「日本人の好むセンスがこれ」映画のポスター、楽天のページ、商品パッケージ… 『説明的でわかりやすい』ものにしないと売れないという話

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halno_旅の写真家 @halno_IG

映画ポスターが盛り上がってますが、現代の「一般的な」日本人の好むセンスがこれなんです。こうしないと売れない。広告、POP、パッケージ。権威的で失敗しない、説明的でわかりやすいのが好きなんです。良いか悪いかは別として、うまいことやってるなぁと思う。ストゼロなんて99.99の10倍売れてるし。 pic.twitter.com/fXWmDyMCBX

2020-02-11 21:46:50
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halno_旅の写真家 @halno_IG

このツイート、デザイナーさんがたくさん見てくれているみたいなので補足。フォーナインのディレクターは僕です。このブランドはクリアな旨さがいちばんの特徴なので差別化を図るためにこういうデザインにチャレンジしました。ストゼロが存在しなければストゼロのようなPKGになっていたはずです pic.twitter.com/GeX2wOYlXB

2020-02-12 11:57:19
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Shiro Nomura 野村志郎 @shirow09

@halno_IG 人を動かすデザインって奥深いですよね🤔新聞に挟み込まれてるチラシだって、あれはあれで機能性を研ぎ澄ませたらああなってる訳だし。

2020-02-11 21:56:48
halno_旅の写真家 @halno_IG

@shirow09 チラシ。まさに…です!!あれ奥深いですよ。

2020-02-11 21:58:35
白河夜船のふっとぼーらー @pippo002

@halno_IG すごく興味深いツイートです。あと私が思ったのは日本人は「失敗」というものを極度に嫌うので、丁寧に説明されてるモノを求めるのかなと思ったりもしました。

2020-02-12 16:29:44
𝙗𝙞𝙚𝙣 @kohimotomiurito

@halno_IG 大手広告代理店はコマーシャルフィルムを作る際、偏差値40以下でも分かるものをと聞いたことがありますが、それと似たような原理ですかね🤔もちろん、コマーシャルフィルムの場合は15秒(30秒)といった制限があるので別次元の話かもしれませんが...。

2020-02-12 15:57:12
ほっしー @55kong

@halno_IG halnoさんのTweetきっかけで、なんでごちゃっとしたパッケージの方が売れるのかなと自分なりに考えてみたんですが、日本人に根付いた禅の精神が購買意欲と噛み合わないのではと思いました note.com/55kong/n/n22ca…

2020-02-12 20:59:04
続かないヒイロ @MyFavoriteMsLEO

@halno_IG アートで見ると99.99が好きなんだけど商品デザインってなると また別なのが面白いですね

2020-02-12 18:18:48
夢原っち (発声研究家) @SHIHO_COS

@halno_IG おっしゃる通りだと思います。その上でいうと、その文脈が理解できるかできないかで示す情報量は変わります。韓国ではジュノ監督は国民的大ヒット監督なので当然情報量を減らし研ぎ澄ませることが可能です。ところが監督名や俳優の文脈が知られていない場合(海外)、情報を足していくのは仕方ないです

2020-02-12 21:20:37
新名タカヤ @takaya_niina

@halno_IG ほろよいみたいにアルコールの少ないお酒になら向いてるデザインだと思うんですがねぇ。なんか、完全に適材適所の逆張りかましてるような気が💦

2020-02-12 20:17:31
ろうそ@ろーそん @rouso12141211

@halno_IG 日本ってデザイン性より利便性を優先する独特な国ですよね。 家の外のデザインよりもウォシュレットなどの利便性など中の便利さを優先する。 だから、海外の街並みに憧れるけど住むと不便って感じることが多い。

2020-02-12 21:13:50
まとめ 大ヒット中の映画『パラサイト』のポスターもいつものように改変されてた…でもそれは多くの人に観てもらおうとした結果かも.. まとめのタイトルもぎっちり埋めたくなるから分からないこともないね 34231 pv 38 30 users 479
ヨッピー @yoppymodel

昔、楽天のえらい人に「楽天の通販ページはなんであんなにゴチャゴチャしてんの?」って聞いたら「ABテストを死ぬほど繰り返しても、結局ああいうスタイルの売上が一番高い」って言われたの思い出すな。 もちろん、そういうページを好きな人が楽天のメイン顧客だからってバイアスの可能性も認めてた。 twitter.com/aqilaEX/status…

2020-02-12 13:14:58
いーえく @aqilaEX

この意味不明な改変が日本映画界の敗北そのものって感じ。 pic.twitter.com/hFVkqQqd3Y

2020-02-10 16:48:03
ヨッピー @yoppymodel

何が言いたいかと言うと、ポスター作ってるクリエイターの人たちも、「ダサいってことは重々承知してるけど、でも『アカデミー賞受賞!』って書くと実際客足が伸びるからしょうがないんだよなあ〜」って思いながら作ってるのかもしれん。

2020-02-12 13:19:03
アケサカシンタロウ @dr_akesaka

@yoppymodel 昔、求人サイトのバナーのABテスト死ぬほどやりましたけど、働きがいとか、希望の職種とか、いろいろ凝ったメッセージより「日給1万」とか「短期、高時給」みたいな脳筋正拳突きのようなワードが結果一番効果いいんですよね。別にダサくしたくてしてるわけでなく効果がいいものはダサいっていう。

2020-02-12 13:41:19
ウナム日月 @unamuhiduki

シンプルに大衆・多数派に刺さるものは「少しダサい」ものということで、 本当に洗練されたデザインを好むのは少数派という話ですね。 RT @dr_akesaka @djsackman twitter.com/dr_akesaka/sta…

2020-02-12 18:33:15
🙂🙃🙂🙃🙂🙃🙂🙃🙂 @fmyngmn

@yoppymodel デザインは「カッコよくするため」じゃなくて「目的を達成するため」にするんですよね。映画の広告の目的は「より多くの人に映画を観てもらうこと」。見た目がダサくても、より目的が達成される方が「良い広告」。これを「敗北」と言うなら、消費者側の感覚が敗北してるんでしょう。

2020-02-12 13:58:43
じぇーでぃーさん@がんばらない @j_doby

@yoppymodel 「楽天はチラシみたいで見やすい」っていう意見があるとか何とか…

2020-02-12 14:13:40
じただ @zitada

@j_doby @yoppymodel (外から失礼します)個人的に見やすいというより何か安い物がありそう感があるんですよ(でも尼のほうが使用頻度高いですが・・・)

2020-02-12 18:01:55
トルメキアの猫使い @ZombieweeklyJP

@yoppymodel 楽天の利用者は年齢層が高めなので折り込みチラシみたいなデザインが一番ウケると聞いたことがありますね。 でも映画鑑賞のポスターに対する意見は売れる・売れないより「ポスター業界の有り様」を問われているんだと思います。どうありたいのか?これは最近の日本企業の物作りの姿勢にも現れている。

2020-02-12 15:12:44
かめ @kame16g

@yoppymodel みんなが良いって言ってるから、 みんなが面白いって言ってるから って人種なんですよね

2020-02-12 13:16:50
サムライカレー🇰🇭 森山たつを/ 海外就労に詳しい人、青森県教育改革有識者会議常任委員 @mota2008

@yoppymodel ドンキホーテが、モノが見つけにくくなっているのと同じ理由ですね。 ああいうのを好む人もいて、それが対象顧客になっている。 ただ、対象顧客が絞られてると、それ以上に大きくなれないのが、ジレンマ。 楽天は、今の対象顧客でいいのか、今以上大きくなりたいのか。。

2020-02-12 15:17:32
高橋大地Daichi Takahashi @Daichi_news

@yoppymodel ポン・ジュノってだけでファンは行きます。日頃映画を見ない層にいかに行ってもらえるかで、興行収入は大きく変わるからかと思います。吹き替えに、声優ではなく人気タレントを使うのと同じ理由ですよね。

2020-02-12 14:06:37
瀬尾彩 @_seoaya_

まじか…楽天のあのごちゃついた通販ページはABテストの結果なのか…。 いや、ABテストしてない方がおかしいんだけど、いやでもあんなとっちらかってんのにまじであれがABテストの結果なの?あんなとっ散らかってんのに?という気持ちが抑えきれない。 twitter.com/yoppymodel/sta…

2020-02-12 21:45:32
ハモン @amnesiac0511

楽天のLPの目的はコンバージョンだけど、映画のポスターの目的は認知のはずなので、同じように考えるのはどうだろう。商材も目的も違うクリエイティブだと表現は違って当然。その点、日本の映画のポスターのデザインは、ポスターだけ観て来場するような時代のまま止まってるんじゃないかと感じる。→ twitter.com/yoppymodel/sta…

2020-02-12 22:45:19