメディア企業が適応するのはそんなに簡単じゃない。日本の新聞社とかはかなり時間が掛かる気がする... fb.me/2IMpMSjoO

長澤秀行 @naga8888

ネイティブアドは広告の一手法で構造的に新聞メディアが依存するものではないと思う。一定のルール下で広告効果を高める手法。但し、紙を離れニュースにデジタルデバイスに接触する層には有効だろう。その意味で既存デジタル広告を喰う可能性はある。これはコンテンツメディアにはチャンス。但し慎重に

渡辺順也 INNOVATOR JAPAN @junchang

ネイティブは善で、ステルスは悪。難しいな。 / 「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解――第1回 | AdverTimes（アドタイ） npx.me/9f5a/4Qo9 #NewsPicks

波乗りペンギン/surfpenguin @surfpenguin

JIAAも動き出しての「ネイティブアド」の話。いろんな解釈や定義やコメントが出てるけど、議論することは良いことだよ。理解を深めるためにもね。分ったような気になるのが、一番マズイ。 fb.me/7cHScdG3C

木村くん|Webクリエイター @b_kimura

地雷クライアント「ネイティブ広告でお願いします」 制作「・・・。(それネイティブ広告じゃない)」 という展開に注意。 / ネイティブ広告 どう取り組み、どう成功させるか／Washington Post の挑戦 npx.me/jbWM/mpFH #NewsPicks

たけし @smashmedia

ちょいと補足。けっきょくは「マーケティングがないよりはあったほうがいいもの」になるためになにをがんばるかという話で、正しく向き合いたいよね。＞ネイティブ広告はもういいや trashtalk.jp/forums/topic/%…

ROCA @rocaz

言いたいことは分かるのだけどやはり「記事広告」へ正面から言及否定しないと終わらないと思うね / 「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解―― by 谷口マサト @chakuriki #アドタイ advertimes.com/20140801/artic…

たけし @smashmedia

[B!] 何度読んでも3×7=21の意味が理解できなかった。これだと7の3乗になるんじゃない？ bit.ly/1uOMEsl 「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解――第1回 | AdverTimes（アドタイ）

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

むう。。。"@yukawasa: ネイティブアドの広告効果測定（メジャーメント）と情報拡散（リーチ）についての続き | インフォバーン総研－ヒトのココロを動かす デジタルコミュニケーション戦略－ | インフォバーン - infobahn.co.jp/ib_column/3876"

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

なんでやねーん！　"@bangumihihyo: 高広さんは、どんだけ「ネイティブ広告」つぶやくつもりだろう。 ネイティブ広告で検索1位でも狙ってるのかな…。"

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

これ、一部突っみたいとこあるので、後で連絡orブログ書きますわ。RT @chakuriki: 書きました。 RT 「ネイティブ広告」の議論は、とっとと終わらせよう！――混乱を招く5つの誤解―― by 谷口マサト @chakuriki advertimes.com/20140801/artic…

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

そしたら、コンテンツそのものがネイティブ広告ではないってわかるはずなんだけどな。あくまでもネイティブ広告は広告「枠」の在り方の話だと。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

なんでみんな、なにをもってNativeか？について考えないんだろうなあ、ネイティブ広告について。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ネイティブ広告の飛び先はコンテンツじゃなくってもいいんだよね、必ずしもそうでなくてもいい。クリックした先がランディングページだったら嫌だけど、ECサイトでリコメンデーションで出た広告の先が商品であるのはOK。これがIAB基準でいうpromotedやlistingのネイティブ広告。

Masayuki Isobe @chiral

ネイティブ広告とは何かって聞かれたら、コンテンツとは何かって聞き返せばいいよね。わざわざショバ代を払ってまでコンテンツを一緒に置かせてもらうのがネイティブ広告。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

検索連動型広告がネイティブ広告がどうかという議論は、それをすること自体バカバカしいのであって、ネイティブ広告の観点で検索連動型広告を使うと、検索連動型広告の使い方が拡がるということなんだけどね。

高広伯彦: ｺﾝｻﾙ＆顧問業,大学院特任教授,登山ｶﾞｲﾄﾞ,ｴﾝｼﾞｪﾙ投資家,京大博士 @mediologic

ネイティブ広告の枠用に広告素材が必要だとしたらそれはもうネイティブ広告ではない。ここが“ネイティブ”であるポイント。スマートフォンにおけるネイティブアプリが端末そのものとやりとりするのと同じ意味合いでネイティブ。ネイティブ広告の場合はコンテンツそのものが媒体（の枠）にということ。