「令和の『暮しの手帖』だ」どんな商品でも容赦なくレビュー、出版業界では異例の広告ゼロの雑誌『LDK』の話

まとめました。
322
上坂 @aymusk

LDK容赦なさすぎで好き pic.twitter.com/GhiHGdh0jk

2020-10-17 22:04:20
拡大
拡大
拡大
拡大
リンク the360.life LDK - 360.life(サンロクマル) 1 user 10
上坂 @aymusk

わたし今は総合系の代理店にいるけど昔インフルエンサー起用とかPR系に特化した会社にいたことがあり、本当にいろいろ思うことがあるけど、良いことしてる、良いもの作ってる人が儲かる世界にどうかなってほしい、LDKみたいなロックな存在によって世間がそこに近づくと良いね asahi.com/and_M/20190521…

2020-10-17 23:22:21
リンク 朝日新聞デジタル&M(アンド・エム) 今求められているのは自分にとってよいコスメ。晋遊舎の広告を一切入れない雑誌づくり | 朝日新聞デジタル&M(アンド・エム) 広告を入れない雑誌があることをご存じだろうか。ユーザー目線でテストを繰り返し、その結果に基づいた商品批評をする「MONOQLO」「家電批評」など、株式会社晋遊舎が発行する雑誌たちだ。 コンビニや書店で並んでいるが、その中には、企業からお金をもらったPR記事は一切ない。ハイブランドの商品から、ドラッグストアの隅でひっそり... 1 user 9
こんとと@繊細さんの為のアカウント @consul_yaro

@aymusk @whitesea126 ものが良くなければ、すぐに広がるのも今の世の中なんで、こういう情報は大切ですね! また、仮にここで悪く紹介されてても本当にものが良ければ消費者はそれを求めます。

2020-10-18 00:13:20
らるねえ🐹よしみ @hyDEaddict777

LDKは企業からの広告費を貰ってないから企業に媚びる必要が無い→超ドストレートな批評ができるっていうので魅力的。 スキンケアとコスメを買う時はまず最初に参考にするし、今使ってるフライパンはLDKで1位になってたエバークックにしたら全く焦げ付かない傷つかないでストレスフリーで最高。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:55:30
MaybeChubby @maybe_chubby

おお!かつて(昭和40年代頃の)「暮しの手帖」がガンガンやってた忖度なしの各社比較みたい。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:46:18
もこ☺️初マタ11w @365mokomoko365

LDKって雑誌買ってみよう 広告費入れてないからぶった斬れるんだね twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:39:44
みなりも🍎シングルマザー @minarim0

逆にこっちのほうが気になって自分で試したくなる。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:39:20
のつば/わだみ @notuba_26

最高すぎ。笑 これのインフルエンサーブランド版やってくれんかな twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:33:56
ふかゆき@10/25USG滋賀 @tamanya2255

容赦ないけど、褒められると爆伸びするから LDKとエルビュは発売日にドキドキしながら見てる twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:23:13
ミキ @mi_ki612

これだから毎月買っちゃうんだよな twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:22:01
レフカダ颯 遊びに誘って 閃華一般 @Lefkada0517

そうー! 結局検索すると全然効果ないって言うブログとかツイートが出て来て、そっちの説明が滅茶苦茶楽しくなってる。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:16:00
ひろぽん 矢口麻火子 @1975to2010

LDKのしょっぱい商品の表現でいつまでも笑っていられるので、創刊当時から読んでます。 個人的には、ブルボンヌのコラムが一番好き。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 09:01:21
おゆき@レッツ筋トレ @masa_mama1006

育児系のLDK買ったことあるけど、使わないしいらないものリスト載ってて助かったことある twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 08:58:55
かかい@22卒 @kakai_devekichi

LDKは色々と否定しがちだけど、この件に関しては同意😤 実際にインフルエンサーマーケしたことあるからこそ思うのは、大体クソ💩 俺が卸した中だと、2割もいいものはなかったかな? とりま、そのインフルエンサーにお金入るから、ファンが推しグッズとして買うならいいのかも🙄 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 08:49:33
あら子(レンタルなんでも捨てる人) @rei15448346

ちょっと前に高性能・高品質な雑貨をピックアップしてPRする記事を書くお仕事してたんだけど、1番参考になる雑誌がLDKだった! 検証に忖度がなくて切れ味が文春みたいなのよ。 商品のチョイスも聖域ないし多彩で良かった。 大手メーカーもそうでないとこのもぶった斬ってた。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 08:41:29
O93@私が二児のママだ🌏 @o93gohante

美容院でアラサーファッション誌でもアラフォーファッション誌でも女性自身でもなくLDK渡されがちなわたしですが、 LDKはめちゃめちゃパキパキ良し悪しわけててすきです。百均編や収納グッズ編がなんどみてもおもしろかったです。 twitter.com/aymusk/status/…

2020-10-18 08:38:07

コメント

また結婚したバツ3 @CAFE_XXX 13日前
広告やCMは最初から嘘だと思ってるし、個人ブログやYoutuberも最初は辛口批評するんだけど懐柔されて役に立たなくなるし、レビュー系は信頼出来ない、食べログは論外。ということで、信頼できる知人からの情報が一番という古典的手法に戻ったワイ。
69
charoko。 @korohida1970 13日前
美容院でよく読む雑誌。広告はあるけど広告商品をジャッジしてはいないんじゃないかな。 お高い化粧品にも容赦ないコメントなのは清々しい。 気になるのは特に食品など編集者の好みもありそうなところ。 メーカーさんは言いたいこと沢山あるのでは。
72
胸肉 @muneniku_mogmog 13日前
かつてはアットコスメとかガジェットブログがLDK的な役目を果たしてたんだけど、web広告っていうものに駆逐されてしまってな…。結局紙媒体のアナログメディアに回帰してしまった。情報もめちゃくちゃ良質だし。
45
fumi @karakararen 13日前
元々はMONOQLOって主に家電やガジェットレビューしてた雑誌のスピンオフだったけど今はこっちの方が隆盛を誇ってるなあ。 やはり主婦のココロを掴むと強いんだな。 ネットがいまいち信用ならなくなってきたタイミングで上手くハマった感がある。
41
きさら@女神転生III @m_kisara 13日前
LDKは大手嫌いな評価が多いんだよなぁ。コスメ系は特にその傾向が強い気がする。
73
はなおか @akanecccccccc 13日前
元美容部員和田さんという、美容知識に無知でやもすれば薬規法に抵触しそうな人とタイアップしていたから私はLDKを信用していない。 (シートマスクをしたまま寝てもお肌ぷるぷるです、髪専用ブリーチは眉毛ブリーチにも使えますとYouTubeで流布) 少なくとも美容についてはLDKは無知。
124
おすん @hajimeteosun 13日前
雑誌自体はスポンサーの息がかかってないとしても、レビュアー自体にスポンサーの息がかかってないかは別の話なような気もするので、結局はどの雑誌も盲信はしてはいけないよね、という毒にも薬にもならない結論に…
23
星々 @marachite0502 13日前
これ、2年前に買った時はひたすらプチプラコスメを持ち上げデパコスを下げてて偏ってるな(どちらにもいいもの悪いものあるだろう)と思ったんだけど…
61
fumi @karakararen 13日前
marachite0502 スポンサーよりは購買層に気を使ってる感はありますね。 購買層の主婦が滅多に買えないもん上げても誰の得にもならないし…
43
星々 @marachite0502 13日前
karakararen ああー、「高いの買ってもそんな効果ないよ、買わなくても大丈夫だよ」的な安心感を売ってもいるってことでしょうか。なんとなくしっくりきました
77
takatakattata @takatakattata1 13日前
結局なんやかんや丸くなっていくんだよね 効率とか売り上げ上げるには
4
roostarz @roostarz 13日前
広告主への忖度はないだろうけど、客観性がどこまで保証できるのか。編集部の独りよがりになるリスクもあるのよね。
11
山幸 @yamasachi267 13日前
うーん、それ系の「MONOQLO」や「家電批評」などの雑誌も割といい加減な批評が多いから、ただ広告がないというだけで信用する気にはならないなあ。
31
おかひ @okahijiri89 13日前
洗剤や化粧品の成分分析や使用感レビューはありがたいけど自分が買って気に入ってた服がLDKにかなり辛辣にこき下ろされてたのショックでしたよ… まだ着てますけど これは好みでええやんって思う…
21
エムアイ @em_ai 13日前
手を出しづらい通販限定や高価コスメを試しに使ってレビューしてくれるのはありがたいです。
7
あらⓅ★ @arapix 13日前
広告が無いと結局ライターの好き嫌いが評価軸になる、ってMONOQLO・家電批評で学んだ。
74
伍長 @gotyou_H 13日前
「あんなトンデモ言論の○○をなんでみんな信奉してるの?」→「こうやってみんなの心をつかんだからです」ってね。 「ターザン山本の頃の週刊プロレスが’’意思’’があって面白かった!今のは『御紹介』してるだけでつまらない!」みたいなのとかね。
1
K2 @K__R_K_ 13日前
成長してアメリカのコンシューマー・レポート誌みたいになったらいいと思うが、日本だとその前に企業側に叩き潰されそうな気もする。ちなみにコンシューマー・レポートは自動車のテストのために自前のテストコース持ってるらしい。
3
らくだ @rakuda4u 13日前
辛辣だと「正直で正しい」という謎のバイアスがかかるよね。雑誌のみならずネットでの批評が誹謗中傷に偏るカラクリはここかな?「これは素晴らしい!!」と言うとなーんか信用されない。「こんなのゴミでクソだ!」とすると素直で正当な評価なんじゃないかって受け取られる。だったらその切り口を多用したくなる。
52
3HA @XxHhha 13日前
LDKがやる日焼け止め比較とかは好き
37
komiyasu @komiyasu3 13日前
「全力PR系」謎コスメという名称は結構好き。確かに全力PRだし謎。
9
笈川☔︎ @utano023 13日前
LDKの食器用洗剤の回も見てほしい。あらゆる洗剤を押しのけて100円ショップの洗剤が洗浄力1番、ただし手は荒れる。
10
鶏男ザ3番目 @MenyouToriotoko 13日前
日焼け止め、歯磨き粉、石鹸とかは、ちゃんと培地で実験したり、肌で試してる写真が載ってたりでそのへんは、オッサンでも大変参考になった。
28
碧川 @lock_bh 13日前
LDK大手をクソミソ評価わかる。でもコメントが載ってるので、評価が低くても使用感で買う時があるな〜。他の雑誌やサイトだとマイナスポイント書いてないからわかんないんだよね
14
mikaka @michando1 13日前
「まだ売ってたんだ」みたいな定番が高評価だと信頼しちゃう
4
ND=san @Ndebris_deux 13日前
広告はゼロでも金をもらって「この商品をボロクソに書いてください」はあるんじゃないの?
0
ND=san @Ndebris_deux 13日前
muneniku_mogmog アットコスメはプレミアム会員にならないと検索が手間も入れてあげてください。
4
gaheki @gaheki 13日前
ここの本の奴はモノ系雑誌の中では高級品よりも買いやすい価格帯中心で一度試してみるかなと思えるのが多いのがアドバンテージかな
1
エムアイ @em_ai 13日前
一応、有名ブランドものでもダントツ一位の高評価もあったと思います。逆に高評価されたプチプラでも私の肌に合わなかった場合もあるので結局はLDKを参考にしつつ自分で試すのが一番。
23
ぽこ @igashiga 13日前
化粧品に関して、継続して利用した数値じゃなくて、使ってすぐの保湿力とかしか見てないから、どうなんだろうと思った。 あと、赤ちゃん用品のLDKで、某洗濯洗剤が高ランクだったのに、その年にその洗剤で荒れた、皮膚科医にやめろって言われたということが話題になったら、次の年でランクダウンしてて、どういうことだと思った。 そうじてLDKは、「その瞬間」の評価しかできないんだなーと思った。
5
超破瓜@椰子教団広報 @super_haka 13日前
「広告が無いから信用出来る」そんな事ないんやで?(確認
29
asagi @asagi2013 13日前
MONOQLO系統は知った当初かなりあてにしてたのだが……『いちごは11月中旬頃から2月が旬』とか凄まじい事ほざいてるの見て宇宙猫顔になってから幾多ある参考のうちの一つでしかなくなったな。
2
白墨 @amanilo_ 13日前
akanecccccccc 雑誌のコンセプトは好きだけど、批評って博識で公平な視点を持ってる人をどれだけ集められるかによるもんね。 和田さんと組んじゃってるのね……
19
席上 @Nonsomnia 13日前
広告ゼロと言ってもどこかから金は出てるわけで、むしろその出所にダイレクトで忖度してんだろうなとか思っちゃうよね。うちは100パーセント売上だけで成り立ってるんです!なのかもしれんけどそれはそれで読者層によりウケのいい方向に際限なく走れるとも言えるし
13
結衣 @__Separation__ 13日前
自分の気に入ってるやつが酷評されてたときの悲しみと言ったら……
2
あなぐま @badger2635 13日前
ネガティブな批評を遠慮なくするとがった媒体は批評された当事者に限らずいろんな人から揚げ足とられたり厳しい評価されたりするのは世の習いよね。結局は自分がやってることが自分にも返ってくる、って話で。でも必要とされるには違いない。図太い神経持ってないと続けられないだろうな。
1
messie☆作り方公開・縫わないマスク超簡単! @fairymessie 12日前
ヤダー。広告無くても裏ではお金渡して評価アゲアゲコメントなんてインスタあるあるじゃないですかー。猫グッズ関連の見たけど、正直ビミョーだった思い出。
7
null @null_coloratum 12日前
昔広告一切入れないゲーム情報誌の「ゲーム批評」ってあったなあと思いだした 結局あれもライターの好き嫌いで書かれてた感はあった
3
はちやみつ @8_333 12日前
LDKってSKIIに親でも殺されたのかってくらいに酷評してる印象がある。高いもの買わなくても大丈夫という安心感を売っている、なるほどw
17
万年雪 @perennialsnow 12日前
Nonsomnia 分かる。結局読者へ忖度してる事になる。 かといって「そもそも儲けなんて考えてません」だと自己中心的なレビューになりそうだし。 結論、何も信用するな。
0
レナ @Phalaenopsis_31 12日前
ととのうみすと、pH値がキッチン汚れを落とす商品くらいあったって検証なさってた方がいたので顔に塗るもんでないです
0
さしみじょうゆ @sashimi_shoyu7 12日前
LDKもデパコス貶してプチプラ持ち上げとけば読者層喜ぶだろ的な偏り感じるけどな。実験手法に疑問が湧くような場合も結構あるし。 まあ金欠でプチプラしか買えない時にテンション上げるために読むのにはいいけどさ。結局化粧品は自己満足およびプラシーボ効果みたいなとこあるし。自分騙したもんがち。
9
柿木まめ太 @kakinokimameta 12日前
最近はYouTuberとか、ネット記事が検証動画なり記事なり上げるから、企業に忖度したって意味がないどころか、逆に客減らすことになってきてるってのもあるんだろうなぁとか思ってる。客が減ると企業も撤退するんだから優先すべきは客になるの、ほんとは当たり前だもんね。
1
鱶森 @sHark_plus0 12日前
LDKざビューティー、「人気が出てきたプチプラはそもそも査定対象から外す」 「推したい製品が有る場合比較対象に有力コスメがない」「最初は落としても後から評価をじわじわ上げてくる」などよく分からん力を感じるから 完全には信用できない 朝シートマスク、最初クソミソにくさしていたのに今割りと評価してるからなあ
10
xi @accountLINKonly 12日前
あれは実験方法をみてその実験結果だけを淡々と情報として処理していくのが正解の雑誌だと思う。化粧や服は業界がもう大手品≒雨に濡れた犬の匂いのワインになってたりするから比較するとそうでもねぇなこれ?になるのは妥当といえば妥当なんだよね
3
aitsuki @aitsuki2 12日前
それこそ、本当の昔はデパートの専属販売員や商社がやってたことなんだろうなあ まあ、結果から見ると、純粋なオススメを勧めるのでは潰れると判明したのだが
0
manji= @manji__ 12日前
こういう雑誌好き!!!良いものには良い、イマイチなものにはイマイチと言えるのは大事!
0
垂直応力 @normal_stress 12日前
こういうのが複数有れば信頼性も判断できるんだけどね。
5
秋の味覚なじょせ隔離所 @jose_rambles 12日前
LDKは読んでて楽しいけど、評価が高かったものが自分にあってるかというとそれはまた別の話だった、って感じ、特に化粧品は。斜め読みしてこんなのあるのね〜ふーん参考にすっかな〜(ハナホジ)位の温度感がベスト
5
FX-702P @fx702p 12日前
40年くらい前の暮しの手帖は各スーパーの豚小間切肉の中身の検証とかあって当時小学生だったのにすげえ楽しみに読んでた記憶ある。電子レンジがボロクソ叩かれてたのが印象的で、題材が焼き魚とかで今思えばさすがにそれは無理だよな、という感じなんだけど、当時は使う側も作ってる側も使い途が試行錯誤だったのかな、という印象がある。
1
ばにやまだ @baniyamada 12日前
植物関連の記事もとんでもない栽培方法勧めてたりして適当だなあ…と思ったことがあったな。読み物としては面白いけど、やたら名前を出す商品もあるあたり後ろでお金握ってる可能性ゼロじゃないし全幅の信頼は置けないな
6
たかみん/りんと @r_takamine 12日前
そもそも化粧品なんて人によって合う合わないあるのにたった数人が使っただけの評価なんてあてにならない。その点アットコスメはよかったな…そう、よかったんですよ昔は…
9
okkyuu @okkyuu 12日前
これのスピンオフの猫DKだけ読んでる
1
食い逃げ常習犯 @kuinige2017 12日前
プロの料理人が100均の包丁研ぎで刃が欠けたと酷評していたけど、それは力がない主婦が軽くこするだけで刃がつくように作られたヤスリなので、砥石で研ぐレベルでやると欠けます。
2
大滝よしえもん @gyokusaiclub 12日前
50年以上昔の石油ストーブの比較評価、まだ日本製品は倒れた時の防漏機能が劣り火事を起こす危険があり、「暮らしの手帖」では英国メーカー・アラジンのブルーフレームが安全性でぶっちぎりのトップ評価、その後日本では耐震安全装置の設置が義務になっていった
3
乾也春海 @kanbaru 12日前
広告の無い雑誌はこの雑誌を手に取る読者層に向けて情報を発信するので、メジャーよりマイナーを押す傾向にはあるのかなと。「雑誌やwebの記事は広告により内容が左右される」という情報を知ってそこから逃れようとする人向けなので。
2
つちや @twottyeah 12日前
日焼け止めの比較はめちゃくちゃ信用してる。
2
だらねこ @hinedori1 12日前
兄弟誌のモノクロでおすすめされてた糖質オフグラノーラがLDKでは低評価だったりするのが面白い。モノクロは糖質オフ食品として高評価、LDKは他のグラノーラと比較して味とコスパが足引っ張って低評価、って感じだったかな。誰が何を基準に評価してるか、ってことを念頭において見る分には十分参考になるよ。もうちょい落ち着いた誌面にしてほしいけど。
4
とーや(眼鏡) @glasses_toya 12日前
週刊金曜日という広告のない雑誌に掲載されていた『買ってはいけない』の例があるように、広告を載せずにしがらみがないと言っても、記事を書く人間に偏りがなく、その記事を書く上での知識も十分であるとは限らず、公正な記事になるとは限らない。
2
-----🦋おそば🦋----- @nico_churi 12日前
時代の変化。出版業界のD2C化が進んできたのかな。金で製品紹介しないのはとても良い事だと思う。
1
まどか/まとゆー@物忌みおしまい @madoka_berliner 12日前
昔この雑誌読んでたときに「いやこれ、肌質によって変わるやん……?」と思った記憶があり、その後公式サイト見たらお詫びが載っていて「あっ……(察し)」となって以来読んでいませんね。
2
赤べこ @akabeko7654 12日前
コスメ美容関係はまーじで肌質と顔立ちと費用と自分のなりたい方向性でまっっったく変わるからせめて検証方法を公表してもらえないと信用できん 素人レビューより美容部員経験者、それよりメイクアップアーティストの方が個人的には信頼できるし探せばそんなYouTuberもいるからなぁ
0
こめこめ @Kome0Come 12日前
化粧品は人によって合う合わないっていうのは確かにあるけど、例えば日焼け止めの「洗顔料で落とせると謳っている日焼け止めの落としやすさ」「紫外線に反応する「UVラベル」を使っての焼けにくさ」なんかは参考にできると思ってる
2
@yoko1128 12日前
最初は好きで買ってたけど…、やたら推してる商品(ヘアケア系とか)が自分に全く合わなくて、さらに口紅の色まで判定してて(色が合うかどうかって人それぞれじゃない?)、なんか参考にならないなーって思い出してから買わなくなった。たまに総集編チェックすれば十分。
3